定義：
広告IDとは、モバイル端末に割り当てられる一意の匿名化された識別子であり、広告主はこれを利用して、個人を特定できる情報にアクセスすることなく、ユーザーの行動を追跡し、ターゲットを絞った広告を配信することができます。.
広告IDとは何ですか？
すべてのモバイルデバイスには、 広告ID. 。これは、そのデバイスに固有の英数字の文字列であり、広告主が氏名、メールアドレス、電話番号などの個人データにアクセスすることなく、アプリをまたぐユーザーの行動を把握できるようにするものです。.
これは、お使いのデバイスの「別名」のようなものだと考えてください。広告主は、デバイスの所有者が実際に誰であるかを知ることは一切ないまま、そのデバイスがどのような動作をしているか、どの広告に反応しているか、どのアプリを使用しているか、そしてインストール後の挙動がどうなっているかを確認することができます。.
モバイルマーケティング担当者にとって、広告IDはユーザー単位のアトリビューション、リターゲティング、およびキャンペーン最適化の基盤となります。広告のインプレッションとインストール、そしてインストールとその後のアプリ内行動を結びつけることができるのは、この広告IDのおかげです。.
広告IDの種類
モバイルエコシステム全体で主に使用されている広告IDには、以下の3つがあります：
IDFA（広告主向け識別子）
iPhoneやiPadで使用されるAppleの広告ID。IDFAはiOSによって割り当てられ、ユーザーがATT（App Tracking Transparency）のプロンプトを通じて追跡許可を与えた場合、広告主がこれにアクセスできます。これは、iOSのアトリビューションおよびターゲティングにおける主要な識別子です。.
GAID（Google Advertising ID）
Androidデバイス向けのGoogle版識別子。Google Advertising IDはIDFAと同様に機能し、リセット可能な匿名識別子を提供します。広告主はこの識別子を利用して、Androidアプリ全体でのユーザー活動を追跡し、パーソナライズされた広告を配信することができます。.
Amazonの広告識別子
Amazon独自の広告識別子。Amazonエコシステム内およびFire OS搭載デバイスで使用される。IDFAやGAIDほど広く知られていないが、同じ基本原則に基づいている。.
広告IDは何に使われるのですか？
適切に設定され、ユーザーの同意が得られた場合、広告IDにより、マーケターはデバイスレベルでのユーザーの行動に関する詳細な情報を把握することができます。これには以下が含まれます：
- 出典： インストールやアプリ内イベントを、そのきっかけとなった特定の広告に紐付ける
- リターゲティング： 以前にアプリや広告と接触したことのあるユーザーにリーチする
- 顧客層のセグメンテーション： 行動データに基づいて特定のユーザーグループを構築し、ターゲティングを行う
- キャンペーンの最適化： 個々のユーザーデータを活用して、入札、クリエイティブ、ターゲティングの意思決定を改善する
- 表示回数制限： 同じユーザーが同じ広告を何度も表示されないようにする
これらすべては、個人情報を開示することなく行われます。広告IDは、ユーザーレベルのインサイトとユーザーのプライバシーをつなぐ架け橋となるものです。.
モバイル広告IDの確認方法
広告IDの確認方法は、お使いのデバイスによって異なります：
iPhone（IDFA）
「設定」→「プライバシーとセキュリティ」→「トラッキング」の順に進んでください。なお、ATTの導入以降、IDFAにアクセスできるのは、トラッキングの許可を与えたアプリのみとなっています。.
Android（GAID）について
「設定」→「Google」→「広告」の順に選択してください。ここに広告IDが表示されます。また、同じメニューから広告IDをリセットしたり、パーソナライズ機能を無効にしたりすることもできます。.
広告IDをリセットする方法
iOSとAndroidのいずれも、ユーザーが広告IDをリセットできるようにしており、これにより新しい識別子が生成され、旧IDに紐付けられていた過去の追跡データとの連続性が断たれます。.
iPhoneで
「設定」→「プライバシーとセキュリティ」→「トラッキング」の順に選択します。ここでは、トラッキングの許可を持つアプリを管理したり、広告識別子をリセットしたりすることができます。.
Androidについて
「設定」→「Google」→「広告」の順に選択し、「広告IDをリセット」をタップします。Android Android 12以降では、ユーザーは広告IDを完全に削除するオプションも利用できるようになりました。.
広告IDのリセットは、広告体験を新たなスタートで始めたいユーザーにとって便利です。広告主にとっては、リセットを行うと、そのデバイスに関連付けられていた行動履歴が失われることになります。.
広告IDの追跡を無効にする方法
iPhoneで
AppleのATTフレームワークでは、アプリごとにユーザーの同意が求められます。個々のアプリに対する追跡許可は、「設定」の「プライバシーとセキュリティ」→「追跡」から取り消すことができます。.
Androidについて
「設定」→「Google」→「広告」の順に選択します。ここから、広告のパーソナライズを無効にできます。Android 12以降では、広告IDを完全に削除することができ、これによりどのアプリもそのIDにアクセスできなくなります。.
ATT後の世界における広告ID
の導入により、 アプリ追跡の透明性（ATT） iOS iOS 14.5では、IDFAの仕組みが根本的に変更されました。ATT導入前は、ユーザーが「広告追跡の制限（LAT）」を有効にしていない限り、IDFAはデフォルトでアクセス可能でした。ATT導入後は、このデフォルト設定が逆転しました。現在では、アプリがユーザーのIDFAにアクセスするには、ユーザーが積極的にオプトインする必要があります。.
その結果、iOSユーザーの相当な割合について、IDFAのみでは個人レベルでの測定が不可能となっています。多くのアプリにおいて、オプトイン率は50%を大幅に下回る水準で定着しており、iOSユーザーの大半は、広告主が活用できるIDFAシグナルを生成していないことを意味します。.
これはモバイルマーケティングに大きな影響を与え、業界をプライバシー保護型の代替手段や集計型の測定フレームワークへと向かわせることとなりました。.
ATTのオプトイン率を向上させるための実用的なヒント：AppleはデバイスごとにネイティブのATTプロンプトを表示できる回数を1回に制限しているため、多くの開発者は、ネイティブのポップアップが表示される前に文脈を伝えるために、カスタムのプレプロンプトを使用しています。 「オプトインすることで、より良い広告体験をサポートできる」と説明するシンプルなメッセージを提示し、その後にネイティブのATTプロンプトを表示する方が、システムダイアログをいきなり表示するよりも、より良い成果が得られる傾向があります。.
SKAdNetwork：IDFAを使わないアトリビューション
IDFAが利用できないiOSのインストールについては、AppleのSKAdNetworkフレームワークがプライバシーを保護する代替手段を提供しています。SKAdNetworkを利用することで、広告ネットワークや開発者は、個々の広告IDにアクセスすることなく、集計された遅延コンバージョンデータを用いて、アプリのインストールアトリビューションを測定することができます。.
これはIDFAベースのアトリビューションとは根本的に異なる測定モデルですが、ATTによって業界の状況が一変して以来、iOSの測定ツールキットにおいて不可欠な要素となっています。.
広告IDとTenjin
Tenjinは、iOSおよびAndroidの両方において、決定論的アトリビューションの中核となるシグナルとして広告IDを活用しています。ユーザーのIDFAまたはGAIDが利用可能な場合、Tenjinはインストールやアプリ内イベントを特定のキャンペーンに正確に紐付けることができます。.
広告IDが利用できないユーザーについては、Tenjinの測定フレームワークはSKAdNetworkデータと確率的手法を組み合わせており、プライバシーを最優先とする環境下においても、キャンペーンのパフォーマンスを可能な限り包括的に把握できるようにしています。.
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