Receita média por utilizador ativo diário (ARPDAU)

ARPDAU = Total Daily Revenue ÷ Daily Active Users (DAU)

O que é o ARPDAU? 

ARPDAU significa Receita média por utilizador ativo diário. Mede a receita que a sua aplicação gera por cada utilizador ativo num determinado dia, em todas as fontes de monetização, quer se trate de compras na aplicação, publicidade na aplicação ou ambas.

Para os criadores de jogos para dispositivos móveis e as equipas de crescimento, o ARPDAU é uma das métricas mais úteis disponíveis. Permite-lhe ter uma visão diária do desempenho da monetização sem ter de esperar pelos relatórios mensais. Quando ocorre alguma alteração — como a introdução de um novo posicionamento publicitário, um teste de preços ou uma mudança na composição da sua base de utilizadores —, o ARPDAU permite-lhe perceber isso rapidamente. 

O que significa ARPDAU? 

O ARPDAU reflete a receita média gerada por utilizador que interagiu ativamente com a sua aplicação num determinado dia. Por "ativo" entende-se, normalmente, um utilizador que abriu ou interagiu com a aplicação nesse dia. Este valor difere da base total de instalações e não corresponde ao número total de utilizadores registados.

Essa distinção é importante. Ao centrar-se apenas nos utilizadores ativos, o ARPDAU dá-lhe uma indicação mais clara do desempenho real da sua monetização num determinado dia. Os utilizadores inativos ou que abandonaram a plataforma não diluem esse número.

É relevante em todos os modelos de monetização. Quer exiba anúncios, venda compras na aplicação ou combine ambas as opções numa configuração híbrida, o ARPDAU reflete o panorama completo da eficiência da receita diária.

Como calcular o ARPDAU

O AFórmula do RPDAU é simples:

ARPDAU = Total Daily Revenue ÷ Daily Active Users (DAU)

Exemplo: Se o seu jogo gerar $5,000 num dia em que 10,000 se os utilizadores estiveram ativos, o seu ARPDAU para esse dia é $0.50.

ARPDAU = $5,000 ÷ 10,000 = $0.50

Pode calculá-lo todos os dias, acompanhar a sua evolução ao longo do tempo e agir rapidamente com base nisso. Essa simplicidade é parte do que torna o ARPDAU tão útil em ambientes de crescimento em rápida evolução.

ARPDAU vs ARPU

ARPDAU e ARPU, a receita média por utilizador e a receita média por utilizador estão relacionadas, mas medem aspetos diferentes.

O ARPU pode ser distorcido por utilizadores que instalaram a sua aplicação há meses e nunca mais voltaram. O ARPDAU contorna esse problema. Como conta apenas os utilizadores que estiveram presentes nesse dia, reflete a eficiência com que está a rentabilizar o público que está efetivamente à sua frente.

Para a otimização no dia-a-dia, especialmente em jogos para dispositivos móveis, o ARPDAU proporciona um feedback mais rápido e mais detalhado do que o ARPU por si só.

Qual é um bom valor de ARPDAU para jogos para dispositivos móveis?

Os valores de referência do ARPDAU variam significativamente consoante o género e o modelo de monetização. Trata-se de pontos de referência orientativos, não de regras rígidas:

O contexto é sempre importante. Um ARPDAU baixo num jogo com elevada retenção pode, mesmo assim, indicar um forte valor a longo prazo, especialmente quando analisado em conjunto com a modelação do LTV. A vossa própria evolução ao longo do tempo é um indicador mais significativo do que qualquer referência externa.

Por que é que o ARPDAU é importante para os jogos para dispositivos móveis

O ARPDAU é mais do que uma métrica de relatório. Quando utilizado de forma deliberada, torna-se uma ferramenta para tomar decisões mais rápidas e melhores.

• Avaliação da campanha da UA: Compare o ARPDAU entre os diferentes canais de aquisição para verificar quais as fontes que atraem utilizadores que realmente geram receitas, e não apenas utilizadores que instalam a aplicação.
• Testes de monetização: Está a realizar um teste A/B num novo posicionamento de anúncio ou numa oferta de compra dentro da aplicação? O ARPDAU mostra-lhe claramente o impacto, dia a dia, sem ter de esperar que os relatórios mensais sejam publicados.
• Equilíbrio da monetização híbrida: Se gerar receitas tanto com anúncios como com compras no aplicativo (IAP), o ARPDAU ajuda-o a acompanhar o efeito combinado e a encontrar o equilíbrio certo entre as duas fontes de receita.
• Exames de saúde diários: Uma queda repentina no ARPDAU é um sinal que vale a pena investigar. Pode indicar um problema na rede de publicidade, uma lacuna no conteúdo ou uma mudança significativa no comportamento dos utilizadores.

ARPDAU e monetização híbrida

No caso das aplicações que utilizam um modelo de monetização híbrido, que combina publicidade na aplicação e compras na aplicação, o ARPDAU é particularmente valioso, uma vez que reflete ambas as fontes de receita num único valor.

Dito isto, acompanhar o ARPDAU total em conjunto com o ARPDAU de publicidade e o ARPDAU de compras in-app separadamente proporciona-lhe uma visão muito mais clara. Quando uma das fontes sofre alterações, é importante saber exatamente de onde provém essa variação. Misturar tudo sem essa visibilidade cria pontos cegos que tornam a otimização mais difícil do que deveria ser.

ARPDAU e pLTV

Por si só, o ARPDAU é um instantâneo diário. Quando associado ao valor vitalício previsto, passa a fazer parte de um panorama muito mais abrangente.

Se souber quanto um utilizador gera por dia ativo e quanto tempo costuma permanecer ativo, pode começar a trabalhar no sentido de obter uma estimativa fiável do pLTV. Essa estimativa influencia diretamente as suas decisões de aquisição de utilizadores (UA), como, por exemplo, quanto pode gastar por instalação, quais os canais que vale a pena expandir e onde deve reduzir o investimento.

Tenjin's Modelização do pLTV alcança uma precisão superior a 90%, o que significa que não está a adivinhar o valor futuro. Está a tomar decisões seguras e fundamentadas em dados sobre onde investir e onde manter as suas posições.

Erros comuns relacionados com o ARPDAU que devem ser evitados

Tratá-la como uma métrica autónoma

Um aumento do ARPDAU pode significar uma melhor monetização — ou pode significar que os utilizadores que gastam menos abandonaram a aplicação e que apenas restam os utilizadores de alto valor. Analise sempre o ARPDAU em conjunto com os dados relativos ao DAU e à retenção.

Ignorar a segmentação

A sua média geral de ARPDAU apresenta uma grande variação. Segmente por canal de aquisição, país, tipo de dispositivo ou coorte para descobrir onde estão as verdadeiras oportunidades.

Misturar tipos de receitas sem visibilidade

É útil acompanhar o valor total do ARPDAU, mas se não for possível distinguir as receitas de publicidade das receitas de compras in-app, perder-se-ão sinais importantes sobre o desempenho de cada fonte de receita.

Comparações entre géneros sem contexto

Um jogo casual e um RPG de estratégia apresentam perfis de ARPDAU muito diferentes, devido à sua própria conceção. Comparar tipos de jogos incompatíveis raramente proporciona informações úteis.

Como a Tenjin o ajuda a acompanhar e a aumentar o ARPDAU

O Tenjin foi concebido para programadores de aplicações, editores e profissionais de marketing que procuram dados precisos e fiáveis, sem os custos associados a uma equipa dedicada à gestão de dados.

Com o Tenjin, pode acompanhar diariamente o ARPDAU em todos os canais de aquisição e campanhas, comparar o desempenho lado a lado com uma atribuição granular até ao nível do criativo e reunir os dados de receitas publicitárias e de compras in-app num único local, para obter uma visão completa do desempenho da monetização híbrida.

O DataVault permite-lhe exportar todos os dados brutos, para que possa realizar análises mais aprofundadas à sua maneira. Os dados são sempre seus e a propriedade é sua. Além disso, a modelação do pLTV ajuda-o a ir além dos instantâneos diários para prever o valor a longo prazo de cada coorte.

Fácil de configurar, simples de ligar e concebido para acompanhar o seu crescimento. Isto aplica-se quer esteja a lançar o seu primeiro título, quer esteja a gerir um portfólio completo.

Termos relacionados

• ARPU (Receita Média por Utilizador)
• DAU (Utilizadores activos diários)
• LTV / pLTV
• Monetização de aplicações móveis
• Monetização de anúncios
• Compras na aplicação (IAP)
• Publicidade nas aplicações (IAA)