Крис Фарм
29 июня 2020 г.
Во время WWDC 2020 компания Apple объявила, что пользователям iOS14 нужно будет давать явную разрешение приложениям при сборе IDFA пользователей. В течение 8 лет технология атрибуции использовала IDFA как детерминированный способ привязки источников рекламы к установкам и была краеугольным камнем индустрии. Учитывая новые правила атрибуции, все в экосистеме мобильного Adtech снова находятся в равных условиях, и для iOS нет исключений.
В сентябре атрибуция в iOS14 примет другую форму. Вместо атрибуции через IDFA Apple представила собственное решение под названием SKAdNetwork. Он представляет собой совершенно иной способ атрибуции пользователей в экосистеме, в которой конфиденциальность пользователей является приоритетом #1 и проходит напрямую через Apple.
Миссия Tenjin - помогать мобильным маркетологам принимать правильные решения на основе данных, и, как и Apple, мы считаем, что отслеживание должно быть прозрачным и находиться под контролем пользователя. Конкретные методы постоянно развиваются, но цель остается неизменной.
Тем не менее, мы видим много противоречивой информации о том, как работает атрибуция iOS с помощью SKAdNetwork и как она будет выглядеть в iOS14. Откровенно говоря, официальной информации недостаточно, чтобы предположить, как вся экосистема будет адаптироваться и взаимодействовать с этой новой парадигмой.
Tenjin уделяет время общению с командами Apple и другими заинтересованными партнерами в экосистеме, чтобы убедиться, что мы внедряем инновации в этой новой парадигме правильным образом. Мы продолжаем поддерживать все недетерминированные возможности атрибуции, такие как отпечатки пальцев, и хотим подтвердить любые возможности для новых детерминированных возможностей с помощью SKAdNetwork, прежде чем делать какие-либо заявления о том, что она может делать и как разработчики могут с ней взаимодействовать".
Мы всегда считали, что атрибуция - это лишь небольшая часть маркетинговой головоломки, снизившая свою стоимость за последние несколько лет для многих разработчиков, но она очень важна для правильной работы и поддержки, поскольку является ключевым элементом результативного маркетинга. Мы приветствуем Apple за продолжение коммерциализации части технологии атрибуции и в ближайший месяц сообщим вам о наших выводах и прогрессе в адаптации к этому новому миру.
