定义：
SKAdNetwork（Stock Keeping Ad Network）是苹果公司为iOS模式推出的、以隐私为先的移动归因框架。它允许广告主衡量应用安装活动，并将转化归因于正确的广告来源，而无需依赖IDFA等用户级标识符。 在ATT时代之后，它是iOS广告活动的主要归因机制。.
什么是SKAdNetwork？
SKAdNetwork 是苹果公司开发的一套移动广告归因框架。其设计初衷是让广告主能够在尊重用户隐私的同时，衡量 iOS 平台上的广告活动效果。SKAdNetwork 并非追踪单个用户，而是以聚合数据的形式运作，在不泄露任何个人数据的情况下提供安装和转化信号。.
随着苹果公司在2021年推出“应用跟踪透明度”（ATT）功能，SKAdNetwork成为了iOS归因的核心框架，该功能大幅限制了对IDFA（广告商标识符）的访问权限。 对于开展 iOS 营销活动的移动营销人员而言，了解 SKAdNetwork 的运作原理已不再是可选项，而是基础所在。.
如果您想进一步了解 SKAdNetwork，还可以阅读 这篇文章 该文章深入浅出地解释了什么是 SKAdNetwork。.
SKAdNetwork 的工作原理
SKAdNetwork 通过广告网络、应用开发者和苹果之间的一套既定流程运行。以下是简化的说明：
- 一名用户看到了由某家参与该广告网络的广告商投放的广告
- 用户安装并打开了广告中的应用
- 该应用通过 SKAdNetwork API 向苹果注册了一个转化值
- 苹果会验证安装情况，并向广告网络发送包含有限归因数据的回传数据
- 广告网络会将这些数据分享给广告主或MMP
关于 SKAdNetwork，最需要理解的一点是，数据并非实时发送。回传或回调过程中内置了基于计时器的延迟，因此返回的数据是被有意限制的。您会收到一个广告系列 ID 和一个转化值，但不会收到用户级标识符。.
这与传统归因方式相比是一个非常根本性的转变——在传统归因中，可以精确匹配单个点击和安装事件。SKAdNetwork 需要采用不同的衡量和优化方法。.
SKAdNetwork 转化值
SKAdNetwork 最重要且讨论最热烈的方面之一就是转化值。这是一个 6 位数值（范围为 0 到 63），由应用设置，用于将安装后的活动反馈给广告网络。.
由于在有限的更新窗口内只能获得一个值，因此你需要提前确定要衡量的指标。常见的方法包括编码：
- 收入层级（例如：消费金额超过一定阈值的用户）
- 参与度里程碑（例如：完成教程或达到某个等级）
- 留存信号（例如：在第2天或第3天再次访问）
您如何配置转化值，会直接影响所获得信号的质量。设计合理的转化值架构能为您的广告系列提供优化所需的数据；而设计不佳的架构则会浪费宝贵的资源。.
SKAdNetwork 的版本与更新
自首次发布以来，苹果公司一直在不断完善 SKAdNetwork 框架。每个版本都引入了改进，以解决原始设计中的局限性。.
| 版本 | 主要变更 |
| SKAdNetwork 2.0 | 引入了“视图转化归因” |
| SKAdNetwork 3.0 | 添加了发送到已推广应用的回调请求的副本 |
| SKAdNetwork 4.0 | 引入了多个转化窗口、分层来源标识符以及网页到应用的归因支持 |
SKAdNetwork 4.0 与其他所有版本都不同，因为它是一个重大的进步。多重转化窗口能够更全面地反映安装后的用户行为，而分层来源标识符则在保护用户隐私的同时，为广告主提供了更细粒度的广告活动数据。.
SKAdNetwork面临的挑战
SKAdNetwork 虽然解决了一个重要问题，但它也存在一些实际限制，每位 iOS 营销人员在制定计划时都需要考虑到这些限制：
延迟回传
数据并非实时发送。回调是在定时器超时后才发送的，这意味着活动运行与收到可衡量的反馈之间存在固有的延迟。.
数据粒度有限
您将收到一个广告系列 ID 和一个转化值。. 仅通过 SKAdNetwork 无法获取用户级数据、广告素材级数据和发布商级数据。.
转换值约束
由于可能的取值只有64种，你不得不优先考虑要衡量的指标。你无法涵盖所有内容，因此你的数据模型需要反映出最重要的业务指标。.
归因窗口限制
转化值更新窗口有时间限制。一旦关闭，任何安装后的操作都无法更新发送给您的广告网络的信号。.
了解这些限制，是制定一套既能顺应这些限制、而非与其相悖的衡量策略的第一步。.
SKAdNetwork 与概率归因
由于 SKAdNetwork 提供的数据有限且为汇总数据，许多营销人员会将其与概率归因相结合，以弥补数据缺口。当无法获得确定性数据时，概率归因会利用设备类型、操作系统版本和 IP 地址等信号，来构建可能的归因模型。.
SKAdNetwork 与概率建模相结合，相比单独使用任一方法，能更全面地展现 iOS 广告活动的效果。如何取得恰当的平衡，取决于您的应用、广告活动规模以及您在效果衡量方面的优先级。.
Tenjin 如何支持 SKAdNetwork
Tenjin 的设计旨在帮助移动营销人员在应对 SKAdNetwork 的同时，仍能清晰掌握广告活动表现。作为领先的移动营销平台（MMP），Tenjin 开发了一套强大的 SKAdNetwork 解决方案，使 iOS 归因变得易于管理且可付诸行动。.
使用 Tenjin，您可以：
- 直接在仪表盘中配置和管理您的 SKAdNetwork 转化值模式
- 接收并处理所有主要 iOS 广告网络的 SKAdNetwork 回传数据
- 将 SKAdNetwork 数据与其他指标相结合，以更全面地了解广告活动表现
- 在同一平台中，将 SKAdNetwork 结果与您的 Android 数据及跨平台数据一并进行分析
- 通过 DataVault 或 Raw Data Exporter 导出 SKAdNetwork 原始数据，以便进行更深入的分析
您可以在我们的 SKAdNetwork 文档.
相关术语
常见问题解答
什么是SKAdNetwork？
SKAdNetwork 是苹果公司推出的一套框架，用于在 iOS 模式下衡量移动应用安装推广活动，且无需追踪单个用户。它通过聚合回传数据（而非用户级数据）将安装和转化事件归因于广告活动，因此成为在“隐私优先”环境下 iOS 模式下的主要归因方法。.
SKAdNetwork 为何对移动营销人员如此重要？
随着苹果推出ATT功能，对IDFA的访问受到了显著限制。SKAdNetwork因此成为在不依赖单个用户标识符的情况下衡量iOS营销活动效果的主要方式。对于任何开展iOS用户获取营销活动的人来说，正确理解并配置该功能至关重要。.
Tenjin 如何支持 SKAdNetwork？
Tenjin 提供一套完整的 SKAdNetwork 解决方案，涵盖所有主要 iOS 广告网络的转化值模式管理、回传处理及报表生成。您可以在一个仪表盘中将 SKAdNetwork 数据与更广泛的广告活动指标进行综合分析，并导出原始数据以供进一步分析。.