Definición:
El IDFV (Identificador de proveedores) es un identificador único que Apple asigna a una aplicación en un dispositivo iOS concreto. Se utiliza para identificar y distinguir una aplicación de otras en el mismo dispositivo, así como para ayudar a los desarrolladores a realizar un seguimiento del uso de la aplicación y gestionar sus datos sin depender de los identificadores publicitarios a nivel de usuario.
¿Qué es el IDFV?
El IDFV es un identificador asignado por Apple que vincula una aplicación a un dispositivo concreto. Es único para cada combinación de aplicación y dispositivo, lo que significa que la misma aplicación instalada en dos dispositivos diferentes generará dos IDFV distintos. Además, es específico de cada proveedor, por lo que dos aplicaciones diferentes del mismo desarrollador instaladas en el mismo dispositivo tendrán cada una su propio IDFV.
A diferencia del IDFA, el IDFV no requiere el permiso del usuario para acceder a él. El desarrollador de la aplicación dispone de él de forma predeterminada y está destinado al uso propio —es decir, al seguimiento y la gestión de los datos del propio desarrollador en un dispositivo—, en lugar de permitir la publicidad entre aplicaciones o el seguimiento por parte de terceros.
Un desarrollador podría utilizar el IDFV para saber con qué frecuencia se utiliza su aplicación en un dispositivo concreto, o para reconocer un dispositivo que haya interactuado con su aplicación anteriormente, sin necesidad de acceder a ningún identificador publicitario.
IDFV frente a IDFA: ¿cuál es la diferencia?
Ambos son identificadores iOS, pero tienen finalidades distintas y funcionan según normas muy diferentes.
| Identificador | Asignado a | Uso principal | Requiere permiso del usuario |
| IDFA | El dispositivo | Publicidad y seguimiento entre aplicaciones | Sí, a través del menú de opciones de ATT |
| IDFV | La aplicación en un dispositivo concreto | Seguimiento del uso de aplicaciones propias | No |
El IDFA es un identificador a nivel de dispositivo que utilizan los anunciantes para realizar un seguimiento de los usuarios en aplicaciones y sitios web con fines de segmentación y atribución. Desde la versión 14.5 de iOS iOS y la introducción de la «Transparencia en el seguimiento de aplicaciones», el acceso al IDFA requiere el consentimiento explícito del usuario. Cuando un usuario se niega, el IDFA se sustituye por una cadena de ceros, lo que imposibilita el seguimiento publicitario a nivel individual de ese usuario.
El IDFV funciona de forma diferente. Su ámbito de aplicación se limita al proveedor, al desarrollador o al editor, en lugar de abarcar a los anunciantes en general. No requiere que se muestre el aviso de ATT y sigue estando accesible independientemente de la elección del usuario respecto al ATT. Esto lo convierte en un identificador más fiable y coherente en un entorno posterior al ATT.
Por qué el IDFV ha cobrado mayor importancia
Antes de la versión 14.5 de iOS, el IDFA era el identificador principal que se utilizaba para la atribución móvil y el seguimiento de usuarios en iOS. Cuando la ATT redujo significativamente la disponibilidad del IDFA, el sector necesitó alternativas.
Por este motivo, Tenjin utiliza el IDFV de forma predeterminada. Si un usuario rechaza el seguimiento o da su consentimiento posteriormente, Tenjin registra al usuario con su IDFV para mantener la coherencia y evitar lagunas o imprecisiones en los datos. Esto significa que los datos de atribución y de interacción siguen siendo lo más completos y fiables posible, incluso cuando el IDFA no está disponible.
No es un sustituto perfecto del IDFA en todos los contextos, ya que el IDFV no puede utilizarse para el seguimiento entre aplicaciones ni para la publicidad de terceros de la misma forma que el IDFA. Sin embargo, para la medición y la atribución de primera mano dentro del propio ecosistema de un desarrollador, constituye una base estable y que respeta la privacidad.
¿Cuál es el equivalente en Android del IDFV?
En Android, el equivalente más cercano al IDFV es el ID de Android. Al igual que el IDFV, el ID de Android es un identificador único vinculado a un dispositivo concreto. Se genera cuando se configura el dispositivo por primera vez y permanece inalterable durante toda la vida útil del mismo, a menos que se restablezca a los valores de fábrica.
El identificador Android se utiliza para identificar un dispositivo y distinguirlo de los demás, desempeñando una función de identificación propia similar a la del IDFV en iOS. Cabe destacar que el enfoque de Android respecto a la privacidad y la gestión de identificadores sigue evolucionando, y Google está realizando cambios continuos en la forma en que se puede acceder y utilizar identificadores publicitarios como el GAID.
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