Roman Garbar
14 de novembro de 2022
A Tenjin e a InMobi uniram esforços para lhe apresentar uma nova edição do relatório ‘Perspetivas sobre a monetização publicitária para criadores de jogos para dispositivos móveis‘. O infográfico apresenta uma visão geral dos aspetos-chave do mercado de monetização publicitária em outubro de 2022. Optámos por nos concentrar apenas no mês de outubro para revelar os efeitos a curto prazo da nova política publicitária do Google Play, que entrou em vigor a 30 de setembro de 2022. Os resultados podem surpreendê-lo.
Escusado será dizer que a monetização da publicidade móvel está a atravessar um período conturbado. Tudo começou com a introdução do ATT (App Tracking Transparency) no iOS. Esta mudança reduziu significativamente as receitas publicitárias dos editores provenientes da plataforma da Apple. Como resultado do ATT, o Android tornou-se um refúgio temporário para muitos programadores de IAA (publicidade no aplicativo). Os editores já se habituaram ao facto de o Android lhes proporcionar receitas publicitárias significativamente superiores às do iOS (o que era impensável há apenas três anos).
No entanto, existe agora uma nova política que se avizinha para as aplicações Android – a novíssima ‘Better Ads Experience’. Esta nova política garante que os anúncios intersticiais não serão apresentados de forma inesperada aos utilizadores. A grande questão agora para todos é: qual será o impacto desta medida?
Neste relatório, incluímos as seguintes conclusões:
- Receitas publicitárias e quota de impressões por plataforma e formato publicitário
- Principais países em termos de receitas publicitárias, tanto para o Android como para o iOS
- eCPM, impressões de anúncios e dinâmica das receitas publicitárias dos anúncios intersticiais no Android
Note-se que o infográfico está dividido em duas partes. Foram incluídos no relatório dados anonimizados da Tenjin e da InMobi, respetivamente.
