定義：
「報告されたインストール数」とは、広告ネットワークがAPIを通じて報告するアプリのインストール数です。これは、各広告ネットワークが独自のアトリビューション基準に基づき、自らが誘導したと主張するインストール数を表しています。「報告されたインストール数」は、「追跡されたインストール数」とは異なります。「追跡されたインストール数」は、モバイル測定パートナー（MMP）が独自のSDKを通じて独立して記録するものです。.
「報告されたインストール数」とは何ですか？
アドネットワークでキャンペーンを実施すると、そのネットワークは、自らが生成したと見なすインストール数を独自に集計します。その数値は、APIを通じて広告主に報告されます。これが、報告されるインストール数となります。.
理解しておくべき重要な点は、各アドネットワークが独自のアトリビューションロジックに基づいて報告されるインストール数を算出しているということです。ネットワークによって、アトリビューションウィンドウ、マッチング手法、およびインストールに対する功績の帰属に関するルールが異なります。つまり、報告されるインストール数は、すべてのチャネルに共通して適用される単一かつ一貫した基準ではなく、各ネットワークが自らがもたらした成果として捉えている独自の視点に基づいた数値であるということです。.
これは欠点というわけではありませんが、報告されたインストール数を全体像ではなく、あくまで一つの指標として扱うべき理由となります。インストール実績について完全かつバランスのとれた見方を得るためには、報告されたインストール数を独立した測定値と比較する必要があります。.
我々は、次のような事実を確認した。 この記事 では、さまざまなアドネットワークがレポートとトラッキングのインストールを計算する方法を包括的に説明します。
報告されたインストール数と追跡されたインストール数の比較
これが理解すべき根本的な違いです。報告されたインストール数と追跡されたインストール数は、どちらも「インストール」という同じものを測定していますが、その視点が2つ異なるのです。.
| Reported installs | Tracked Installs | |
| ソース | 広告ネットワークのAPI | MMPのSDK |
| 帰属ロジック | 各ネットワーク独自の | チャネルを問わず一貫性がある |
| オーガニック流入を含む | いいえ | はい |
| 独立 | 同ネットワークの報道によると | 個別に測定された |
報告されたインストール数 これらは広告ネットワーク自体から提供されるもので、各ネットワークが独自のアトリビューション概念を採用しています。.
追跡されたインストール数 は、TenjinなどのMMPがSDKを通じて記録します。MMPはすべてのチャネルで一貫した手法を採用しているため、追跡されたインストール数は、各ネットワークのレポートに依存しない、独立した標準化された集計値となります。.
この2つを併用することで、全体像を把握することができます。「報告されたインストール数」は、各ネットワークが主張している数値を示しています。「追跡されたインストール数」は、それらの主張を検証するための独立した基準となります。.
比較においてオーガニックインストールが重要な理由
これら2つの指標の主な違いの一つは、オーガニックインストールに対する扱い方です。.
オーガニックインストール（有料広告による誘導なしに発生するインストール）は、「追跡済みインストール」には含まれますが、「報告済みインストール」には含まれません。これは理にかなっています。広告ネットワークは、広告を通じて誘導したと判断したインストールのみを報告するため、オーガニックインストールはその報告範囲から完全に外れてしまうからです。一方、MMPはオーガニックインストールを含め、すべてのインストールを追跡します。.
この違いは、2つの指標を直接比較する際に重要です。トラッキングされた総インストール数（オーガニックインストールを含む）と、報告された総インストール数（オーガニックインストールを含まない）を比較すると、数値が一致せず、その差が誤解を招く恐れがあります。.
公平で同条件での比較を行うには、双方の有料インストール数を個別に抽出する必要があります。Tenjinでは、分析対象からオーガニックインストールを除外することができるため、報告されたインストール数と追跡されたインストール数を同等の条件で比較し、有料チャネルの実際のパフォーマンスについて正確な結論を導き出すことができます。.
なぜ両方の指標が重要なのか
インストール元の比較
インストールに関するレポートと追跡データを1か所に集約することで、アプリ、チャネル、キャンペーンの各レベルで、さまざまなソースのパフォーマンスを比較することができます。この2つのデータに相違が見られる場合、そこには最も有益な知見が隠されていることがよくあります。.
不一致の発見
特定のネットワークにおいて、報告されたインストール数と追跡されたインストール数との間に大きな乖離が見られる場合は、調査すべき兆候と言えます。これは、アトリビューションの違い、重複計上、追跡上の問題、あるいは場合によってはインストール不正を示唆している可能性があります。こうした問題を早期に発見することで、予算を保護することができます。.
正確なコスト測定
報告されたインストール数と追跡されたインストール数は、それぞれ独自のコスト指標となります。CPI（インストール単価）は報告されたインストール数に基づいて算出されるのに対し、tCPI（追跡されたインストール単価）は追跡されたインストール数に基づいて算出されます。この2つの指標を確認することで、ネットワーク側から提供された単一の数値に頼るのではなく、2つの視点から真の獲得コストを把握することができます。.
自信を持って意思決定を行う
各ネットワークの主張と、独立した測定結果を併せて確認できれば、ユーザー獲得（UA）に関する意思決定をはるかに確信を持って行うことができます。単一の情報源を鵜呑みにすることはありません。.
天神での報告された設置件数
Tenjinでは、ダッシュボード上で、ネットワークから報告されたインストール数と独自に追跡したインストール数を並べて表示します。これらに加えて、CPIとtCPIも確認できるため、ネットワークからの報告と独自追跡の両方の観点から、インストール数と獲得コストの全体像を把握することができます。.
両方の指標を一か所にまとめることで、有意義な比較が可能になります。アプリ、チャネル、キャンペーンを横断してインストール元を評価したり、公平な比較のためにオーガニックインストールを除外したり、報告値と追跡値に乖離がある箇所を素早く特定したりすることができます。 死角もなく、単一の情報源の言葉を鵜呑みにすることもなく、インストールがどこから来ているのかについて、明確かつ包括的な全体像を把握できます。.