IDFV (Identifier for Vendors)

IDFVとは何ですか？

IDFVは、アプリと特定のデバイスを結びつける、Appleによって割り当てられた識別子です。 これはアプリとデバイスの組み合わせごとに一意であり、つまり、同じアプリが2つの異なるデバイスにインストールされた場合、2つの異なるIDFVが生成されます。また、ベンダー固有のものであるため、同じ開発者による2つの異なるアプリが同じデバイスにインストールされた場合でも、それぞれ独自のIDFVを持ちます。.

IDFAとは異なり、IDFVへのアクセスにはユーザーの許可は必要ありません。これはデフォルトでアプリ開発者が利用可能であり、アプリ間広告やサードパーティによる追跡を可能にするのではなく、デバイス上の開発者自身のデータを追跡・管理するというファーストパーティでの利用を目的としています。.

開発者は、IDFV を使用することで、特定のデバイス上でアプリがどのくらいの頻度で使用されているかを把握したり、以前にアプリとやり取りしたことがあるデバイスを識別したりすることができます。その際、広告識別子へのアクセスは一切必要ありません。.

IDFV 対 IDFA：その違いとは？

どちらもiOS識別子ですが、その目的は異なり、運用ルールも大きく異なります。.

IDFAは、広告主がターゲティングやアトリビューションの目的で、アプリやウェブサイトをまたいでユーザーを追跡するために使用するデバイスレベルの識別子です。 iOS 14.5のリリースおよび「App Tracking Transparency」の導入以降、IDFAにアクセスするにはユーザーの明示的な同意が必要となりました。ユーザーが同意を拒否した場合、IDFAはゼロの文字列に置き換えられ、そのユーザーに対する個人単位の広告追跡は不可能となります。.

IDFVの仕組みは異なります。その適用範囲は、広告主全般ではなく、ベンダー、開発者、またはパブリッシャーに限定されています。ATTの確認画面を表示する必要がなく、ユーザーのATTの選択にかかわらず利用可能です。このため、ATT導入後の環境においても、より信頼性が高く一貫性のある識別子となります。.

IDFVの重要性が高まっている理由

iOS 14.5以前、iOSにおけるモバイルアトリビューションやユーザー追跡には、主にIDFAが識別子として使用されていました。ATTの導入によりIDFAの利用可能性が大幅に低下したため、業界では代替手段が必要となりました。.

このため、TenjinではデフォルトでIDFVが使用されます。ユーザーが追跡をオプトアウトした場合、あるいは後からオプトインした場合でも、Tenjinは一貫性を保ち、データに欠落や不正確さが生じないように、そのユーザーのIDFVを登録します。これにより、IDFAが利用できない場合でも、アトリビューションデータやエンゲージメントデータは可能な限り完全かつ信頼性の高い状態が維持されます。.

IDFVは、IDFAのようにアプリ間のトラッキングやサードパーティ広告には利用できないため、あらゆる場面においてIDFAの完全な代替となるわけではありません。しかし、開発者自身のエコシステム内におけるファーストパーティ測定やアトリビューションに関しては、IDFVは安定性が高く、プライバシーに配慮した基盤となります。.

IDFVに相当するAndroidの値はどれくらいですか？

Androidにおいて、IDFVに最も近いものは「Android ID」です。IDFVと同様に、Android IDは特定のデバイスに紐づけられた一意の識別子です。これはデバイスの初期設定時に生成され、工場出荷時設定へのリセットが行われない限り、デバイスの寿命を通じて一貫して保持されます。.

Android IDは、デバイスを識別し、他のデバイスと区別するために使用され、iOSにおけるIDFVと同様のファーストパーティ識別機能を果たします。 なお、Androidにおけるプライバシーおよび識別子管理への取り組みは進化を続けており、GoogleはGAIDなどの広告識別子へのアクセス方法や使用方法について、継続的に変更を加えています。.

関連用語

• 広告ID（IDFAおよびGAID）
• アプリ追跡の透明性（ATT）
• バンドルID
• 出典
• SKAdNetwork
• 自己帰属ネットワーク（SAN）