Que progressos recentes na indústria desde que a Tenjin criou um modelo de receitas de anúncios por sessão/país personalizado para a Voodoo, no outono de 16!
Têm sido meses emocionantes para quem acompanha a inovação nos jogos móveis gratuitos. Possivelmente impulsionados pelo sucesso dos jogos hiper-casuais, assistimos agora a uma grande inovação em torno das receitas publicitárias: primeiro A Ironsource lançou uma API de receitas de anúncios ao nível do utilizador em outubro passado, depois de adquirindo o MAX Applovin recentemente seguido de uma abordagem API semelhante.
Esta semana, a MoPub deu um passo em frente e lançou a sua versão de estimativas de receitas de publicidade baseadas em dados ao nível das impressões através de uma integração SDK.
A nossa integração com a MoPub: como beneficiam os nossos clientes empresariais
Acima de tudo, há duas coisas a saber pelos nossos clientes.
1. A implementação e gestão de dados granulares desta integração aumenta a complexidade para os clientes que pretendem efetuar a integração com os dados da MoPub por conta própria.
No caso do SDK, os programadores têm a capacidade de encaminhar dados brutos ao nível da impressão para qualquer serviço que pretendam para os organizar e analisar. Na prática, isto parece fácil, mas criar um pipeline ETL para qualquer programador individual é muito dispendioso e demorado. Ao integrar-se com os dados de nível de impressão da MoPub diretamente a partir do dispositivo, o programador tem de criar um pipeline e um armazém que permita valores de impressão que normalizem esquemas múltiplos, alta escalabilidade e sejam inferiores a 1 cêntimo. O processo ETL associado tem de ter em conta a ligação de vários conjuntos de dados ao nível do utilizador, da campanha, do site, do país ou do canal para cada tipo de parceiro.
Em contrapartida, os clientes empresariais da Tenjin que integram o MoPub verão uma tabela dedicada no seu DataVault.
2. Ao mesmo tempo, os dados de impressão fornecem outra dimensão e permitem novas técnicas de otimização de anúncios.
No nosso anúncio, enumerámos algumas das coisas que os clientes do DataVault da Tenjin podem fazer com o apoio da nossa equipa de apoio ao cliente.
- Analisar dados de receitas de impressões: A MoPub fornecerá aos clientes da Tenjin as suas estimativas de receitas de impressões de anúncios. Estes registos incluirão outros campos de dados como a origem da procura, a colocação do anúncio, a moeda, as informações sobre o país e muito mais.
- Determinar a quantidade ideal de impressões a mostrar aos utilizadores: Os clientes podem agora identificar os valores de cada impressão apresentada em função do formato do anúncio e da ordem de impressão.
- Esclarecer a precisão das receitas: Para ter em conta quaisquer discrepâncias, a MoPub irá assinalar os dados de receitas para indicar quais as fontes de rede que fornecem números exactos ou as suas estimativas. Isto ajuda os editores a determinar o eCPM médio com um maior grau de granularidade ao medir o ROI e construir modelos LTV.
- Descobrir padrões em impressões de eCPM elevado vs impressões de eCPM baixo: que utilizadores têm eCPM elevado vs eCPM baixo.
Os clientes da Tenjin Enterprise não precisam de descobrir estas técnicas por si próprios. Podem contar com o nosso Customer Success para os apoiar ao nível do código.
O que significa para os nossos clientes a recente inovação no domínio das receitas publicitárias
Os nossos clientes perguntam-nos frequentemente o que significa para eles a inovação no espaço.
- Tudo continua a basear-se em estimativas. Mesmo as redes de publicidade que estão a expor estes dados, como a Mopub, indicam se a receita da impressão é uma estimativa ou não
- Atualmente, existem mais de 15 cálculos diferentes de estimativas de LTV das receitas de publicidade. Esperamos que o número de cálculos e a confusão dos clientes aumentem. Fale com o seu gestor de conta se precisar de ajuda para escolher a abordagem mais adequada para si.
- Os clientes verificarão que a soma de todas as receitas de impressões de anúncios fornecidas pelo fornecedor de mediação não corresponderá ao que consta das API de relatórios. É por isso que são todas estimativas. Verificamos que a MoPub está agora a aumentar a transparência em torno deste tópico. O seu SDK assinalará os dados como "publisher_defined" / "exact" / "approximate" e os clientes Tenjin poderão ver esta informação no DataVault.
- Por outras palavras, existem aqui várias abordagens concorrentes: Ironsource/Applovin (downloads diários de uma API) vs MoPub/Fyber (subscrição de eventos SDK) e estimativas internas.
- Os clientes da Tenjin continuam a poder efetuar cálculos personalizados das receitas de anúncios utilizando o nosso Evento personalizado caraterística.
- Apesar de integrarmos primeiro o MoPub, como sempre, apoiamos todos os tipos de modelação. Ajudamos os clientes da Tenjin Enterprise nas suas próprias integrações personalizadas de API, site_id e data warehouse das APIs da Applovin e da Ironsource. Entre em contacto com o seu gestor de conta se estiver interessado em obter apoio empresarial nesta matéria.
- Na Tenjin, a capacidade de obter dados sobre as receitas das impressões diretamente no dispositivo afectará a forma como os programadores pensam a experiência do utilizador e a monetização. Uma vez que os dados sobre as receitas dos anúncios estão acessíveis instantaneamente no dispositivo, os programadores encontrarão formas de os utilizar em tempo real para criar melhores experiências para os seus utilizadores.
Obrigado ao Chris, à Carole e ao Makoto pelos comentários.
