Sunny Cha
setembro 13, 2016
Hoje, a Apple termina o seu teste da App Store Procurar anúncios e lança a funcionalidade para todos os programadores como parte do iOS 10. Trata-se de um novo canal de aquisição de utilizadores, com implicações interessantes tanto para os grandes como para os pequenos programadores de aplicações.
Impacto da pesquisa no mercado das aplicações
A pesquisa na App Store ficou obstruída por cerca de 1,5 milhões de aplicações concorrentes, e é aí que entram os anúncios de pesquisa. Tal como a Google descobriu há muito tempo que muitas empresas pagam por um lugar perto do topo dos resultados de pesquisa na Web, os novos anúncios da App Store oferecem uma via alternativa para a visibilidade, para além da otimização da loja de aplicações.
A Google oferece anúncios de pesquisa semelhantes no Google Play há mais de um ano, e os relatórios 88% mais tráfego no topo da pesquisa orgânica, além de um 80% aumento da notoriedade da marca. A Apple, por seu lado, afirma que 65% dos downloads de aplicações provêm da pesquisa na App Store - e uma vez que os custos de aquisição de utilizadores para utilizadores iOS através das redes de publicidade são normalmente muito superiores aos do Google Play, muitos programadores estarão ansiosos por ver se conseguem aumentar os seus downloads com o novo formato.
Facilidade de entrada
Os anúncios de pesquisa podem não ser totalmente positivos para os pequenos programadores, na medida em que os anúncios têm o potencial de concentrar ainda mais o poder nas mãos das empresas mais ricas. Mas as notícias não são de todo más para os pequenos programadores que têm energia para competir: Os anúncios de pesquisa são fáceis e baratos de criar e testar, ao contrário das campanhas de anúncios em vídeo de seis dígitos atualmente realizadas pelas maiores empresas.
Os recursos pré-existentes, como o nome da aplicação e a captura de ecrã, fornecem a maioria dos componentes de um anúncio de pesquisa. A segmentação é onde entra a complexidade - e a oportunidade - com alavancas que incluem palavras-chave, género, idade, tipo de dispositivo, localização e hora do dia/semana. Os anúncios com fraco desempenho serão despromovidoA empresa está a dar prioridade à relevância dos anúncios.
Acompanhamento de anúncios de pesquisa
Mesmo com condições de concorrência mais equitativas para todos os participantes, os melhores anúncios serão obtidos através de testes A/B e de um acompanhamento minucioso.
Para ativar o rastreio de anúncios de pesquisa, basta transferir a versão mais recente do SDK da Tenjin. Se é novo na Tenjin, basta contactar-nos em info@tenjin.io para mais pormenores.
