IDFV (идентификатор для поставщиков)

Что такое IDFV?

IDFV — это идентификатор, присваиваемый компанией Apple, который связывает приложение с конкретным устройством. Он уникален для каждой комбинации приложения и устройства, то есть одно и то же приложение, установленное на двух разных устройствах, будет иметь два разных IDFV. Кроме того, он зависит от конкретного разработчика, поэтому два разных приложения от одного и того же разработчика, установленные на одном устройстве, будут иметь каждый свой собственный IDFV.

В отличие от IDFA, для доступа к IDFV не требуется разрешение пользователя. Он доступен разработчику приложения по умолчанию и предназначен для использования «первой стороной» — отслеживания и управления собственными данными разработчика на устройстве, а не для обеспечения межприложного рекламного таргетинга или отслеживания третьими сторонами.

Разработчик может использовать IDFV, чтобы понять, как часто его приложение используется на конкретном устройстве, или чтобы распознать устройство, которое ранее взаимодействовало с его приложением — без необходимости доступа к какому-либо рекламному идентификатору.

IDFV и IDFA: в чём разница?

Оба являются идентификаторами iOS, но они служат разным целям и работают по совершенно разным правилам.

IDFA — это идентификатор на уровне устройства, который рекламодатели используют для отслеживания пользователей в приложениях и на веб-сайтах в целях таргетинга и атрибуции. Начиная с версии iOS 14.5 и введения функции «Прозрачность отслеживания приложений» (App Tracking Transparency), для доступа к IDFA требуется явное согласие пользователя. Если пользователь отказывается, IDFA заменяется строкой из нулей, что делает невозможным отслеживание рекламы на индивидуальном уровне для данного пользователя.

IDFV работает по-другому. Его сфера применения ограничивается поставщиком, разработчиком или издателем, а не рекламодателями в целом. Он не требует отображения запроса ATT и остается доступным независимо от выбора пользователя в отношении ATT. Это делает его более надежным и стабильным идентификатором в условиях, сложившихся после введения ATT.

Почему показатель IDFV стал более важным

До выхода версии iOS 14.5 IDFA был основным идентификатором, используемым для мобильной атрибуции и отслеживания пользователей в iOS. Когда введение ATT значительно ограничило доступность IDFA, отрасли потребовались альтернативные решения.

По этой причине Tenjin по умолчанию использует IDFV. Если пользователь отказывается от отслеживания или дает согласие на него на более позднем этапе, Tenjin регистрирует пользователя с его IDFV, чтобы обеспечить согласованность данных и избежать пробелов или неточностей. Это означает, что данные об атрибуции и вовлеченности остаются максимально полными и достоверными даже в случае недоступности IDFA.

IDFV не является идеальной заменой IDFA во всех случаях, поскольку его нельзя использовать для межприложного отслеживания или показа рекламы третьих сторон так же, как IDFA. Однако для внутренней аналитики и атрибуции в рамках собственной экосистемы разработчика он представляет собой стабильную основу, соответствующую требованиям конфиденциальности.

Каков эквивалент IDFV в системе Android?

В системе Android ближайшим аналогом IDFV является идентификатор Android. Как и IDFV, идентификатор Android представляет собой уникальный идентификатор, привязанный к конкретному устройству. Он генерируется при первоначальной настройке устройства и остается неизменным на протяжении всего срока службы устройства, если только не будет выполнен сброс на заводские настройки.

Идентификатор Android используется для идентификации устройства и его отличия от других устройств, выполняя аналогичную роль идентификатора первой стороны, как и IDFV в iOS. Стоит отметить, что подход Android к вопросам конфиденциальности и управлению идентификаторами продолжает развиваться: Google постоянно вносит изменения в порядок доступа к рекламным идентификаторам, таким как GAID, и их использования.

Связанные термины

• Рекламный идентификатор (IDFA и GAID)
• Прозрачность отслеживания приложений (ATT)
• Идентификатор комплекта
• Атрибуция
• SKAdNetwork
• Самораспространяющаяся сеть (SAN)