Роман Гарбар
[ОБНОВЛЕНИЕ 31 марта 2021 года]: Закрытая бета-версия завершена. Attribution Modeling Stage 1 теперь доступна для всех пользователей Tenjin. Обязательно свяжитесь с support@tenjin.com, чтобы включить новые функции для вашей учетной записи.
Мы рады сообщить, что запускаем закрытую бета-версию первого этапа нашего решения для iOS 14.5. Моделирование атрибуции. На первом этапе все пользователи, подписавшиеся на Tenjin, получают отчетность SKAdNetwork Conversion Values бесплатно. Мы особенно гордимся тем, что являемся единственным MMP, который предлагает это с возможностью использовать все 64 значения на усмотрение клиента. Мы считаем, что разработчики не должны платить за встроенную атрибуцию, которую Apple предоставляет им бесплатно.
В последние несколько месяцев на наших клиентов "набросилась" армия продавцов более консервативных продуктов атрибуции, предлагая им цены, которые связывают их годовыми контрактами. На стене появилась надпись: поставщикам, которые взимали плату на основе платных установок, нужно было продать эти платные установки, пока они не превратились в тыквы с iOS 14.5. Подробнее об этом читайте в блоге Атрибуция в 2021 году: что будет и что не будет работать и 6 вещей, которые никто не расскажет вам об iOS 14.5.
Тендзин выбрал другое направление. Как и мы упоминается в сентябре 2020 годаМы считаем несправедливым взимать с издателей приложений плату за установки, особенно после выхода iOS 14.5. Сегодня мы выполняем это обещание. Мы хотим, чтобы SKAdNetwork Conversion Values стали доступны всем, у кого установлен Tenjin SDK.
Имейте в виду, что это только первый этап внедрения модели атрибуции. Мы не собираемся останавливаться на том, чтобы сделать значения конверсии SKAdNetwork доступными для всех. Мы хотим минимизировать влияние изменений в iOS 14.5, создав новый совместимый с App Store способ измерения эффективности рекламы с помощью LTV и ROI - основных KPI для понимания эффективности рекламы.
Обзор дорожной карты моделирования атрибуции
Этап 1 - SKAdNetwork Conversion Values становится доступной бесплатно
Этап 2 - Когорта ROI и LTV в Tenjin Dashboard
Этап 3 - Когортный ROI и LTV, а также вероятность % для продвинутых клиентов с внутренними BI
Сегодня мы сосредоточимся на том, чего следует ожидать нашим клиентам на первом этапе.
Этап 1 - бесплатное измерение значений конверсии SKAdNetwork
Отчеты о значениях конверсии доступны для клиентов Tenjin в закрытой бета-версии для следующих инструментов без дополнительной оплаты:
В отличие от других MMP, Tenjin не ограничивает потенциал SKAdNetwork, устанавливая ограничение в 6 значений конверсии. С Tenjin разработчики могут отслеживать все 64 значения конверсии, доступные в SKAdNetwork.
Обратите внимание, что показатели конверсии будут доступны только для рекламных сетей, которые поддерживают кампании SKAdNetwork и интегрированы с Tenjin. В настоящее время следующие рекламные сети либо тестируются, либо интегрированы с нашими отчетами о значениях конверсии:
- Snap
- Ironsource
- Минтеграл
- Единство
- Applovin
- Vungle
- Tapjoy
Полный список доступен здесь. В ближайшее время появятся и другие рекламные сети. Мы будем держать вас в курсе, когда эти сети будут тестироваться.
Убедитесь, что вы используете последнюю версию Tenjin SDK и что у вас следовал инструкциям по установке чтобы включить отчет о значениях конверсии.
Имейте в виду, что пока не все рекламные сети поддерживают SKAdNetwork.
Наши клиенты могут влиять на приоритетность интеграции конкретных рекламных сетей. Если у вас есть предложения по добавлению новых сетей, пожалуйста, напишите нам по адресу support@tenjin.com с указанием представителя рекламной сети.
Кроме того, есть ряд рекламных сетей, которые еще не объявили, будут ли они отправлять значения конверсии в MMP. Лучшим примером здесь является Facebook. Нет никаких признаков того, что Facebook собирается отправлять Conversion Values. третьим лицам, в том числе существующим сертифицированным MMP Facebook. Однако агрегированные значения конверсии будут доступны через общедоступный API отчетности, так же как и отчетные впечатления, отчетные клики и отчетные установки.
Обратитесь к своему менеджеру по работе с клиентами или напишите нам по адресу support@tenjin.com если вы хотите принять участие в бета-версии.
Подробнее о важности конверсионных ценностей SKAdNetwork вы можете узнать из этого материала специальный блог о SKAdNetwork.
Tenjin предлагает набор тренингов для подготовки рекламодателей к iOS 14.5
Мы понимаем, что SKAdNetwork и значения конверсии - это совершенно новые концепции, для освоения которых рекламодателям нужно время и немного практики. Именно поэтому все клиенты Tenjin имеют право на получение следующего обучения:
- #430 - Тренинг по iOS14 To Do & Conversion Value
- #517 - ConversionValue Modelling For Hyper - Казуальные игры
- #518 - Введение в моделирование атрибуции Тендзина
- #519 - Тендзин и Facebook: Настройка SKAdNetwork
- Работа продолжается: #310 - Использование сценария для объединения значений конверсии с агрегированными данными с помощью API Tenjin's Reporting Metrics
Просто напишите support@tenjin.com если вы хотите получить любой из этих тренингов.
Мы рады запустить закрытую бета-версию первого этапа моделирования атрибуции. Мы очень надеемся, что наш пример побудит другие MMP изменить подход к ценообразованию в отношении нативных продуктов атрибуции, таких как SKAdNetwork, поддерживать стандарты качества в отношении отчетности LTV/ROI, а также сделать все более ориентированным на потребности разработчиков в гибкости. Наша команда с еще большим нетерпением ждет того, что планируется на 2 и 3 этапах моделирования атрибуции. Следите за новостями.
