Роман Гарбар
Введение
Заработок от показа рекламы в мобильных играх переживает не лучшие времена, но, несмотря на трудности, возможности получения доходов от рекламы по-прежнему велики. Все больше издателей игр все чаще используют "гибридную монетизацию" - сочетание вкладной рекламы (IAA) и вкладных покупок (IAP).
Пока эксперты продолжают спорить о реалистичном соотношении IAA и IAP, должно ли оно быть 50/50, 70/30 или 80/20, ясно одно: доходы от рекламы составляют значительную часть доходов большинства мобильных издателей.
Tenjin сотрудничает с Умные рекламные решения (CAS), чтобы предоставить издателям эксклюзивные контрольные данные. В отчет включены данные о доле рынка по каналам монетизации рекламы и странам, основанные на выборке Tenjin, а также средний показатель eCPM с разбивкой по странам и форматам, основанный на данных CAS.AI.
Отчет будет периодически пополняться данными за каждый квартал.
Last updated on April 23, 2026.
- Q4 2025 dataset has been added.
- Q1 2026 dataset has been added.
Ad Revenue Share by Platform in Q1 2026
Android pulls ahead in ad revenue shares. In Q1 2026, Android accounts for 57% of ad revenue share compared to iOS at 43%. This builds on the directional shift we saw in Q4 2025, where Android held 60% of platform share against iOS at 40%. The trend is consistent and worth taking seriously.
While the split is not dramatic, it is meaningful. Android’s larger global install base has always been a volume story, but seeing it translate into a clear revenue majority signals that the monetization gap between the two platforms is closing.
Ad Revenue Share by Ad Network in Q1 2026
Network leadership is very different by platform. In Q1 2026, AppLovin commands 39% of iOS ad revenue share, a dominant position that leaves every other network trailing at a distance. Mintegral follows at 21%, with Unity Ads and Others both at 13%, and Liftoff and Google AdMob each at 7%.
Android is a different conversation entirely. Google AdMob leads at 24%, but the field is far more competitive. AppLovin sits at 19%, matching Others also at 19%, with Mintegral at 17%, Unity Ads at 12%, and Liftoff at 9%. No single network runs away with it.
The contrast between the two platforms reinforces a theme that has been consistent throughout this data.
Top 3 Ad Networks by Ad Revenue, Growth YOY Q1: 2025 vs 2026
Growth is selective, and a pattern is forming. On iOS, Unity Ads leads year-over-year gains at 4%, followed by Liftoff at 2% and Mintegral at 1%. On Android, Google AdMob, Pangle, and Liftoff grew at 3%, 2%, and 2% respectively.
Compare this Q1 data to Q4 2025, where Pangle surged 7% on Android and Unity Ads led iOS growth at 4%. Although Pangle’s gains have slowed, it remains in the top three networks. Unity Ads and Liftoff are the two networks showing consistent growth across both platforms and both periods.
This shows that the networks worth watching are not always the biggest ones, but rather the ones that keep moving.
iOS Ad Revenue Share by Country in Q1 2026
The US accounts for 56% of iOS ad revenue in Q1 2026, down from 59% in Q4 2025. Japan has grown from 9% to 11%, quietly becoming a more significant player. Russia holds at 6%, the UK at 5%, with Germany and Canada both at 3%.
The concentration is still real, but the distribution is slowly broadening. For developers with a global user base, the case for optimizing beyond the US is getting stronger.
Android Ad Revenue Share by Country in Q1 2026
Android’s global revenue base continues to spread. The The US leads Android ad revenue in Q1 2026 at 29%, down from 31% in Q4 2025. Russia holds second at 13%, up from 12%, with Japan at 5% and Brazil at 5%. Germany, the UK, Mexico, Korea, France, and Canada all sit between 2% and 4%, and Others accounts for a substantial 32%.
That 32% in “Others” tells the real story. Android’s revenue base is genuinely global and continues to fragment across emerging markets. No single region outside the US is pulling ahead, but collectively they are where the opportunity is.
Ad Revenue Share by Platform in Q4 2025
The platform split remains stable. The Android and iOS balance shifted only slightly quarter-over-quarter in Q3 to Q4 2025. Android moved from 61% to 60%, while iOS nudged up from 39% to 40%. This mix remains largely stable, but even marginal iOS growth is worth watching as monetization strategies continue to evolve across both platforms.
Ad Revenue Share by Ad Network in Q4 2025
Which ad networks are the best for each platform? The network landscape looks different depending on where you’re building. On iOS, AppLovin dominates with 40% share, followed by Mintegral at 20%. On Android, Google AdMob leads at 22%, with Others and Mintegral close behind at 20% and 17% respectively, and AppLovin also at 17%.
This data demonstrates that network preferences are not universal. A strategy that performs on iOS won’t automatically translate to Android. Knowing where your spend is going, and why, is the first step to smarter monetization.
Top 3 Ad Networks by Ad Revenue, Growth YOY Q4: 2024 vs 2025
Growth is happening, but not for everyone. Not every network grew between Q4 2024 and Q4 2025, but the ones that did tell an interesting story. On iOS, Unity Ads led with 4% growth, followed by Liftoff at 3% and Mintegral at 2%. On Android, Pangle surged 7% year-over-year, the strongest single-network gain across both platforms, with Liftoff at 2% and Unity Ads at 1%.
Pangle’s Android momentum signals a shift in how developers are choosing to diversify their ad network mix. More and more, relying on a single network is no longer a viable growth strategy. Publishers with the strongest returns are tracking performance across every channel, spotting these shifts early, and reallocating accordingly.
The data to make these calls are accessible; a reliable mobile attribution kit helps give you a clarity so you can act and optimize faster.
iOS Ad Revenue Share by Country in Q4 2025
When it comes to iOS ad monetization, it remains a US-dominated landscape. The geographic concentration of iOS ad monetization in Q4 2025 continues to be striking. The US accounts for 59% of all activity, dwarfing every other market. Japan comes in second at 9%, followed by Russia at 6%, the UK at 5%, and Germany and Canada both at 3%.
The gap between the US and the rest of the world is a reminder that iOS monetization remains heavily weighted toward a single tier one market. For developers building global strategies, the opportunity in tier two markets like Japan, the UK, and Germany is real. However, with that there’s also a risk of underinvestment in the US.
Understanding your geographical breakdown at this level of granularity is what separates reactive monetization from intentional growth.
Android Ad Revenue Share by Country in Q4 2025
Unlike iOS, the patterns of ad monetization on Android reveals a more even distribution across the globe. While the US still leads in Q4 2025 at 31%, the gap between first and the rest of the field is considerably smaller than on iOS.
Russia comes in second at 12%, followed by Brazil at 6%, with Japan, Germany, the UK and Mexico all sitting at 4%. Korea and France follow at 2%, and Canada at 2%, with “Others” accounting for a significant 29%.
The 29% in the “Others” category is worth paying attention to. It points to a fragmented global audience, which no single market dominates. Android’s monetization opportunity has a more even spread across geographies than iOS. This means that app developers should consider localization, network selection, and budget allocation by region.
Доля доходов от рекламы по платформам в 3 квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы по рекламным сетям в 3 квартале 2025 года
Топ-3 рекламных сетей по выручке от рекламы, рост по сравнению с предыдущим годом Q3: 2024 vs 2025
Доля доходов от рекламы на iOS по странам в третьем квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы на Android по странам в третьем квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы по платформам во II квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы по рекламным сетям во II квартале 2025 года
Топ-3 рекламных сетей по выручке от рекламы, рост по сравнению с предыдущим годом во 2-м квартале: 2024 vs 2025
Доля доходов от рекламы на iOS по странам во втором квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы на Android по странам во II квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы по платформам в 1 квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы на iOS в разбивке по рекламным сетям в 1 квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы на Android в разбивке по рекламным сетям в 1 квартале 2025 года
iOS Топ-3 рекламных сетей по выручке от рекламы, рост по сравнению с предыдущим годом Q1: 2024 vs 2025
Android Топ-3 рекламных сетей по росту рекламных доходов: Q1 2024 vs Q1 2025
Доля доходов от рекламы на iOS по странам в первом квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы на Android по странам в первом квартале 2025 года
Доля доходов от рекламы в разбивке по платформам за полный год 2024 года
Доля доходов от рекламы для iOS по странам в полном году 2024
Доля доходов от рекламы на Android в разбивке по странам за полный год 2024 года
Доля доходов от рекламы на iOS в разбивке по рекламным сетям за полный год 2024 года
Доля доходов от рекламы на Android в разбивке по рекламным сетям за полный год 2024 года
Исполнительное резюме на 2 квартал 2024 года
Доля доходов от рекламы по платформам во 2 квартале 2024 года
Доля доходов от рекламы на iOS по странам во втором квартале 2024 года
Доля доходов от рекламы на Android по странам во втором квартале 2024 года
Доля доходов от рекламы на iOS в разбивке по рекламным сетям во 2 квартале 2024 года
Доля доходов от рекламы на Android в разбивке по рекламным сетям во втором квартале 2024 года
Средний eCPM для каждого рекламного формата во II квартале 2024 года
Средний eCPM для баннеров по странам во втором квартале 2024 года
Средний eCPM для интерстициальной рекламы по странам во втором квартале 2024 года
Средний eCPM для вознаграждаемых объявлений по странам во 2 квартале 2024 года
Исполнительное резюме на 1 квартал 2024 года
Доля доходов от рекламы по платформам в 1 квартале 2024 года
Это радикальное изменение по сравнению с тем, что было пять лет назад. В 2019 году доля рекламных доходов iOS составляла 63%, а Android - 37%. Теперь ситуация почти полностью изменилась. Это изменение во многом обусловлено введением прозрачности отслеживания приложений (ATT) в 2021 году. Большинство пользователей iOS при виде баннера ATT предпочитают отказаться от его использования. Таким образом, ценность этих пользователей для рекламодателей снижается, а следовательно, падает и потенциальный доход издателей от рекламы.
Наконечник: Увеличьте количество подписчиков ATT, чтобы повысить доход от рекламы на iOS.
Доля доходов от рекламы на iOS по странам в первом квартале 2024 года
Доля рынка iOS сильно смещена в сторону США (55%). Кроме того, на страны, не входящие в первую десятку, обозначенные на изображении выше как "Другие", приходится 10% доли рынка по всему миру.
Доля доходов от рекламы на Android по странам в первом квартале 2024 года
На рынке Android лидируют США с долей рынка 33%. Однако по сравнению с iOS рынок значительно более фрагментирован. Кроме того, на страны, не входящие в первую десятку по объему рекламного дохода, приходится 29% глобальной доли рынка.
Доля доходов от рекламы на iOS в разбивке по рекламным сетям в 1 квартале 2024 года
Доля рекламных сетей, входящих в топ-5 на iOS, составляет 88%, а лидирует Applovin. Данные показывают, что рынок монетизации рекламы для iOS несколько сконцентрирован: лидирует Applovin (37%), за ней следуют Unity Ads (16%), Google Admob (15%), Mintegral (11%) и ironSource (9%). Кроме того, на остальные рекламные сети в совокупности приходится 12% рынка. Это говорит о том, что, хотя Applovin является доминирующим игроком, рынок все еще имеет умеренный уровень фрагментации между различными каналами монетизации рекламы.
Доля доходов от рекламы на Android в разбивке по рекламным сетям в 1 квартале 2024 года
Google AdMob (28%) лидирует на рынке монетизации рекламы на Android, за ним следует Applovin (24%). Значительную долю занимают также Unity Ads (13%) и Mintegral (11%). На долю ironSource приходится 5% рынка, а на другие рекламные сети в совокупности приходится 19%. Applovin и Google AdMob вместе занимают чуть больше половины рынка - 52%. Такое распределение показывает разнообразие рынка с несколькими ключевыми игроками, которые вносят свой вклад в доходы от рекламы на Android.
Средний eCPM для каждого рекламного формата в 1 квартале 2024 года
Что такое eCPM?
eCPM расшифровывается как "эффективная стоимость за миллион", где "миллион" в переводе с латыни означает "тысяча". По сути, eCPM показывает, сколько дохода получает издатель за каждую 1000 показов рекламы в его приложении или на сайте.
Средний eCPM для баннеров по странам в 1 квартале 2024 года
Баннеры это небольшие рекламные изображения, размещенные в макете игры и видимые пользователям на протяжении всего игрового процесса. Эти объявления обычно автоматически сменяют друг друга через определенный промежуток времени.
iOS
Android
Средний eCPM для интерстициальных объявлений по странам в 1 квартале 2024 года
Интерстициальные объявления это полноэкранные объявления, которые могут представлять собой видео, изображения или интерактивный контент. Интерстициальная реклама полностью закрывает интерфейс игры, не позволяя пользователю продолжить игру, если он не решит закрыть рекламу или не нажмет на нее.
iOS
Android
Средний eCPM для вознаграждаемых объявлений по странам в 1 кв. 2024 г.
Вознагражденные объявления предлагают пользователям посмотреть видео или сыграть в мини-игру в обмен на вознаграждение в приложении. Эти объявления инициируются пользователем.
iOS
Android
В целом наблюдается заметный рост eCPM, что может быть связано с увеличением количества гибридных casual-игр, использующих гибридные стратегии монетизации. Пользователи, готовые совершать покупки в приложениях, ценятся выше, что приводит к усилению конкуренции за них среди рекламных сетей.
Методология
Доля рынка в этом отчете состоит из анонимизированных данных, основанных на 146 миллиардах показов рекламы, собранных Tenjin для игр всех жанров в диапазоне дат 01.01.2024 - 30.06.2024.
Средний показатель eCPM в отчете основан на данных CAS.AI, охватывающих 6 миллиардов показов рекламы и исключающих детские приложения.
