Ingresos medios por usuario activo diario (ARPDAU)

ARPDAU = Total Daily Revenue ÷ Daily Active Users (DAU)

¿Qué es el ARPDAU? 

ARPDAU son las siglas de Ingresos medios por usuario activo diario. Mide los ingresos que genera tu aplicación por cada usuario activo en un día determinado, teniendo en cuenta todas las fuentes de monetización, ya sean compras dentro de la aplicación, publicidad dentro de la aplicación o ambas.

Para los desarrolladores de juegos para móviles y los equipos de crecimiento, el ARPDAU es uno de los indicadores más útiles que existen. Te ofrece una visión diaria del rendimiento de la monetización sin tener que esperar a los resúmenes mensuales. Cuando se produce algún cambio —como una nueva ubicación publicitaria, una prueba de precios o una variación en la composición de tu base de usuarios—, el ARPDAU te lo muestra con bastante rapidez. 

¿Para qué sirve el ARPDAU? 

El ARPDAU refleja los ingresos medios generados por cada usuario que ha interactuado activamente con tu aplicación en un día concreto. Por "activo" se entiende normalmente un usuario que ha abierto la aplicación o ha interactuado con ella ese día. Este dato difiere de la base total de usuarios instalados y no corresponde al número total de usuarios registrados.

Esa distinción es importante. Al centrarse únicamente en los usuarios activos, el ARPDAU te ofrece una indicación más clara del rendimiento real de tu monetización en un día concreto. Los usuarios inactivos o que han abandonado la plataforma no influyen en la cifra.

Es relevante para todos los modelos de monetización. Tanto si publicas anuncios, como si vendes compras dentro de la aplicación o combinas ambas opciones en un modelo híbrido, el ARPDAU ofrece una visión completa de la eficiencia de los ingresos diarios.

Cómo calcular el ARPDAU

La AFórmula de la RPDAU es muy sencillo:

ARPDAU = Total Daily Revenue ÷ Daily Active Users (DAU)

Ejemplo: Si tu juego genera $5,000 un día en el que 10,000 usuarios estuvieron activos, tu ARPDAU de ese día es $0.50.

ARPDAU = $5,000 ÷ 10,000 = $0.50

Puedes calcularlo cada día, hacer un seguimiento a lo largo del tiempo y actuar rápidamente en función de ello. Esa sencillez es parte de lo que hace que el ARPDAU sea tan útil en entornos de rápido crecimiento.

ARPDAU frente a ARPU

ARPDAU y ARPU, Los ingresos medios por usuario están relacionados, pero miden aspectos distintos.

El ARPU puede verse distorsionado por los usuarios que instalaron tu aplicación hace meses y nunca volvieron. El ARPDAU evita ese problema. Al contar únicamente a los usuarios que se conectaron ese mismo día, refleja la eficiencia con la que estás monetizando la audiencia que realmente tienes delante.

Para la optimización diaria, especialmente en los juegos para móviles, el ARPDAU ofrece una información más rápida y detallada que el ARPU por sí solo.

¿Cuál es un buen ARPDAU para los juegos para móviles?

Los valores de referencia del ARPDAU varían considerablemente según el género y el modelo de monetización. Se trata de puntos de referencia orientativos, no de reglas estrictas:

El contexto siempre es importante. Un ARPDAU bajo en un juego con una alta tasa de retención puede indicar, aun así, un gran valor a largo plazo, sobre todo si se analiza junto con los modelos de LTV. Tu propia evolución a lo largo del tiempo es un indicador más significativo que cualquier referencia externa.

Por qué el ARPDAU es importante para los juegos para móviles

El ARPDAU es más que una simple métrica de análisis. Cuando se utiliza de forma estratégica, se convierte en una herramienta que permite tomar decisiones mejores y más rápidas.

• Evaluación de la campaña de la UA: Compara el ARPDAU de los distintos canales de adquisición para ver qué fuentes atraen a usuarios que realmente generan ingresos, y no solo a usuarios que instalan la aplicación.
• Pruebas de monetización: ¿Estás realizando una prueba A/B con una nueva ubicación publicitaria o una oferta de compra dentro de la aplicación? El ARPDAU te muestra claramente el impacto, día a día, sin tener que esperar a que se publiquen los informes mensuales.
• Equilibrio en la monetización híbrida: Si generas ingresos tanto con anuncios como con compras dentro de la aplicación, el ARPDAU te ayuda a hacer un seguimiento del efecto combinado y a encontrar el equilibrio adecuado entre ambas fuentes de ingresos.
• Revisiones médicas diarias: Una caída repentina del ARPDAU es una señal que merece la pena investigar. Podría indicar un problema con la red publicitaria, una falta de contenido o un cambio significativo en el comportamiento de los usuarios.

ARPDAU y monetización híbrida

En el caso de las aplicaciones que utilizan un modelo de monetización híbrido que combina la publicidad dentro de la aplicación y las compras dentro de la aplicación, el ARPDAU resulta especialmente valioso, ya que recoge ambas fuentes de ingresos en una sola cifra.

Dicho esto, hacer un seguimiento del ARPDAU total junto con el ARPDAU de la publicidad y el ARPDAU de las compras dentro de la aplicación por separado te ofrece una visión mucho más clara. Cuando se produce un cambio en una de estas fuentes, es importante saber exactamente de dónde proviene ese cambio. Mezclar todo sin esa visibilidad crea puntos ciegos que hacen que la optimización resulte más difícil de lo necesario.

ARPDAU y pLTV

El ARPDAU, por sí solo, es una instantánea diaria. Si lo relacionamos con el valor de vida útil previsto, pasa a formar parte de un panorama mucho más amplio.

Si sabes cuánto genera un usuario por día activo y cuánto tiempo suele permanecer activo, puedes empezar a elaborar una estimación fiable del pLTV. Esa estimación influye directamente en tus decisiones de adquisición de usuarios, como cuánto puedes permitirte gastar por instalación, qué canales merece la pena ampliar y en qué ámbitos debes reducir la inversión.

De Tenjin Modelización del pLTV alcanza una precisión superior al 90%, lo que significa que no estás haciendo conjeturas sobre el valor futuro. Estás tomando decisiones con confianza y respaldadas por datos sobre dónde invertir y dónde mantener tus posiciones.

Errores habituales relacionados con el ARPDAU que hay que evitar

Considerarla como una métrica independiente

Un aumento del ARPDAU podría indicar una mejor monetización, o bien que los usuarios que menos gastan han abandonado la aplicación y solo quedan los de mayor valor. Analiza siempre el ARPDAU junto con los datos de DAU y de retención.

Omitir la segmentación

Tu ARPDAU global presenta una gran variación. Segmenta los datos por canal de captación, país, tipo de dispositivo o cohorte para descubrir dónde se encuentran las oportunidades reales.

Mezclar tipos de ingresos sin visibilidad

Hacer un seguimiento del ARPDAU total resulta útil, pero si no puedes ver por separado los ingresos por publicidad y los ingresos por compras dentro de la aplicación, te perderás señales importantes sobre el rendimiento de cada una de estas fuentes de ingresos.

Comparaciones entre géneros sin contexto

Un juego casual y un RPG de estrategia tienen perfiles de ARPDAU muy diferentes por su propia naturaleza. Comparar tipos de juegos incompatibles entre sí rara vez aporta información útil.

Cómo te ayuda Tenjin a realizar un seguimiento y a aumentar el ARPDAU

Tenjin está diseñado para desarrolladores de aplicaciones, editores y profesionales del marketing que buscan datos precisos y fiables sin tener que asumir los costes que supone contar con un equipo dedicado a la gestión de datos.

Con Tenjin, puedes realizar un seguimiento diario del ARPDAU en todos los canales de adquisición y campañas, comparar el rendimiento de forma paralela con una atribución detallada que llega hasta el nivel de los creativos, y integrar los datos de ingresos publicitarios y de compras dentro de la aplicación (IAP) en un único lugar para obtener una visión completa del rendimiento de la monetización híbrida.

DataVault te permite exportar todos los datos sin procesar para que puedas realizar análisis más exhaustivos según tus propias necesidades. Tus datos siempre te pertenecen y son de tu propiedad. Además, el modelo pLTV te ayuda a ir más allá de las instantáneas diarias para predecir el valor a largo plazo de cada cohorte.

Fácil de configurar, sencillo de conectar y diseñado para adaptarse a tu crecimiento. Esto es válido tanto si estás lanzando tu primer título como si gestionas una cartera completa.

Términos relacionados

• ARPU (ingresos medios por usuario)
• DAU (usuarios activos diarios)
• LTV / pLTV
• Monetización de aplicaciones móviles
• Monetización de anuncios
• Compras dentro de la aplicación (IAP)
• Publicidad en las aplicaciones