定義：
「トラッキングされたインストール」とは、サードパーティのSDKによって記録された、ユーザーによるアプリのダウンロードと初回起動が成功したことを指します。トラッキングされたインストールは特定のソースに帰属されるため、ユーザー獲得のパフォーマンスを測定する上で重要な要素となります。.
「トラッキングされたインストール」とは何ですか？
「トラッキングされたインストール」とは、サードパーティのSDKによって計測された、ユーザーがアプリを初めて正常にダウンロードし、起動したことを指します。.
インストール数の追跡は、ユーザー獲得サイクルの重要な要素です。インストール単価（CPI）型広告は、モバイルユーザーの獲得において最も一般的な手法であるため、キャンペーンが効果を上げているかどうかを把握するには、インストール数を追跡・定量化できることが不可欠です。.
簡単に言えば、「トラッキングされたインストール」とは、そのソースを特定できるインストールのことです。これは、単に誰かがアプリをダウンロードしたという事実だけでなく、そのユーザーがどこから来たのか――つまり、どのキャンペーン、どのネットワーク、どのチャネルがそのダウンロードにつながったのか――を明らかにしてくれます。.
トラッキングされたインストール数がなぜ重要なのか？
トラッキングされたインストール数は、いくつかの理由からモバイルマーケティングにおいて極めて重要な役割を果たしています。.
まず、これらは広告主が、自社アプリへのトラフィックを効果的に誘導しているソースを特定するのに役立ちます。インストールを特定のキャンペーンやネットワークに紐づけることができれば、どのチャネルがユーザーを誘導しているか、またどのチャネルがそうでないかを正確に把握することができます。.
第二に、インストールを追跡することで、広告主はキャンペーンがいつ成果を上げているかを把握できます。これにより、パフォーマンスを正確に測定し、そのデータに基づいて適切な対応をとることが可能になります。.
第三に、インストール追跡により、パブリッシャーと広告主双方の課金管理が改善されます。インストールが適切にアトリビューションされれば、広告主はネットワークが実際に配信したインストール分のみを支払い、パブリッシャーは自らが誘導したトラフィックに対して正確な報酬を受け取ることができます。.
トラッキングされたインストール数とオーガニックインストール数の比較
モバイルアプリのインストール状況を追跡するには、まず「トラッキング対象のインストール」と「オーガニックインストール」の違いを理解することから始めます。.
- 追跡インストール 特定のソース、通常は有料キャンペーン、パフォーマンスマーケティング活動、または広告チャネルに帰属させることができるものです。.
ある オーガニックインストール, これに対し、特定のインストール元を特定できないものがこれにあたります。Tenjinでは、トラッキング対象のインストール（つまり、パフォーマンスマーケティングや広告からのインストール）としてカウントされないインストールはすべて、オーガニックとみなされます。.
オーガニックインストールは、それ自体が価値のあるものです。多くの場合、自発的にアプリを見つけ、誰かに勧められることなくダウンロードを決めた、価値の高いユーザーをもたらします。こうしたユーザーは製品への愛着が強く、定着率も高いため、あらゆるモバイルマーケティング戦略において不可欠な存在となります。.
| トラッキング付きインストール | オーガニックインストール | |
| ある情報源による | はい | いいえ |
| ～に牽引されて～ | 有料キャンペーン、広告 | 口コミ、発見、検索 |
| 以下の基準で測定すると | サードパーティ製SDKによるアトリビューション | 出典不明として扱われる |
| 一般的なユーザーの質 | キャンペーンによって異なります | 多くの場合、高いコミットメントと定着率が見られる |
Tenjinは、トラッキングされたインストールとオーガニックインストールをどのように測定しているのでしょうか？
Tenjinでは、ダッシュボード上でオーガニックインストール数を無料で追跡できます。単なる集計にとどまらず、Tenjinではコホート分析、国やプラットフォームごとのセグメンテーション、アプリ内イベントの分析が可能であり、オーガニックユーザーであれトラッキング対象ユーザーであれ、ユーザーをより深く理解することができます。.
Tenjinのインストール追跡ツールは、マーケターが有料インストールの流入元を正確にアトリビューションし、アトリビューションされていないインストールやオーガニックインストールが発生したタイミングを特定するのに役立ちます。.
インストール数が多く、かつユーザーエンゲージメントも良好であることは、そのアプリが好調であることを示しています。また、インストールのアトリビューションを適切に行うことで、企業は自社のキャンペーンが、単なるダウンロード数だけでなく、ビジネスにとって実際に必要な「ユーザーの質」をもたらしているかどうかを判断することができます。.