Tabarak Paracha
株式会社東京通信はTikTokおよびTenjinと連携して、購入、サブスクリプション、レベル完了などのアプリ内イベントをトリガーしたユーザーを簡単に特定しました。
パートナーシップの結果は下記の通りです。
- 7日ROASの33%向上
- 3日LTVが24%向上
- CPAが6%減少
下記のケーススタディを読んで、彼らがこれをどのように達成したかを学びましょう。
目的
iOS14.5以降のユーザーターゲティング戦略の最適化
株式会社東京通信は日本最大級のモバイル カジュアル ゲーム開発会社であり、広告、投資、Webサービスなどの事業も行っており、2022年10月には、同社のパズルゲームの1つである「draw flights」が国内のApp Store（無料ゲーム）ランキングで1位を獲得しました。
iOS 14.5以降App Tracking Transparency (ATT) が導入されたことで、モバイル広告主がiOSで広告を掲載する方法が変わり、東京通信のような広告主が主要なアプリ内イベントをトリガーする可能性が高いユーザーにリーチする方法が制限されました。これらの変更により、東京通信社はAppleのSKAdNetwork (SKAN) APIの制限内でユーザー獲得キャンペーンを継続する方法を理解する必要がありました。
解決法
アプリイベントの最適化によるキャンペーンのパフォーマンスの向上
東京通信のチームは、TikTokと提携して アプリイベントの最適化(AEO) を有効にすることにしました。AEOは、マーケティング担当者が、インストールするだけでなく、購入、サブスクリプション、レベル完了などの特定の価値のあるアプリ内イベントをトリガーする新しいユーザーを、コストを制御しながら見つけるのに役立ちます。
東京通信はTikTokと協力して、AEOを使用したiOS 14以降のユーザーをターゲットにした専用のAppleのSKAdNetworkキャンペーンを作成しました。
また、レポートとキャンペーンの自動化を実施するため、東京通信はTikTokの公式計測パートナーであるTenjinと提携しました。東京通信がAEOを有効にすると、これらすべてのデータを1つのビューで視覚化し、 データボルトソリューションを使用してキャンペーンの最適化を実施することができました。この合理化されたマーケティングダッシュボードにより、東京通信はすべてのマーケティングチャネルにわたるアプリ内購入、広告収入、費用、およびキャンペーンROIを分析することができました。
結果
ROASとLTVの向上
TikTokが提供する14日間のA/Bテスト機能により、東京通信は7日目の広告費用対効果 (ROAS) が33%増加し、アクションあたりのコストが6.35%低下しました。また、3日と7日のLTVが 24%と20%増加し、AEOを使用してインストールあたりのコスト(CPI)を 3%削減できました。
As originally posted on: https://www.tiktok.com/business/en-US/inspiration/tokyo-tsushin
