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自己帰属ネットワーク（SAN）

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定義：

自己アトリビューション型ネットワーク（SAN）とは、サードパーティのアトリビューションプロバイダーに依存することなく、インストール数やアプリ内イベントなどのパフォーマンス指標を追跡・報告する広告ネットワークのことです。SANは、独自のエコシステム内で広告を配信し、その広告が生み出すコンバージョンを直接測定します。.

自己帰属ネットワーク（SAN）とは何ですか？

自己アトリビューション型ネットワーク（SAN）とは、サードパーティのアトリビューションプロバイダーに依存することなく、インストール数やアプリ内イベントなどの自社のパフォーマンス指標を追跡・報告する広告ネットワークのことです。.

SANの独自性は、広告配信と成果測定の両面を自社で管理している点にあります。つまり、SANは独自のエコシステム内でモバイル広告を配信し、その広告から生じたコンバージョンを直接測定するのです。言い換えれば、SANは広告を表示するだけでなく、その成果も自社で獲得しているのです。.

これにより、通常は別々に行われている「広告の表示」と、「アプリのインストールやアプリ内イベントといったユーザーのアクションをそれらの広告に紐付ける」という2つの役割が、1つのプラットフォームに統合されます。.

簡単に言えば、SANは自分で課題をこなし、自分の成績を報告するのです。.

SANは、膨大な量のファーストパーティデータを擁する閉鎖的なエコシステム内で運用されているため、自社のプラットフォーム上でコンバージョンを高い精度で帰属させることができます。これはSANの強みであると同時に、広告主が依然として モバイル計測パートナー（MMP） マーケティングミックス全体を通じて、彼らが誠実な姿勢を貫くようにするため。.

例: ユーザーがFacebook上でモバイルゲームの広告を目にしてクリックし、アプリをインストールします。Facebookは、自己アトリビューション型ネットワークとして、自社のデータを用いてそのインストールを配信した広告に紐付け、コンバージョン結果を広告主に直接報告します。このアトリビューションには、サードパーティのクリックURLは一切関与していません。.

自己帰属ネットワークの種類

SANは一般的に、ソーシャルメディアネットワーク、検索エンジン、その他の大規模なデジタルエコシステムといった、各プラットフォームごとに分類されます。モバイル広告において、自己アトリビューション型ネットワークとして機能する主なプラットフォームは以下の通りです：

  • Facebook（Meta）
  • Google Ads
  • Twitter (X)
  • Snapchat
  • アップル検索広告
  • TikTok

これらの各ネットワークは、アプリインストールや購入といったユーザーの行動を、自社のプラットフォームに表示された広告に直接結びつけることができる、管理された環境を提供しています。.

自己帰属ネットワークとしてのTikTok

TikTokはSANとして運用されており、つまり、サードパーティのクリック追跡に依存するのではなく、独自のデータを用いてTikTok広告キャンペーンからのインストールやイベントのアトリビューションを行っています。TikTokキャンペーンを実施する広告主にとって、これはアトリビューションデータがTikTokから直接提供されることを意味し、MMPはその自己報告データを、広告主のクロスチャネル全体のパフォーマンスと照合する役割を果たします。.

セルフアトリビューションネットワークはどのように機能するのか？

SANの運用にはいくつかの手順があります。以下に、帰属プロセスの仕組みを説明します。

  1. ユーザーが広告とやり取りする SAN上でアプリをインストールします。SANはユーザーの広告IDを取得します。.
  2. アプリが初めて起動します。. アプリに組み込まれたSANのSDKが、広告IDを収集します。.
  3. IDはSANに返送されます。. ネットワークは、これを自社の広告インタラクションデータと照合します。.
  4. 一致が見つかった場合、SAN属性は プラットフォーム内の特定の広告エンゲージメントに、インストールやその他のイベントを紐付ける。.

これらすべてがSAN独自のエコシステム内で処理されるため、プロセスは直接的であり、データはファーストパーティデータとなります。SAN以外のネットワークで見られるような、外部のクリック追跡URLが関与することはありません。.

例: ユーザーがフィットネスアプリのGoogle Adsキャンペーンをタップして、そのアプリをインストールします。アプリを初めて起動すると、SDKがデバイスの広告IDを収集し、それをGoogleに送信します。Googleは、自社のプラットフォーム内で、そのIDを自社の記録にある広告クリックと照合し、そのインストールを特定のキャンペーンに帰属させます。.

SANと非SANネットワーク

SANネットワークと非SANネットワークの違いを理解することは、モバイルアトリビューションの仕組み全体を把握する上で極めて重要です。.

SAN（自己属性付与ネットワーク） SAN以外のネットワーク
独自のコンバージョンを算入する はい いいえ
サードパーティのクリック用URLを使用しています いいえ はい
パフォーマンスを報告する 自己申告によるファーストパーティデータ MMPのクレジット情報を通じて報告されました
例 Facebook、Google、TikTok、Apple Search Ads 多くの小規模な広告ネットワークやDSP
MMPの役割 自己申告データの照合および検証を行う 直接アトリビューションを実行する

SAN以外のネットワークでは、MMPが一意のクリック追跡URLを生成し、アトリビューションを独自に実行します。SANの場合、ネットワーク側が独自にアトリビューションを実行して結果を報告するため、MMPの役割は、そのデータを検証し、他のチャネルのデータと統合することへと移行します。.

SAN SDKは必要ですか？アトリビューションのためのTenjin SDKの使い方

Tenjinをご利用の場合、自己アトリビューション型ネットワークにおけるアトリビューションのために、SAN SDKを別途統合する必要はありません。.

Tenjin SDKは、SAN上でアトリビューションを実行し、単一の統合を通じてアトリビューションデータとダウンストリーム指標を提供します。つまり、複数のSDKを管理することなく、SANネットワークと非SANネットワークの両方におけるパフォーマンスを測定することができます。.

これがMMPを活用する上での主なメリットの一つです。単一のSDKで、主要なSANを含むすべての接続ネットワークにわたる通信とアトリビューションを処理できるのです。.

モバイルマーケターにとってSANが重要な理由

自己アトリビューション型ネットワークは、モバイルユーザー獲得において最大かつ最も重要なチャネルの一部を占めています。Facebook、Google、TikTok、Apple Search Adsは、モバイル広告費の相当な割合を占めています。これらのアトリビューションの仕組みを理解することは、パフォーマンスデータを正しく解釈するために不可欠です。.

SANが重要な理由は次のとおりです：

  • 彼らはモバイル広告費の大部分を占めている。. ユーザー獲得キャンペーンを実施しているなら、ほぼ間違いなく、少なくとも1つのSANを利用しているはずです。.
  • 彼らは自らのパフォーマンスを自己申告する。. SANは、独自のデータに基づいて変換実績を算出します。これはそのエコシステム内では正確ですが、同時に、各SANが可能な限り多くの実績を主張しようとする動機にもつながります。.
  • チャネル横断的な照合は不可欠です。. ユーザーは、アプリをインストールする前に、複数のSANおよびSAN以外のネットワーク上の広告と接触している可能性があります。このデータを統合・照合する中立的なMMPがなければ、インストール数を二重にカウントしたり、特定のチャネルの価値を過大評価したりするリスクがあります。.
  • これらは、直接的で、乖離の少ないアトリビューションを提供します。. SANは閉じたエコシステム内で運用されているため、少なくとも自社のプラットフォーム内においては、そのアトリビューションにはサードパーティによるトラッキングに比べて不一致が少ない傾向があります。.

例: あるカジュアルゲームは、FacebookとTikTokの両方でキャンペーンを展開しています。ユーザーがそれぞれのプラットフォームで広告とインタラクションしたため、両プラットフォームとも同じインストールについて成果を主張しています。広告主のMMPは、両プラットフォームに一貫したアトリビューションロジックを適用し、インストールを正しいソースに割り当てるとともに、チームが二重に費用を支払うことや、実際にコンバージョンを促進したチャネルを誤って判断することを防いでいます。.

主要な結論

自己アトリビューション・ネットワークは、モバイルアトリビューションにおける基本的な概念であり、これを理解することで、パフォーマンスデータの読み方が一変します。.

  • SANは、自身のコンバージョンを集計します。. 自社エコシステム内のファーストパーティデータを活用し、広告の表示と成果測定の両方を行っています。.

  • 主要なSANは、モバイル分野における最大の販路である。. Facebook、Google Ads、TikTok、Snapchat、Twitter、Apple Search Adsは、いずれも自己アトリビューション型ネットワークとして運用されています。.

  • SANsによる自己申告は、強みであると同時に注意すべき点でもある。. 各プラットフォーム内でのアトリビューションは正確ですが、各ネットワークには成果を自社の功績として主張しようとする動機があります。だからこそ、MMPを通じたクロスチャネルの照合が重要になるのです。.

  • SANによる帰属は、SAN以外による帰属とは異なります。. SAN以外のネットワークでは、MMPによって生成されたクリックURLに依存しています。SANでは内部でアトリビューションを行い、その結果を報告します。.

  • Tenjin を使用すれば、複数の SAN SDK を管理する必要はありません。. 1つのMMP SDKで、SANネットワークと非SANネットワークの両方におけるアトリビューションを処理します。.

  • SANは、直接的で不一致の少ない帰属情報を提供します。. クローズドなエコシステム内で事業を展開することで、自社プラットフォームにおけるコンバージョンについてより明確な洞察を得ることができます。.

SANによる属性変換の仕組みを理解し、データを統合するMMPと組み合わせることで、以下のことが可能になります：

  • すべてのチャネルにわたる自己申告データを照合する
  • 複数のネットワークによって報告されたインストールの重複集計を避ける
  • 予算をどこに配分すれば最も効果的かについて、的確かつ確信を持って判断を下す

Tenjin では、自己アトリビューションネットワークにおけるアトリビューション機能が単一の SDK に統合されているため、データチームに依存することなく、あらゆるチャネルにわたる明確かつ統一されたインサイトを得ることができます。.

関連用語

よくある質問

セルフアトリビューションネットワーク（SAN）とは？ 

セルフアトリビューションネットワーク（SAN）とは、サードパーティのアトリビューションプロバイダーに依存することなく、インストール数やアプリ内イベントなどの自社のパフォーマンス指標を追跡・報告する広告ネットワークのことです。独自のエコシステム内で広告を配信し、その広告によって生じたコンバージョンを直接アトリビューションします。.

どのネットワークが自己帰属型ネットワークに該当するのでしょうか？ 

モバイル広告における主要な自己アトリビューション型ネットワークには、Facebook（Meta）、Google Ads、Twitter（X）、Snapchat、Apple Search Ads、TikTokがあります。各社は、自社プラットフォーム内のファーストパーティデータを用いてコンバージョンのアトリビューションを行っています。.

自己帰属ネットワークはどのように機能するのでしょうか？ 

ユーザーがSAN上の広告とインタラクションを行い、アプリをインストールすると、SANはそのユーザーの広告IDを取得します。アプリを初めて起動した際、SDKはそのIDを収集してSANに送信し、SANはそれを自社の広告インタラクションデータと照合して、そのコンバージョンを特定の広告エンゲージメントに紐付けます。.

TikTokは自己帰属型ネットワークと言えるでしょうか？ 

はい。TikTokは「自己アトリビューション型ネットワーク」として運用されており、つまり、TikTokキャンペーンによるインストールやアプリ内イベントの帰属判定を、サードパーティのクリック追跡に依存するのではなく、独自のデータに基づいて行っています。MMPは、TikTokが報告するデータを、貴社のクロスチャネル全体のパフォーマンスと照合します。.

SANとSAN以外のネットワークの違いは何ですか？ 

SANは、ファーストパーティデータを用いて自社のコンバージョンをアトリビューションし、その結果を直接報告します。一方、SAN以外のネットワークでは、クリック追跡用URLの生成やアトリビューションの実施をMMPに依存しています。SANの場合、MMPの役割は、自己申告されたデータの検証と統合へと移行します。.

アトリビューションには、別途SAN SDKが必要ですか？ 

Tenjinをご利用の場合は、その必要はありません。Tenjin SDKは、セルフアトリビューション型ネットワーク（SAN）上でアトリビューションを実行し、単一の統合からアトリビューションデータとダウンストリーム指標を提供するため、SANごとに個別のSDKを管理する必要はありません。.

SANが独自の変換処理を行うのであれば、なぜMMPがまだ必要なのでしょうか？ 

各SANは自己申告制であり、成果を自社の功績として主張するインセンティブがあるため、また、ユーザーはアプリをインストールする前に複数のネットワークにわたる広告と接触することが多いためです。MMPは、SANが自己申告したデータと他のチャネルのデータを照合し、重複計上を防ぎ、中立的な単一の信頼できる情報源を提供します。.

自己アトリビューション型ネットワークは、サードパーティによるアトリビューションよりも正確なのでしょうか？ 

SANは、豊富なファーストパーティデータを備えたクローズドな環境で運用されるため、自社のエコシステム内においては、直接的かつ誤差の少ないアトリビューションを実現します。しかし、その精度は自社のプラットフォーム内に限定されるため、すべてのチャネルにわたるパフォーマンスを測定・比較するには、依然としてMMPが必要となります。.