SKAdNetwork — это платформа компании Apple, предназначенная для оценки эффективности кампаний по установке приложений, которая обеспечивает конфиденциальность пользователей за счет предоставления агрегированных и анонимизированных данных.
Его основная цель — измерить эффективность рекламных объявлений в плане стимулирования установок приложений и действий пользователей внутри приложений, при этом обеспечивая конфиденциальность пользователей. Данная платформа приобрела особую актуальность после введения Apple изменений в политике конфиденциальности в рамках iOS 14.5, которые ограничивают использование идентификатора рекламодателя (IDFA). Учитывая постоянно развивающийся характер SKAdNetwork, MMP постоянно совершенствуют свои решения, чтобы обеспечить рекламодателям бесперебойную отчетность и понимание принципов работы SKAdNetwork. Это официальная документация, предоставленная Apple.
Различия между SKAdNetwork и традиционными методами атрибуции #
Помимо логики и метода атрибуции, необходимо учитывать ряд ключевых различий:
| Критерии | Традиционный метод определения авторства | SKAdNetwork (SKAN) |
|---|---|---|
| Конфиденциальность пользователей | Использует подробные данные на уровне пользователей для персонализированного таргетинга | Обеспечивает конфиденциальность пользователей за счет использования обобщенных данных |
| Уровень детализации данных | Предоставляет аналитические данные в режиме реального времени с учетом индивидуальных особенностей пользователей | Предоставляет менее детализированные данные с задержкой. Tenjin стремится предоставлять отчеты, на основе которых можно принимать решения, в рамках соблюдения требований конфиденциальности |
| Окно атрибуции | Позволяет настраивать окна с указанием авторства | Имеет фиксированный 24-часовой период после показа; обновляется в SKAN 4.0 и более поздних версиях |
| Настройка коэффициента конверсии (CV) | Не требуется специального сопоставления; подробный отслеживание действий пользователя | Требуется стратегическое сопоставление действий пользователей с ограниченным диапазоном значений конверсии (0–63) для оценки ценности пользователя без его идентификации (подробнее о значениях конверсии здесь) |
| Оптимизация рекламной кампании | Обеспечивает мгновенную и детально проработанную оптимизацию на основе данных в режиме реального времени | Для оптимизации используются агрегированные данные и отчетность с задержкой |
Почему мне стоит запускать кампании SKAdNetwork? #
- Подход, ориентированный на конфиденциальность: SKAN обеспечивает конфиденциальность пользователей в рекламе iOS за счет агрегирования и анонимизации данных, что соответствует современным тенденциям в области защиты конфиденциальности. Эта технология развивается вместе с новыми версиями SKAN.
- Соблюдение требований программы «Прозрачность отслеживания приложений»: Он соответствует Функция «Прозрачность отслеживания приложений» (ATT) от Apple политики, позволяющие оценивать эффективность рекламы без доступа к идентификаторам пользователей.
- Оценка конверсионной стоимости: SKAN позволяет рекламодателям отслеживать действия пользователей после показа рекламы, что имеет решающее значение для оценки и оптимизации рекламных кампаний.
- Атрибуция кампании: Предлагает новый способ отслеживания установки приложений и действий пользователей в рамках конкретных рекламных кампаний, что может оказаться чрезвычайно важным для рекламодателей при распределении бюджета и разработке стратегии.
- Интеграция с инструментами аналитики: Обеспечивает беспроблемную интеграцию с такими платформами, как Tenjin, для всестороннего анализа рекламных кампаний.
(Узнайте, что думает Тэндзин о SKAN 4.0 и связанных с ним изменениях)