TikTokとTenjinでSKANキャンペーンのROASとLTVを向上させる方法 – 株式会社TTのケーススタディ

タバラク・パラチャ

3月 22, 2023

株式会社東京通信はTikTokおよびTenjinと連携して、購入、サブスクリプション、レベル完了などのアプリ内イベントをトリガーしたユーザーを簡単に特定しました。

パートナーシップの結果は下記の通りです。

7日ROASの33%向上
3日LTVが24%向上
CPAが6%減少

下記のケーススタディを読んで、彼らがこれをどのように達成したかを学びましょう。

目的

iOS14.5以降のユーザーターゲティング戦略の最適化

株式会社東京通信は日本最大級のモバイルカジュアルゲーム開発会社であり、広告、投資、Webサービスなどの事業も行っており、2022年10月には、同社のパズルゲームの1つである「draw flights」が国内のApp Store（無料ゲーム）ランキングで1位を獲得しました。

iOS 14.5以降App Tracking Transparency (ATT) が導入されたことで、モバイル広告主がiOSで広告を掲載する方法が変わり、東京通信のような広告主が主要なアプリ内イベントをトリガーする可能性が高いユーザーにリーチする方法が制限されました。これらの変更により、東京通信社はAppleのSKAdNetwork (SKAN) APIの制限内でユーザー獲得キャンペーンを継続する方法を理解する必要がありました。

解決策

アプリイベントの最適化によるキャンペーンのパフォーマンスの向上

東京通信のチームは、TikTokと提携してアプリイベントの最適化(AEO) を有効にすることにしました。AEOは、マーケティング担当者が、インストールするだけでなく、購入、サブスクリプション、レベル完了などの特定の価値のあるアプリ内イベントをトリガーする新しいユーザーを、コストを制御しながら見つけるのに役立ちます。

東京通信はTikTokと協力して、AEOを使用したiOS 14以降のユーザーをターゲットにした専用のAppleのSKAdNetworkキャンペーンを作成しました。

また、レポートとキャンペーンの自動化を実施するため、東京通信はTikTokの公式計測パートナーであるTenjinと提携しました。東京通信がAEOを有効にすると、これらすべてのデータを1つのビューで視覚化し、 DataVaultソリューションを使用してキャンペーンの最適化を実施することができました。この合理化されたマーケティングダッシュボードにより、東京通信はすべてのマーケティングチャネルにわたるアプリ内購入、広告収入、費用、およびキャンペーンROIを分析することができました。