Definição:
O IDFV (Identificador de Fornecedores) é um identificador único atribuído pela Apple a uma aplicação num dispositivo iOS específico. É utilizado para identificar e distinguir uma aplicação das outras no mesmo dispositivo, bem como para ajudar os programadores a monitorizar a utilização da aplicação e a gerir os seus dados sem recorrer a identificadores de publicidade ao nível do utilizador.
O que é o IDFV?
O IDFV é um identificador atribuído pela Apple que associa uma aplicação a um dispositivo específico. É único para cada combinação de aplicação e dispositivo, o que significa que a mesma aplicação instalada em dois dispositivos diferentes irá gerar dois IDFVs diferentes. É também específico do fornecedor, pelo que duas aplicações diferentes do mesmo programador instaladas no mesmo dispositivo terão, cada uma, o seu próprio IDFV.
Ao contrário do IDFA, o IDFV não requer a autorização do utilizador para ser acedido. Está disponível para o programador da aplicação por predefinição e destina-se a utilização própria — o acompanhamento e a gestão dos dados do próprio programador num dispositivo, em vez de permitir publicidade entre aplicações ou o acompanhamento por terceiros.
Um programador pode utilizar o IDFV para perceber com que frequência a sua aplicação é utilizada num determinado dispositivo, ou para reconhecer um dispositivo que já tenha interagido com a sua aplicação anteriormente — sem necessidade de aceder a qualquer identificador publicitário.
IDFV vs IDFA: Qual é a diferença?
Ambos são identificadores iOS, mas têm finalidades diferentes e funcionam segundo regras muito distintas.
| Identificador | Atribuído a | Utilização principal | Requer autorização do utilizador |
| IDFA | O dispositivo | Publicidade e rastreamento entre aplicações | Sim, através do prompt da ATT |
| IDFV | A aplicação num dispositivo específico | Rastreio da utilização de aplicações próprias | Não |
O IDFA é um identificador ao nível do dispositivo utilizado pelos anunciantes para rastrear os utilizadores em aplicações e sítios Web, para fins de segmentação e atribuição. Desde a versão 14.5 do iOS iOS e a introdução da «Transparência no Rastreio de Aplicações», o acesso ao IDFA requer o consentimento explícito do utilizador. Quando um utilizador recusa, o IDFA é substituído por uma sequência de zeros, tornando impossível o rastreio publicitário a nível individual para esse utilizador.
O IDFV funciona de forma diferente. O seu âmbito de aplicação abrange o fornecedor, o programador ou o editor, em vez de se aplicar aos anunciantes em geral. Não requer um aviso de consentimento (ATT) e permanece acessível independentemente da escolha do utilizador relativamente ao ATT. Isto torna-o um identificador mais fiável e consistente num ambiente pós-ATT.
Por que razão o IDFV se tornou mais importante
Antes da versão 14.5 do iOS, o IDFA era o principal identificador utilizado para a atribuição móvel e o rastreio de utilizadores no iOS. Quando a ATT reduziu significativamente a disponibilidade do IDFA, o setor precisou de alternativas.
Por este motivo, o Tenjin utiliza o IDFV por predefinição. Se um utilizador recusar o rastreio ou optar por aceitá-lo numa fase posterior, o Tenjin regista o utilizador com o seu IDFV para manter a consistência e evitar lacunas ou imprecisões nos dados. Isto significa que os dados de atribuição e de envolvimento permanecem tão completos e fiáveis quanto possível, mesmo quando o IDFA não está disponível.
Não é um substituto perfeito para o IDFA em todos os contextos, uma vez que o IDFV não pode ser utilizado para o rastreio entre aplicações nem para publicidade de terceiros da mesma forma que o IDFA. No entanto, para a medição e atribuição de primeira mão no próprio ecossistema de um programador, constitui uma base estável e em conformidade com as normas de privacidade.
Qual é o equivalente do IDFV no Android?
No Android, o equivalente mais próximo do IDFV é o ID Android. Tal como o IDFV, o ID Android é um identificador único associado a um dispositivo específico. É gerado aquando da primeira configuração do dispositivo e permanece inalterado durante toda a vida útil do mesmo, a menos que o dispositivo seja reposto às definições de fábrica.
O identificador Android é utilizado para identificar um dispositivo e distingui-lo dos demais, desempenhando uma função de identificação de primeira parte semelhante à do IDFV no iOS. Vale a pena referir que a abordagem do Android em matéria de privacidade e gestão de identificadores continua a evoluir, com a Google a introduzir alterações contínuas na forma como os identificadores publicitários, como o GAID, podem ser acedidos e utilizados.
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