定義：
tCPIとは、「トラッキング済みインストールあたりのコスト」を意味します。これは、アトリビューションプラットフォームによって独立して検証されたアプリインストール1件あたりに、どれだけの費用がかかっているかを測定する指標です。標準的なCPIが広告ネットワークから報告されるインストール数に基づいているのに対し、tCPIはアトリビューションツールが実際に記録したインストール数に基づいています。.
数式：
tCPI = Total Campaign Spend ÷ Total Tracked Installs
tCPIとは何ですか？
ユーザーが広告をクリックし、アプリをインストールして初めて起動した場合、そのインストールは2か所に記録されます。1つはキャンペーンを運用している広告ネットワーク側、もう1つはアトリビューションプラットフォーム側です。.
tCPIでは、この2つの数値のうち2つ目の数値を使用します。これは、広告ネットワークが独自に報告しているインストール数ではなく、Tenjinのようなアトリビューションツールによって捕捉・検証されたインストール数を反映したものです。.
この違いは、一見したよりもはるかに重要です。アドネットワークは、自らが報告する数値に当然ながら利害関係を持っています。一方、独立したアトリビューション・プラットフォームには、インストール数を水増しする動機はありません。tCPIなら、信頼できるデータに基づいたユーザー獲得コストの数値を把握することができます。.
tCPIの計算式と例
数式：
tCPI = Total Campaign Spend ÷ Total Tracked Installs
例:
貴社のキャンペーンでは$500を費やし、Tenjinは200件のインストールを追跡しました：
tCPI = 500 ÷ 200 = $2.50
そのキャンペーンのtCPIは $2.50.
この計算を標準的なCPIと併せて行うことで、2つの基準点が得られます。数値が近い場合は、報告されたデータと追跡されたデータはよく一致していると言えます。大きな乖離がある場合は、その原因を調査する価値があります。.
tCPIとCPI：その違いとは？
どちらの指標もインストールあたりのコストを測定するものですが、分母として用いるインストール数が異なります。.
| メトリック | インストール数 使用数 | ソース |
| CPI | 報告されたインストール数 | 広告ネットワーク |
| tCPI | 追跡されたインストール数 | アトリビューション・プラットフォーム（例：Tenjin） |
CPIは、広告ネットワークから提供されるデータを用いて、キャンペーンのパフォーマンスを素早く把握するのに役立ちます。.
tCPIは、不一致や帰属の不一致、あるいは過大報告の影響を受けにくい、独立した第三者機関によって検証された数値を提供します。.
この2つを併用することで、取得コストについてより包括的かつ正確な把握が可能になります。.
tCPIが重要な理由
独立した検証。tCPIは、広告ネットワーク側の主張ではなく、貴社のアトリビューションプラットフォームが記録したインストール数に基づいています。この独立性により、どこに予算を投じ、どこを削減すべきかという意思決定において、より信頼性の高い判断材料となります。.
不一致の発見。CPIとtCPIの間に有意な乖離が見られる場合は、調査すべき兆候です。これは、アトリビューションの不一致、トラッキングの問題、あるいはインストール不正を示唆している可能性があります。こうした問題を早期に発見することで、予算を守ることができます。.
ROIの測定精度向上。キャンペーンの投資対効果（ROI）を評価する場合、インストール数の正確さは結論の正確さに直接影響します。tCPIを利用することで、より確かな基盤に基づいて分析を行うことができます。.
キャンペーンの最適化。キャンペーン、チャネル、クリエイティブごとにtCPIを監視することで、何が効果的か、どこで予算が無駄になっているかを特定できます。これは、ユーザー獲得（UA）チームが獲得効率を維持するために活用する主要な指標の一つです。.
適切なtCPIとは？
tCPIには普遍的な基準値はありません。アプリカテゴリ、プラットフォーム、ターゲット市場、そしてリーチしようとしているユーザー層によって異なります。iOSのキャンペーンは、通常、Androidのキャンペーンよりも高いtCPIとなります。競争の激しいティア1市場は、競争の少ない地域よりもコストが高くなります。.
最も有用な指標は、外部のベンチマークではなく、自社のLTVデータです。獲得ユーザーの生涯価値（LTV）を十分に下回るtCPIは、健全な兆候と言えます。一方、tCPIがLTVに近づいたり、それを上回ったりする場合は、ユーザー獲得の経済性に改善の余地があることを明確に示しています。.
Tenjinが公開 ベンチマークレポート さまざまなアプリカテゴリや市場にわたるデータにより、tCPIの数値について現実的な比較基準が得られます。.
tCPIを改善する方法
ターゲティングを絞り込む
インストールに至る可能性の高いユーザー層にリーチすることで、無駄な広告費を削減し、tCPIを低下させることができます。パフォーマンスデータを活用して、コンバージョン率の高いセグメントを特定し、そこに予算を集中させましょう。.
クリエイティブ力を試してみよう
広告クリエイティブは、クリック率やコンバージョン率に直接的な影響を与えます。定期的にクリエイティブのテストを行うことで、ユーザーの共感を呼び、より低いコストでインストールを促進する要素を見極めることができます。.
トラッキング設定の監査
tCPIがCPIよりも著しく高い場合は、まずトラッキングの実装状況を確認してください。トラッキングリンクの設定ミスやSDKの問題により、トラッキングされるインストール数が過小評価され、tCPIが実際よりも高く表示される可能性があります。.
チャンネルごとのモニタリング
tCPIは、ネットワークやプレースメントによって異なります。チャネル単位でtCPIを比較することで、追跡対象の獲得コストが最も効率的な場所と、過剰な支払いをしている可能性のある場所を特定することができます。.
tCPIをダウンストリーム指標に連携させる。.
tCPIが低いことは、高いユーザー定着率や収益データと相まってこそ、最大の価値を発揮します。ユーザー獲得コストを評価する際は、常に獲得したユーザーの質も併せて検討してください。.
TenjinによるtCPIの追跡方法
Tenjinのインストール数は、キャンペーンを運用している広告ネットワークとは独立して計測されるため、正確かつ検証済みのインストール数に基づいて分析を行うことができます。TenjinにおけるtCPIは、プラットフォームが直接捕捉したインストール数を反映しており、同じダッシュボード上で、各ネットワークから報告された数値と比較することができます。.
キャンペーン、広告グループ、クリエイティブの各レベルまで詳細にアトリビューションを分析できるため、ユーザー獲得（UA）活動のあらゆる段階におけるtCPIを追跡し、コストが想定外の方向に逸脱している箇所を特定して、迅速に調整を行うことができます。.