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  • Qual é a diferença entre receita total e LTV?

    Quinta do Chris

    Qual é a diferença entre receita total e LTV?

    Os promotores utilizam com demasiada frequência os termos "receita total" e "LTV" como sinónimos. Isto não é exato. Existem diferenças cruciais que distinguem estes termos. O facto de não considerar estas diferenças leva as empresas a interpretar mal o desempenho das aplicações e a tomar más decisões comerciais. Para manter as suas iniciativas de crescimento no caminho certo e com uma boa relação custo-benefício, vamos esclarecer as diferenças e analisar...

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  • O guia para principiantes em marketing CVR

    Sunny Cha

    O guia para principiantes em marketing CVR

    No mundo do marketing digital, CVR significa Taxa de Conversão ou Rácio de Conversão. É um indicador-chave de desempenho para campanhas de publicidade digital, aplicações móveis e sítios Web comerciais. Tem o seguinte aspeto: (Total de conversões / Total de impressões) * 100 A palavra "conversão" refere-se à conclusão de um resultado final e desejado. Para ser considerado...

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  • ROI vs. ROAS: Escolher a métrica de desempenho correta

    Roman Garbar

    ROI vs. ROAS: Escolher a métrica de desempenho correta

    Quando mede as suas campanhas publicitárias, utiliza o ROI (Return on Investment) ou o ROAS (Return on Ad Spend). Mas estas medições não são totalmente intercambiáveis: cada uma tem as suas utilizações estratégicas. Há alguns anos, a maioria das empresas não teria parado para pensar se valeria a pena mudar para uma medição subtilmente diferente. Mas hoje,...

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  • Aproveitar o poder dos grandes dados para obter informações úteis

    Sunny Cha

    Aproveitar o poder dos grandes dados para obter informações úteis

    As ferramentas de grandes volumes de dados são atualmente omnipresentes e, em comparação com anos atrás, baratas. Mas, embora estas ferramentas nos dêem o "quê" - hidrantes de dados - não nos dão o "como" utilizá-los. Um programador de aplicações de jogos, por exemplo, pode configurar ferramentas fáceis e prontas a utilizar para recolher milhões de pontos de dados...

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  • Instalações registadas vs. instalações monitorizadas

    Sunny Cha

    Instalações registadas vs. instalações monitorizadas

    Se utilizar a nossa atribuição para acompanhar as instalações por fonte de multimédia, poderá reparar que existem dois tipos de instalações aí descritas: Instalações relatadas e Instalações rastreadas. Qual é a diferença? Por que existem diferenças entre instalações relatadas e instalações rastreadas? As redes estão a tentar enganá-lo cobrando demasiado pelas instalações? Não, provavelmente não. Em muito poucos...

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  • LTV 201: Um método simples de previsão

    Sunny Cha

    LTV 201: Um método simples de previsão

    O valor do tempo de vida é complicado. Os cálculos de LTV mais simples - e também os mais fiáveis - dizem-lhe o que aconteceu no passado: o segmento X ganhou Y dólares por utilizador. Num mundo perfeito, isso seria suficiente. Mas, normalmente, é necessário conhecer o futuro, o que significa criar um modelo mais complexo. "Complexo" pode significar muita coisa...

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