定義：
ある 帰属期間 ユーザーが操作を行うと定義された時間枠のことです。具体的には、アプリのインストールやアプリ内イベントといったコンバージョンの促進に寄与したとみなされるクリックやインプレッションを指します。.
「アトリビューション・ウィンドウ」とは何ですか？
モバイルマーケティングにおいて、ユーザーが広告を見たその瞬間にアプリをインストールすることはめったにありません。広告をクリックしても、他のことに気を取られたり、後で戻ってきたりして、最初に広告を目にしてから数時間、あるいは数日後にインストールすることもあります。ある 帰属期間 その差の原因となっている。.
これにより、対象となる行動の範囲が定義されます。ユーザーが広告をクリックまたは閲覧した後、定義された期間内にアプリをインストールした場合、そのインストールは当該キャンペーンに帰属されます。その期間外にインストールされた場合は、オーガニックとして記録されます。.
この期間設定を適切に行うことは、キャンペーン設定において特に重要でありながら、しばしば見過ごされがちな判断事項の一つです。期間が狭すぎると、キャンペーンの影響力が過小評価されてしまいます。逆に、期間が広すぎると、キャンペーンとは無関係なインストールまでキャンペーンの成果として計上されてしまうことになります。.
アトリビューション・ウィンドウが重要な理由
アトリビューション・ウィンドウは、キャンペーンの実際の成果を把握する上で不可欠です。これらがなければ、, コンバージョンアトリビューション 広告費と成果を正確に結びつけることができないため、信頼性が低下し、その結果、最適化の判断にも悪影響が及ぶ。.
適切に設定されたアトリビューションウィンドウは、以下の点で役立ちます：
- クレジットの記載および正しい出典への変更
- 偽のオーガニックユーザー、あるいは実際には有料キャンペーンによって誘導されたインストールを排除する
- さまざまな広告ネットワークやチャネル間で、パフォーマンスを公平に比較する
- 正確なデータに基づいて、より賢明な予算決定を行う
アトリビューションウィンドウは、広告ネットワークがインストール実績として評価される仕組みでもあります。ユーザーが、あらかじめ定義されたウィンドウ内に、特定のネットワークの広告をクリックした後、アプリをインストールした場合、そのネットワークに実績が計上されます。このため、ウィンドウの設定は、ネットワークのパフォーマンスデータの解釈において重要な要素となります。.
クリックスルーとビュースルーのアトリビューション・ウィンドウ
アトリビューションウィンドウには主に2つのタイプがあり、通常はそれぞれ異なる期間で運用されます：
クリックスルーアトリビューション期間
ユーザーからの操作から クリック 広告のクリックからコンバージョンに至るまでのプロセス。これは、最も一般的かつ広く受け入れられているアトリビューションの形式です。ほとんどのプラットフォームでは、クリックから7日間を基準期間としています。.
ビュースルー・アトリビューション期間
ユーザーからの操作から 閲覧 広告を閲覧（クリックはしない）し、コンバージョンを完了すること。ユーザーは広告を閲覧したものの、直接的なエンゲージメントはなかったため、シグナルは弱く、ビュースルー期間も通常ははるかに短く、多くの場合24時間以下に設定されています。.
この違いを理解することは重要です。なぜなら、これら2つのウィンドウタイプによって、特に複数のチャネルで同時にキャンペーンを実施する場合、アトリビューションの結果が大きく異なる可能性があるからです。.
例:
あるモバイルゲーム開発会社は、複数の広告ネットワークで有料キャンペーンを展開し、 7日間のクリックアトリビューション期間.
あるユーザーが火曜日にその広告を閲覧し、すぐにはインストールしなかったものの、金曜日に再びアクセスしてゲームをダウンロードしました。金曜日は7日間の期間内に含まれるため、そのインストールは、広告を配信したキャンペーンおよびネットワークに帰属されます。.
もしそのユーザーが、クリックから8日後の次の水曜日にインストールしていた場合、そのインストールはオーガニックとして記録され、当該ネットワークには報酬は支払われない。.
この例は、ウィンドウの長さがなぜ戦略的な判断となるのかという点も浮き彫りにしています。ウィンドウを長く設定すると、より多くのコンバージョンを捕捉できますが、キャンペーンの効果を過大評価してしまうリスクがあります。ウィンドウを短く設定すると、より保守的なアプローチになりますが、キャンペーンの真の影響力が過小評価されてしまう可能性があります。.
天神の「アトリビューション・ウィンドウズ」
デフォルトでは、Tenjinのアトリビューションウィンドウは次のように設定されています：
| 窓の種類 | デフォルト設定 |
| クリックスルー | 7日間 |
| ビュースルー | 1時間 |
どちらのアトリビューションウィンドウも自由に設定可能です。特定のチャネルやキャンペーンごとに個別に調整できるため、さまざまなネットワークや広告フォーマットの実際のパフォーマンスに合わせて、アトリビューションの設定を柔軟に調整することができます。アトリビューションウィンドウの設定方法の詳細については、こちらをご覧ください。 こちら.
現在、最も広く用いられている帰属手法は ラストクリック・アトリビューション — つまり、ユーザーがコンバージョンに至る直前にクリックした最後の広告に、コンバージョンの功績がすべて帰属するということです。Tenjinでは、このモデルを標準でサポートしているほか、より包括的な状況把握が必要な場合には、データをさらに深く分析するためのツールも提供しています。.
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