定义：
回调，也称为 回传, ，是一种用于将实时事件数据从一个系统发送至另一个系统的功能。 在移动营销中，当应用内发生特定的用户操作时，回调会被触发，从而自动将该事件数据转发至广告网络、归因平台、分析工具或广告主自有服务器。回调是移动归因和广告活动优化运作机制的基础组成部分。.
什么是回传？
回调是指当发生预定义事件时，一个系统向另一个系统发送的信号。在移动营销中，该事件可能是应用安装、购买、注册，或是任何其他已设置为可追踪的应用内操作。.
当事件发生时，回调会自动触发，相关数据将实时发送至指定目标。该目标可能是广告网络、MMP、BI工具或广告主自有服务器，具体取决于回调的配置方式。.
回调功能为广告网络提供了优化广告活动所需的数据，同时也为广告主提供了实时可见性，使其能够更快、更明智地做出决策。如果没有回调功能，事件数据将处于孤立状态，用户行为与广告活动优化之间的反馈循环也将中断。.
回调与回发：有什么区别？
在移动营销中，“回调”（callback）和“回传”（postback）这两个术语常被互换使用。它们都指代同一机制：当发生特定事件时，系统会自动发送一条服务器到服务器的信号。.
“postback”这一术语在移动归因和广告网络领域更为常见。“callback”则是描述同一概念的更广泛的编程术语。实际上，如果在移动营销或MMP（移动测量平台）的语境中看到这两个术语中的任何一个，它们指的都是同一件事。.
什么是回传？
回传是指当发生被追踪的事件时，一个服务器向另一个服务器发送的自动信号。在移动营销中，回传是MMP将归因数据反馈给广告网络的方式。.
以下是一个关于回发跟踪如何工作的常见示例：
- 某用户在某个广告网络上看到一条广告，并点击了它
- 用户安装该应用并打开它
- MMP 的 SDK 会记录安装情况，并将其归因于来源网络
- MMP 会向该广告网络发送回调请求，以确认安装并传递相关数据
- 广告网络接收回调数据，并利用这些数据优化未来广告活动的投放
整个过程都是自动且实时进行的。回调正是连接用户操作与其触发该操作的网络之间的纽带。.
什么是 S2S 回传跟踪？
S2S 代表 服务器到服务器。. S2S 回传是指在两台服务器之间直接发送的回传，而非通过浏览器或客户端脚本进行。这是移动端归因中采用的标准方法，因为它比客户端跟踪方法更可靠，也更难被篡改。.
在 S2S 回传配置中：
- MMP 的服务器将事件数据直接发送至广告网络的服务器
- 传输过程中不涉及任何浏览器或设备
- 当事件被触发时，数据传输会在后台自动进行
在移动营销中，更倾向于采用S2S回传跟踪，因为它能保持数据完整性，无论用户设备上发生什么情况都能正常工作，且不受基于浏览器的跟踪限制的影响。.
回调中的宏
回调功能中最实用的特性之一，就是能够包含宏。宏是占位符，在回调被触发时，会动态地被实际值替换。.
移动营销回调中常用的宏包括：
- {{advertising_id}} 替换为该设备的广告标识符
- {{ip_address}} 替换为事件发生时用户的IP地址
- {{bundle_id}} 替换为该应用的包标识符
- {{campaign_id}} 替换为促成该安装或事件的营销活动
- {{event_name}} 替换为触发回调的应用内事件的名称
宏使回调更加灵活。回调不再发送静态数据，而是携带与该特定事件相关的具体值，从而为接收系统提供准确且可操作的信息。.
为什么回拨在移动营销中如此重要
回调之所以重要，主要有两个原因：广告系列优化和广告主信心。.
广告活动优化 广告网络利用通过回调接收到的事件数据来改进广告活动的投放效果。当广告网络收到确认哪些用户进行了安装、购买或完成了关键操作的回传数据时，便可利用该信号来寻找更多具有相似特征的用户。如果没有回调，广告网络的优化工作就如同“盲目”进行。.
实时决策 回调功能让广告主能够实时掌握其各广告系列中的动态。当发生某项事件时，数据会立即发送，而非积压在批量报告中。当需要快速做出预算决策时，这种速度至关重要。.
在 Tenjin 中的回传
Tenjin 支持对所有受追踪事件进行完全可配置的回调。回调可在应用级别进行设置，并可通过宏进行自定义，以便将您所需的特定数据点传递给各个目标。.
您可以根据具体配置，设置回调功能，将数据发送至广告网络、分析平台或您自己的服务器。有关如何设置和管理回调的完整文档，请参阅 Tenjin 开发者文档.
相关术语
常见问题解答
在移动营销中，什么是回拨？
回调（也称为回传）是在应用内发生特定事件时发送的自动信号。它会将实时事件数据转发至广告网络、归因平台或广告主自有服务器，以便对广告活动的效果进行追踪和优化。.
回调和回发有什么区别？
在移动营销领域，这两个术语常被互换使用。它们都指代同一种机制：由用户事件触发的服务器间自动信号传输。在归因和广告网络的语境中，“Postback”一词更为常用，而“Callback”则是更广泛的编程术语。.
什么是 S2S 回传跟踪？
S2S 代表服务器到服务器（server-to-server）。S2S 回传是在两台服务器之间直接发送的，不涉及浏览器或设备。这是移动营销中回传跟踪的标准方法，因为它可靠、安全，且不受客户端跟踪限制的影响。.