ローマン・ガーバー
2022年5月18日
データから洞察を得るために自動化ツールを導入することの重要性は、iOS 14.5のプライバシー変更により一層高まりました。このケーススタディでは、Umami Gamesが、GoogleスプレッドシートやTrelloなどのツールによる手動レポートから、IDFA廃止後の完全自動化されたデータインフラへと移行するまでの道のりを追います。.
社内BIの構築、アトリビューション分析にTenjinを活用、そしてGameAnalyticsの導入により DataSuite 製品分析の分野において、Umami Gamesは制作部門のチーム規模を100%以上拡大し、自社パブリッシングへと移行することに成功しました。データプロセスの自動化への移行により、時間とリソースを節約できた結果、最終目標である「素晴らしいゲームの制作」に注力できるようになりました。.
Umami Gamesについて
Umami Games は、2019年にデンマークで設立されたハイパーカジュアルゲームスタジオです。設立以来、約80本のゲームを制作し、短期間で成功を収めました。2021年には、同社のモバイルゲームの一つである「“ABCランナー”」は、米国におけるAppleのモバイルゲームダウンロードランキングでトップ3入りを果たし、4週間にわたってその順位を維持した。.
2020年半ばに実施された「iOS 14.5」のプライバシー規制の変更に伴い、データ処理を自動化することで、事業を拡大し、優れたゲームの開発に注力することができました。.
チャレンジ
iOS 14.5のプライバシー変更が行われる前は、Umami Gamesをはじめとする多くのゲームスタジオが、重要な経営判断を下す際に手動によるレポート作成やデータ処理に依存していました。しかし、プライバシー変更が実施されると、スタジオにとって既存の手動プロセスでは事業規模の拡大に対応することがますます困難になっていきました。 Umami Gamesの共同創業者兼CEOであるライリー・アンダーソン氏によると、iOS 14.5の導入が、より自動化されたデータインフラへの移行を後押しする決定的なきっかけとなったとのことです。.
iOS 14.5以前の制作過程を垣間見る
プライバシーに関する変更が実施される前、Umami Gamesは自社ゲームのテストをAndroidではなくiOSで行い、製品分析には無料サービスであるGameAnalyticsを利用していました。同社は外部のパブリッシャーと緊密に連携しており、どのマーケティング分析ツールやアトリビューションツールを使用するかは、そのパブリッシャーが決定していました。 当時、データの抽出はすべてGoogleスプレッドシートやMS Excelなどのツールを用いて手作業で行われていました。また、Trello上でファネルを手作業で作成し、ゲームの異なるバージョンを比較していました。こうした手作業のプロセスでは、一度に1つのゲームしか対応できませんでした。.
解決策と成果
IDFA廃止後の自動化されたデータインフラへの移行
Umami Gamesは以前から、より自動化されたデータインフラへの移行を検討していましたが、iOS 14.5がその決定的な後押しとなりました。 自動化されたデータパイプライン、アトリビューション分析にはTenjin、プロダクト分析にはGameAnalytics DataSuiteを活用することで、Umami Gamesは開発チームの規模を拡大し、自社パブリッシングへの移行を実現することができました。.
履歴データを保存する自動化ツールを導入したことで、手作業では実現できなかった外れ値の特定が可能になりました。 ライリー・アンダーソンがこれについて挙げた例として、月曜日の朝にオフィスに出勤すると、システムから「先週制作したゲームは、過去2年間にテストした他のすべてのゲームよりもプレイ時間が50%長く、ポジティブな外れ値となっている」と通知されるというものです。.
Umami Gamesがプロセスを自動化したことで、既存のツール用のアドオンや可視化機能を作成するために、データサイエンティストやデータアナリストを1人採用するだけで済むようになりました。これにより、同社は時間とリソースを節約し、事業の拡大や優れたゲームの開発に注力できるようになりました。.
以下のレポートをダウンロードして、IDFA導入後に同社のプロセスがどのように変化したかについての概要をご確認ください。.
