A SKAdNetwork é a estrutura da Apple destinada a medir a eficácia das campanhas de instalação de aplicações, garantindo simultaneamente a privacidade dos utilizadores através do fornecimento de dados agregados e anonimizados.
O seu principal objetivo é medir a eficácia dos anúncios na promoção de instalações de aplicações e ações dos utilizadores dentro das aplicações, mantendo simultaneamente a privacidade dos utilizadores. Esta estrutura reveste-se de particular relevância desde a introdução das alterações de privacidade da Apple com o iOS 14.5, que limitam a utilização do Identificador para Anunciantes (IDFA). Com a natureza em constante evolução da SKAdNetwork, os MMPs estão constantemente a aperfeiçoar-se para fornecer relatórios e uma compreensão perfeita da SKAdNetwork aos anunciantes. Esta é a documentação oficial fornecida pela Apple.
Diferenças entre o SKAdNetwork e os métodos tradicionais de atribuição #
Para além da lógica e do método de atribuição, há algumas diferenças fundamentais que é importante compreender:
| Critérios | Método tradicional de atribuição | SKAdNetwork (SKAN) |
|---|---|---|
| Privacidade do utilizador | Utiliza dados detalhados ao nível do utilizador para uma segmentação personalizada | Dá ênfase à privacidade do utilizador através de dados agregados |
| Granularidade dos dados | Fornece informações em tempo real e específicas para cada utilizador | Fornece dados menos detalhados e com algum atraso. A Tenjin esforça-se por oferecer relatórios úteis no âmbito da legislação em matéria de privacidade |
| Janela de atribuição | Permite janelas de atribuição personalizáveis | Tem um intervalo fixo de 24 horas após a impressão; está a ser atualizado no SKAN 4.0 e versões posteriores |
| Configuração do Valor de Conversão (CV) | Não é necessário qualquer mapeamento específico; acompanhamento detalhado das ações do utilizador | Requer um mapeamento estratégico das ações dos utilizadores para valores de conversão limitados (0-63), a fim de compreender o valor do utilizador sem identificação (Saiba mais sobre os valores de conversão aqui) |
| Otimização de campanhas | Permite uma otimização imediata e detalhada com base em dados em tempo real | Baseia-se em dados agregados e na comunicação de informações com atraso para fins de otimização |
Por que razão devo realizar campanhas SKAdNetwork? #
- Abordagem centrada na privacidade: A SKAN garante a privacidade do utilizador na publicidade iOS através da agregação e anonimização de dados, em consonância com as tendências atuais em matéria de privacidade. Esta abordagem está a evoluir com versões mais recentes do SKAN.
- Conformidade com a «Transparência no Rastreio de Aplicações»: Está em conformidade com A funcionalidade «Transparência no Rastreio de Aplicações» (ATT) da Apple políticas, medindo a eficácia dos anúncios sem aceder aos identificadores dos utilizadores.
- Medição do valor de conversão: O SKAN permite aos anunciantes compreender as ações dos utilizadores após a impressão do anúncio, o que é essencial para a avaliação e otimização das campanhas.
- Atribuição de campanhas: Oferece uma forma inovadora de atribuir instalações de aplicações e ações a campanhas específicas; os anunciantes podem considerar isto fundamental para a alocação do orçamento e a definição da estratégia.
- Integração com ferramentas de análise: Permite uma integração perfeita com plataformas como a Tenjin para uma análise abrangente das campanhas.
(Descubra o que o Tenjin pensa sobre o SKAN 4.0 e as alterações a ele associadas)