Программные закупки / Реклама

Что такое программатическая реклама?

Вы когда-нибудь задумывались, как брендам удается показывать нужную рекламу нужным пользователям именно в нужный момент? В большинстве случаев ответ кроется в программатической рекламе.

Традиционная реклама опирается на ручные процессы и офлайн-каналы, такие как рекламные щиты и печатная реклама, при этом возможности таргетирования ограничены, а ценообразование неясно. Программатическая реклама является её современным аналогом. Она автоматизирует весь процесс закупки, используя данные и алгоритмы для размещения таргетированной рекламы в режиме реального времени, когда пользователи просматривают приложения и веб-сайты.

Основное преимущество — это эффективность. Программатическая закупка рекламы позволяет оптимизировать маркетинговые расходы за счет автоматического таргетинга на нужную аудиторию, сокращая количество бесполезных показов и снижая общие расходы на рекламу. Как для издателей, продающих рекламные площади, так и для рекламодателей, их приобретающих, этот процесс становится быстрее, точнее и гораздо проще поддается оценке.

Как работает программатическая реклама?

Программатическая реклама использует алгоритмы и данные для автоматической покупки рекламных площадей в режиме реального времени. Вместо того чтобы человек вручную определял, где и когда будет отображаться реклама, эти решения мгновенно принимает программное обеспечение на основе целого ряда сигналов.

На практике система в режиме реального времени оценивает и принимает решения по трем аспектам:

Аудитория

Кому следует показывать рекламу? Это можно определить с помощью демографических показателей, таких как возраст и пол, интересов, например, игры или фитнес, либо на основе поведенческих сигналов. Система сопоставляет доступные показы с аудиторией, которую хочет охватить рекламодатель.

Размещение

Где должна отображаться реклама, в каком формате и размере? Система определяет наиболее подходящее место размещения среди доступного рекламного инвентаря.

Стоимость

Сколько стоит каждый показ? Стоимость определяется в режиме реального времени, зачастую в ходе аукциона, поэтому рекламодатели платят за каждый показ по справедливой рыночной цене, а не по фиксированной договорной цене.

Всё это происходит за долю секунды — с момента, когда пользователь открывает приложение или страницу, до появления рекламного объявления. В результате получается таргетинг, который гораздо эффективнее и результативнее, чем это когда-либо могло бы быть при ручной или традиционной рекламе.

Распространенные форматы программной рекламы

Программатическая реклама поддерживает широкий спектр рекламных форматов, что позволяет рекламодателям выбирать тот тип, который наилучшим образом соответствует их целям и аудитории.

Баннерная реклама — это рекламные объявления, которые отображаются в приложении или на веб-странице, как правило, в верхней или нижней части экрана.

Видеореклама — это короткие видеоролики, которые могут отображаться в контенте или между экранами приложения.

Нативная реклама разработаны так, чтобы гармонично вписываться в окружающий контент, благодаря чему они меньше отвлекают внимание и зачастую вызывают больший интерес.

Специализированные программные платформы также поддерживают аудиореклама и динамический ретаргетинг, которая показывает пользователям персонализированную рекламу на основе их предыдущего поведения.

Основные преимущества программатической рекламы

Главное преимущество программатической рекламы перед традиционными методами заключается в данных. Поскольку весь процесс автоматизирован и осуществляется в цифровом формате, рекламодатели могут собирать подробные данные об эффективности, анализировать результативность своих рекламных объявлений и точно понимать, за что они платят и что получают взамен.

Это резко контрастирует с традиционными методами закупки рекламы, где механизм ценообразования зачастую остается неясным, а возможности таргетирования ограничены. С помощью программатической рекламы вы можете отслеживать, что приносит результат, точно измерять рентабельность и вносить корректировки в режиме реального времени.

Мобильная программатическая реклама: приложения против веб-сайтов

В сфере мобильной программатической рекламы выделяются два отдельных сегмента: мобильные приложения и мобильные веб-сайты. Это не одно и то же, и для рекламодателей это различие имеет значение.

Мобильные приложения, как правило, предоставляют больше контекстной информации, чем мобильные веб-сайты. Большинство приложений сопровождается названием, категорией (например, «Образование», «Стиль жизни» или «Игры»), возрастным рейтингом, количеством установок, оценками и отзывами. Сам факт наличия приложения в App Store или Google Play также свидетельствует о том, что его контент прошел проверку на соответствие строгим правилам этих платформ, что делает его безопасным и соответствующим установленным требованиям.

Для рекламодателей это является значимым преимуществом. Размещение рекламы в проверенных приложениях дает больше гарантий того, что ваши рекламные объявления не будут отображаться рядом с нежелательным или несоответствующим контентом. Достичь такого же уровня безопасности бренда в открытом мобильном интернете значительно сложнее.

Почему программная реклама имеет значение

Программатическая реклама стала доминирующим способом купли-продажи цифровой рекламы, и на то есть веские причины. Она делает рекламу более эффективной, измеримой и масштабируемой, чем любой ручной подход.

Однако одной только автоматизации недостаточно. Наибольшую выгоду от программатической рекламы получают те рекламодатели, которые постоянно отслеживают и анализируют эффективность своих кампаний. Понимание того, что способствует повышению рентабельности инвестиций, а что — нет, и учет этих выводов при оптимизации кампаний — вот что отличает эффективное использование бюджета на программатическую рекламу от его растраты.

Именно здесь платформы атрибуции и аналитики становятся незаменимыми. Без четких и надежных данных о том, какие рекламные места, аудитории и рекламные материалы действительно приносят результаты, оптимизация в режиме реального времени невозможна.

Анализ эффективности программных кампаний с помощью Tenjin

Tenjin предоставляет вам основу для атрибуции и аналитики, позволяющую точно оценивать эффективность ваших программных кампаний. Благодаря детальным данным, доходящим до уровня кампании, рекламной группы и креатива, вы можете точно определить, какие именно программные рекламные места способствуют росту числа установок, вовлеченности и выручки, а не просто показов.

Связывая ваши расходы на программатическую рекламу с последующими показателями эффективности, такими как удержание клиентов и LTV, Tenjin помогает вам понять истинную рентабельность ваших инвестиций в программатическую рекламу. Именно такая ясность позволяет вам с уверенностью оптимизировать кампании и масштабировать те из них, которые действительно приносят результат.

Связанные термины

• Реклама в приложениях (IAA)
• Атрибуция
• Рентабельность рекламных затрат (ROAS)
• Коэффициент удержания
• Пожизненная ценность (LTV)
• Данные о доходах на уровне впечатлений (ILRD)