广告 ID（IDFA 和 GAID）

什么是广告标识符？

每台移动设备都有一项 广告 ID. 这是一个由字母和数字组成的字符串，该设备专属，它使广告商能够了解用户在不同应用中的行为，而无需访问姓名、电子邮件地址或电话号码等个人数据。.

不妨将其视为设备的化名。广告商可以了解设备的使用情况、对哪些广告做出反应、使用哪些应用，以及安装后的行为表现，却永远无法得知设备背后真实使用者的身份。.

对于移动营销人员而言，广告标识符是用户级归因、再营销和广告活动优化的基础。正是凭借这些标识符，才能将广告展示与应用安装建立关联，并将应用安装与后续的应用内行为建立关联。.

广告 ID 的类型

在移动生态系统中，主要有三种广告标识符：

IDFA（广告商标识符）

苹果的广告标识符，用于 iPhone 和 iPad 设备。IDFA 由 iOS 分配，当用户通过 ATT（应用跟踪透明度）提示授予跟踪权限时，广告商即可访问该标识符。它是 iOS 归因和定向的主要标识符。.

GAID（Google 广告 ID）

谷歌针对 Android 设备的对应方案。Google 广告 ID 与 IDFA 的工作原理类似，提供了一个可重置的匿名标识符，广告商可利用该标识符在 Android 应用中跟踪用户活动并投放个性化广告。.

亚马逊的广告标识符

Amazon 专有的广告标识符，用于 Amazon 生态系统及 Fire OS 设备中。虽然其使用范围不如 IDFA 或 GAID 广泛，但遵循相同的核心原则。.

广告 ID 有什么用途？

在经过正确设置并获得用户同意的情况下，广告标识符可让营销人员全面了解用户在设备层面的行为情况。这包括：

• 来源： 将安装或应用内事件与促成该事件的具体广告建立关联
• 再营销： 触达此前曾与您的应用或广告有过互动的用户
• 受众细分： 基于行为数据构建并锁定特定用户群体
• 广告系列优化： 利用个人用户数据优化竞价、广告创意和受众定位决策
• 展示次数上限： 确保同一用户不会过多地看到同一条广告

所有这些操作均不会泄露个人信息。广告标识符是连接用户层面的洞察与用户隐私之间的桥梁。.

如何查找您的移动广告ID

如何查找您的广告 ID 取决于您的设备：

在 iPhone 上（IDFA）

进入“设置”，然后选择“隐私与安全”，再选择“追踪”。请注意，自ATT实施以来，只有您已授予追踪权限的应用才能访问IDFA。.

关于 Android（GAID）

进入“设置”，然后选择“Google”，再选择“广告”。您的广告 ID 会显示在此处。您还可以通过同一菜单重置广告 ID 或选择退出个性化服务。.

如何重置您的广告标识符

iOS 和 Android 都允许用户重置其广告标识符，这将生成一个新的标识符，并切断与旧标识符相关联的任何先前追踪数据之间的关联。.

在 iPhone 上

进入“设置”，然后选择“隐私与安全”，再选择“追踪”。您可以在这里管理哪些应用有权进行追踪，并重置您的广告标识符。.

关于Android

进入“设置”，然后选择“Google”，接着选择“广告”，最后选择“重置广告标识符”。从Android 12版本开始，用户还可以选择彻底删除自己的广告标识符。.

重置广告标识符对于希望重新开始广告体验的用户来说非常有用。对于广告主而言，重置意味着将丢失与该设备相关的行为历史记录。.

如何关闭广告标识符追踪

在 iPhone 上

苹果的ATT框架意味着系统会针对每个应用分别征得用户的同意。您可以在“设置”中的“隐私与安全”选项下，进入“追踪”部分，撤销对单个应用的追踪权限。.

关于Android

进入“设置”，然后选择“Google”，再选择“广告”。在此处，您可以选择退出广告个性化服务。在 Android 12 及以上版本中，您可以彻底删除您的广告标识符，从而阻止任何应用访问该标识符。.

ATT时代之后的广告ID

的引入 App追踪透明度(ATT) iOS 14.5 版本从根本上改变了 IDFA 的运作方式。在 ATT 推出之前，除非用户启用了“限制广告追踪”（LAT）功能，否则应用默认可以访问 IDFA。ATT 推出后，默认设置发生了逆转。现在，应用必须在用户主动选择同意后，才能访问其 IDFA。.

其结果是，目前仅凭IDFA已无法在个人层面追踪iOS用户中的相当一部分。对于许多应用而言，用户同意率已稳定在50%以下，这意味着绝大多数iOS用户不会产生IDFA信号供广告商使用。.

这给移动营销带来了切实的影响，推动该行业转向保护隐私的替代方案和聚合测量框架。.

一个提高ATT同意率的实用技巧：由于苹果规定每台设备只能显示一次原生ATT提示，许多开发者会使用自定义的预提示，在原生弹窗出现前先为用户提供背景信息。 先显示一条简短提示，说明“允许”有助于提供更好的广告体验，随后再显示原生ATT提示框，这种做法通常比直接显示系统对话框的效果更好。.

SKAdNetwork：无需IDFA的归因

对于无法获取 IDFA 的 iOS 安装，Apple 的 SKAdNetwork 框架提供了一种保护隐私的替代方案。SKAdNetwork 允许广告网络和开发者无需访问个别广告标识符，而是利用汇总的延迟转化数据，来衡量应用安装归因。.

虽然这是一种与基于IDFA的归因截然不同的测量模型，但自ATT改变了行业格局以来，它已成为iOS测量工具包中不可或缺的一部分。.

广告 ID 和 Tenjin

Tenjin 将广告 ID 作为 iOS 和 Android 模式下确定性归因的核心信号。当用户的 IDFA 或 GAID 可用时，Tenjin 能够精准地将安装和应用内事件与特定广告活动进行匹配。.

对于无法获取广告标识符的用户，Tenjin 的测量框架会整合 SKAdNetwork 数据和概率推断方法，即使在“隐私优先”的环境下，也能尽可能全面地呈现广告活动的效果。.

相关术语

• App追踪透明度(ATT)
• SKAdNetwork
• Limit Ad Tracking (LAT 限制广告追踪)
• 移动营销指标
• 移动测量合作伙伴（MMP）
• 归因