Определение:
Данные о доходах на уровне показов (ILRD) — это данные о доходах от рекламы, соотнесённые с каждым отдельным показом рекламного объявления. В отличие от отчётов, в которых доходы указываются в виде агрегированных итоговых показателей, ILRD связывают каждый доллар дохода от рекламы с конкретным показом, который его принёс, включая информацию о том, когда это произошло, на каком устройстве и при каких условиях.
Эти данные передаются вашему партнеру по мобильным измерениям (MMP) через вашего провайдера услуг медиации рекламы, что позволяет вам получить подробную картину фактической эффективности вашего рекламного инвентаря.
Что такое «просмотр»?
Показ — это отдельный случай отображения рекламы пользователю. Каждый раз, когда реклама появляется на экране пользователя, это считается одним показом. В контексте мобильных приложений это обычно происходит, когда пользователь открывает приложение и ему показывается реклама.
Показы — один из основных показателей в мобильной рекламе. Они занимают верхнюю ступень воронки измерения, предшествуя кликам, установкам и любым последующим действиям. Именно для того, чтобы понять, какой доход приносят отдельные показы, и приходит на помощь ILRD.
Количество отслеженных показов и количество зарегистрированных показов
Как и в случае с кликами и установками, количество показов можно измерить двумя способами:
| Метрическая система | Что измеряет этот прибор |
| Полученные отзывы | Общее количество показов по данным рекламной сети |
| Отслеженные просмотры | Количество показов, независимо зарегистрированных Tenjin |
Оба показателя доступны в панели инструментов Tenjin. Сравнение этих двух показателей позволяет получить более полное и достоверное представление об объеме показов, а также помогает выявить любые расхождения между данными, предоставляемыми рекламной сетью, и данными, которые независимо регистрирует Tenjin.
Как работает ILRD
Показатель ILRD рассчитывается путем сопоставления дохода, полученного от каждой рекламы, с тремя ключевыми параметрами: датой и временем показа рекламы, устройством, на котором она была показана, и самим событием показа.
Это сопоставление происходит на уровне отдельных показов, что и отличает ILRD от стандартной агрегированной отчетности по доходам от рекламы. Вместо того чтобы просто знать, что ваше приложение принесло $500 дохода от рекламы в конкретный день, ILRD позволяет увидеть, какие именно показы повлияли на эту общую сумму и какова была стоимость каждого из них.
Такой уровень детализации открывает целый ряд аналитических возможностей, которые просто невозможно реализовать на основе обобщенных данных о выручке.
Почему ILRD имеет значение
Детальная атрибуция доходов
ILRD напрямую связывает доход от рекламы с пользователем, сессией и показом, которые его принесли. Это означает, что вы можете отнести доход не просто к конкретному дню или кампании, а к конкретным пользователям и моментам в их сессиях, когда они видели рекламу.
Более эффективная оптимизация рекламных кампаний
Зная, какие показы приносят наибольшую выручку, вы сможете принимать более обоснованные решения относительно размещения рекламы, её формата, частоты показа и таргетинга. Оптимизация на основе данных на уровне показов значительно точнее, чем оптимизация на основе суточных показателей или итоговых данных по кампании.
Моделирование LTV на уровне пользователя
Поскольку ILRD привязывает доход к конкретным устройствам и пользователям, этот показатель напрямую учитывается при расчете пожизненной ценности (LTV). Вы не оцениваете вклад дохода от рекламы в LTV на уровне всей совокупности пользователей; вы измеряете его на уровне отдельного пользователя.
Поддержка кампаний по показателю ROAS
Данные ILRD можно отправлять обратно в рекламные сети с помощью обратных вызовов по доходам от рекламы на уровне показов. Затем рекламные сети могут использовать эту информацию для запуска кампаний, ориентированных на ROAS, которые оптимизируются под пользователей, способных принести более высокий доход от рекламы, а не только под тех, кто с большей вероятностью установит приложение.
Обратные вызовы ILRD и по доходам от рекламы в Тэндзине
Tenjin поддерживает обратные вызовы по доходам от рекламы на уровне показов (ILRD), что позволяет напрямую передавать данные ILRD обратно в ваши рекламные сети. Это создает цикл обратной связи между данными о доходах и вашими кампаниями по привлечению пользователей, благодаря чему рекламные сети могут находить пользователей, которые с большей вероятностью принесут значительный доход от рекламы в течение всего периода взаимодействия с сервисом.
Для команд, использующих гибридные модели монетизации или приложения с большим количеством рекламы, эта взаимосвязь между ILRD и оптимизацией кампаний по привлечению пользователей (UA) является одним из наиболее эффективных доступных рычагов.