定义：
广告网络是一个中介平台，它将移动应用发布商与广告主连接起来，将可用的广告位与相关的广告需求进行匹配。.
致移动应用发行商：
广告网络通过将移动内容发布商与符合其受众和预算要求的广告主进行匹配，帮助他们将闲置的广告位变现。.
什么是广告联盟？
广告网络是一个在移动应用发布商与广告主之间发挥中介作用的平台。其核心职责是将移动应用发布商提供的广告资源与移动应用广告主的需求进行匹配。.
简而言之，广告网络既让发布商更容易出售广告位，也让广告主更容易找到合适的受众来展示广告。如果没有广告网络，发布商就需要与广告主直接谈判，而广告主则难以大规模触达目标受众。.
广告网络是 移动广告生态系统. 它们位于……的中心 移动应用如何创收 来自广告领域，以及营销人员如何在各类应用和受众群体中投放广告活动。.
例如 - 休闲手游 该游戏拥有数千名日活跃用户，但与广告商之间并无直接联系。通过集成广告网络，该游戏可以自动向相关广告商出售广告位，并从每次会话中开始创收，而无需任何人工销售工作。.
广告网络是如何运作的？
广告网络通过汇总发布商的广告资源，并根据广告商的定向、预算和受众需求向其提供这些资源来运作。以下是该流程的具体步骤。.
步骤 1：发布商集成
移动应用发布商安装或注册其选择的广告网络，并提供其广告资源。这些资源包括应用内的广告位，例如横幅广告位，, 插播广告, 或 奖励视频 机会。.
步骤 2：广告主广告系列设置
移动广告主通过自己选择的广告网络设置广告活动。他们会确定目标受众参数、预算、受众要求以及希望投放的广告素材。.
第 3 步：库存核对
广告网络会汇总发布商提供的可用广告位，并根据定向标准、竞价价格以及受众匹配度，将其与广告主的需求进行匹配。当用户打开应用时，广告网络会识别出最合适的广告并实时进行投放。.
第 4 步：收入分配
当用户查看广告或与广告进行互动时，广告主会向广告网络支付费用，而广告网络则会将其中的一部分收益分给发布商。广告网络会从中抽取一定比例作为佣金，以作为促成交易的报酬。.
例如 某旅游广告主希望触达25至40岁、且曾表现出预订度假意愿的用户。一家广告网络将该广告主的广告活动与一款航班追踪应用进行了匹配，该应用的用户群体与上述目标受众完全吻合。广告主获得了相关展示量，发布商也获得了收益，而双方均无需直接联系对方。.对于发布商和广告主而言，哪些是顶尖的广告网络？
使用广告联盟有哪些好处？
广告网络根据您是发布商还是广告主，会提供不同的优势。.
致出版商
- 将闲置广告位变现: 广告网络将您与一大批广告主连接起来，确保您的广告位始终处于投放状态
- 可接触多家广告主： 无需直接管理与各品牌的关系
- 自动化创收： 一旦集成完毕，广告网络就会自动处理广告匹配和投放
- 订单履约率的提升： 与多个广告联盟合作，可以提高每次展示都能被填满的可能性
- 收入优化： 广告网络竞相争夺您的广告位，这可能会推高 eCPM 在一段时间内
致广告主
- 可访问庞大的发布商库存资源： 无需逐一协商，即可触达数千款应用中的用户
- 精准受众定位： 广告网络利用数据将广告活动与最相关用户进行匹配
- 预算控制： 设置消费限额，, 出价策略, ，以及用于控制成本的定位参数
- 比例尺： 在多个应用和平台上同时开展营销活动
- 绩效跟踪： 统计展示量、点击量、, installs, ，以及按实际时间计算的收入
例如 某款手机游戏的开发商在开展用户获取活动时，通过广告网络触达了此前曾安装过类似游戏的用户。该广告网络会自动将该开发商的广告活动与相关游戏发行商的广告位进行匹配，从而大规模投放定向广告展示，而开发商无需单独管理与各发行商的关系。.
广告联盟的类型
并非所有广告网络的运作方式都相同。以下是您在移动广告领域会遇到的主要类型。.
优质广告联盟
高端广告网络与经过精心筛选的高质量发布商合作。它们通常能提供更高的eCPM和更好的品牌安全保障，但规模不如开放式广告网络。.
垂直广告网络
垂直广告网络专注于特定的应用类别或行业，例如游戏、金融或健康领域。对于希望触达小众受众的广告主，以及希望获得更相关广告的该领域发布商而言，这类广告网络都大有裨益。.
效果广告网络
绩效广告网络侧重于可衡量的成果，例如应用安装、用户注册或购买，而非广告展示量。广告主仅在特定操作完成时才需付费，因此这类广告网络在用户获取活动中的应用十分广泛。.
游戏广告网络
游戏广告网络专门负责将游戏发行商与游戏广告主对接。它们深谙游戏受众的细微差别，通常提供奖励视频和可玩广告等在游戏环境中表现良好的广告形式。
例如 一家希望同时实现应用变现并开展用户获取（UA）活动的超休闲游戏开发商，可能会借助游戏广告网络来实现这两项目标。对于游戏发行商而言，他们通过向玩家展示广告来获取收入；对于广告主而言，他们则针对类似游戏的用户开展安装推广活动。.
面向发布商和广告主的顶级广告网络
选择合适的广告网络取决于您的平台、应用类别、受众以及目标。以下是移动端使用最广泛的几家广告网络。.
面向移动端发布商的顶级广告网络
Android：
- AppLovin
- Google AdMob
- Unity Ads
- Meta 受众网络
- Mintegral
iOS：
- AppLovin
- Google AdMob
- ironSource
- Unity Ads
- Vungle
面向移动广告主的顶级广告网络
Android：
- AppLovin
- Google Ads
- Mintegral
- Unity Ads
- ironSource
iOS：
- AppLovin
- Mintegral
- ironSource
- Google Ads
- Unity Ads
广告网络与广告中介
广告网络和广告中介平台虽然密切相关，但各自发挥着不同的作用。.
广告网络将发布商与广告主连接起来，并在您的应用内投放广告。广告中介平台整合了多个广告网络，并会针对每次展示自动选择出价最高的广告网络。.
| 广告渠道（Ad Network） | 广告中介 | |
| 功能介绍 | 连接内容发布商与广告主 | 管理多个广告联盟 |
| 谁在使用它 | 出版商和广告商 | 出版商 |
| 对收入的影响 | 单一网络 eCPM | 各广告网络的优化eCPM |
| 实操案例 | AppLovin、ironSource、Unity Ads | AppLovin MAX、ironSource Mediation |
对于发布商而言，将广告中介与多个广告网络结合使用，是最大化广告收入的最有效方法之一。与仅依赖单一广告网络不同，广告中介能确保每个广告展示位都分配给出价最高的广告主。.
例如 一款消费类应用通过一个中介平台整合了五个广告网络。当用户触发广告展示时，中介平台会在所有五个网络中进行实时竞价，并从出价最高的网络中投放广告。与仅依赖任何单一网络相比，这种方式能持续带来更高的eCPM。.
如何选择合适的广告联盟
面对如此众多的广告网络，选择合适的广告网络可能会让人感到无从下手。为了帮助您做出选择，我们将分享需要考虑的最重要因素。.
致出版商
- 填充率：该广告网络能否可靠地填满您的广告库存？
- 按地区划分的eCPM：该广告网络在您的关键市场表现如何？
- 支持的广告格式：它是否支持最适合您应用的广告格式？
- 付款条款：该网络如何以及何时进行付款？
- 集成便捷性：SDK 的集成有多简单？
致广告主
- 受众质量：该广告网络能否触达您目标的用户？
- 定向能力：您的定向设置能做到多精细？
- 支持的广告系列类型：它是否支持您所需的广告系列目标？
- 报告与透明度：您对绩效的了解程度如何？
- 防范欺诈：该网络采取了哪些措施来保障您的消费安全？
如何使用 Tenjin 衡量广告网络的绩效
衡量多个广告网络的绩效是 移动营销. 每个广告网络都有自己的仪表盘、自己的报告格式以及自己的归因逻辑。如果没有统一的视图，几乎不可能准确比较表现，也难以做出有把握的决策。.
Tenjin 是一家移动测量合作伙伴（MMP），通过合作伙伴集成与广告网络和中介平台对接，为您提供所有广告网络绩效数据的统一数据源。.
使用 Tenjin，您可以：
- 在单一仪表盘中汇总所有网络的广告收入
- 无需在不同工具之间切换，即可将绩效归因于具体的广告系列和渠道
- 通过eCPM、填充率、收入等指标，对广告网络的绩效进行并列比较，以及 ROAS
- 按用户群体、国家或广告形式细分表现数据，以获得更细致的洞察
- 在单一工具中整合应用内购和广告收入
- 导出原始数据，以便进行更深入的自定义分析
Tenjin 既可对接广告网络，也可对接媒介平台，因此无论您的 广告收入 无论数据是通过直接网络集成还是通过中介层传输的，都会被完整捕获并在同一处进行报告。.
例如 某款手游开发商在AppLovin、ironSource和Unity Ads上同时开展用户获取（UA）活动，同时通过这些同一广告网络在发布商端实现变现。 如果没有MMP，要评估每个广告网络的净绩效（同时考虑用户获取支出和广告收入），就需要在多个仪表盘之间进行手动核对。借助Tenjin，所有数据都集中在一个地方，并会自动更新。.
广告联盟中的常见错误
无论您是发布商还是广告主，都可能犯一些常见的错误，这些错误会限制您的广告网络表现。以下是需要避免的最重要的几个错误。.
1. 仅依赖一个广告联盟
仅使用一个广告联盟会限制您作为发布商的收入潜力，也会限制您作为广告主的覆盖范围。通过在多个广告联盟之间进行多元化布局，您可以为广告位吸引更多竞争，并触达更广泛的受众群体。.
2. 未使用广告中介服务
未使用广告中介平台而直接整合多个广告网络的发布商，实际上是在手动管理一个复杂的流程。广告中介能够实现优化流程的自动化，其效果始终优于手动管理广告网络。.
3. 忽略地域表现
不同国家的eCPM和受众质量存在显著差异。一个在美国表现良好的广告网络，在东南亚的表现可能不尽如人意。在做出决策之前，务必按地区评估广告网络的绩效。.
4. 孤立评估广告网络
如果没有统一的视图，单独评估每个广告网络将无法比较其真实表现。像Tenjin这样的MMP（移动广告测量平台）能让您在同一界面查看所有广告网络，并基于完整数据做出决策。.
5. 忽视广告欺诈
无效流量和欺诈性展示是移动广告中真实存在的风险。与信誉良好的广告网络合作，并使用一个 具有欺诈检测功能的MMP 有助于保障您的预算和收入。.
6. “设置后无需操心”的营销活动
广告网络需要积极管理。受众质量、eCPM 和填充率会随时间变化。应定期审查表现，并调整广告网络组合、定向策略以及 创意人员 确保您始终获得最佳效果。.
例如 某广告主在两个广告联盟上投放了广告活动，并让这些活动在未经审查的情况下持续运行了三个月。其中一个联盟的受众质量已大幅下降，但由于缺乏定期监控，该广告主仍在向低价值用户消耗预算。如果通过统一的仪表盘定期进行效果审查，本可以及早发现这一问题。.
广告网络与ARPDAU
对于发布商而言，ARPDAU（每日活跃用户平均收入）是评估广告网络表现最重要的指标之一。.
公式：
ARPDAU = (IAP Revenue + Ad Revenue) / Daily Active Users
您选择的广告网络会直接影响您的ARPDAU。质量更高、填充率和eCPM更优的广告网络将推动您的ARPDAU上升；而广告网络表现不佳或填充率较低则会拉低该指标。.
通过同时追踪ARPDAU和广告网络的绩效数据，您可以识别出哪些广告网络对您的收入贡献最大，以及哪些广告网络可能需要被替换或补充。.
例如 某家发布商将广告投放从单一广告网络切换为由三个广告网络组成的中介化模式。其填充率从75%提升至95%，平均eCPM从$4.50上升至$6.80。 其ARPDAU也相应增加，反映出整个用户群的变现能力得到了提升。.
主要结论
广告网络是移动应用广告的支柱，它将发布商与广告主连接起来，并支持大规模的营收增长。.
- 广告网络在发布商和广告主之间充当中介，自动实现供需匹配
- 出版商无需直接管理与广告商的关系，即可通过变现其广告资源获益
- 广告商可以通过精准的定向功能，获取大量相关广告资源，从而从中获益
- 通过中介平台使用多个广告网络，其效果始终优于仅依赖单一广告网络
- 地域表现至关重要。请务必按市场评估广告网络的eCPM和受众质量
- 跨网络进行测量需要一个统一的工具。一个 Tenjin这类MMP平台 无需在各个仪表板之间切换，即可为您提供全面的可见性
- 广告欺诈是一个切实存在的风险。请与信誉良好的广告网络合作，并使用 欺诈检测 保护预算的工具
只要制定正确的广告网络策略并配备合适的衡量工具，广告网络就会成为您移动增长体系中最具实力且最具可扩展性的组成部分之一。.
相关术语
常见问题解答
什么是广告联盟？
广告网络是一个在移动应用发布商与广告主之间发挥中介作用的平台。它整合发布商的广告资源，并根据定向、预算和受众要求，将其与广告主的广告需求进行匹配。.
广告网络是如何运作的？
应用发布商将广告网络集成到其应用中，并提供其广告位。广告主根据受众定位和预算参数设置广告活动。广告网络将可用广告位与相关
实时投放广告活动并展示广告，同时在发布商和广告联盟之间分配收益。.
广告网络和广告中介有什么区别？
广告网络将发布商与广告主连接起来，并投放广告。广告中介系统构建在多个广告网络之上，会针对每次展示自动选择出价最高的网络。发布商通过广告中介系统，能够同时在多个网络上实现收益最大化。.
对于移动端发布商而言，哪些是顶尖的广告网络？
移动应用发布商最常使用的广告网络包括 AppLovin、Google AdMob、ironSource、Unity Ads、Vungle 和 Mintegral 等。最适合您应用的广告网络取决于您的平台、应用类别和主要市场。Tenjin 会发布针对发布商的季度广告网络排名报告。.
对于移动广告主来说，哪些是顶尖的广告网络？
移动广告主最常使用的广告网络包括 AppLovin、Google Ads、ironSource、Unity Ads 和 Mintegral 等。具体选择取决于您的目标受众、广告活动目标和预算。Tenjin 会定期发布面向广告主的季度广告网络排行榜报告。.
如何衡量广告网络的绩效？
广告网络的绩效可通过eCPM、填充率、ARPDAU、ROAS和LTV等指标进行衡量。借助Tenjin这样的移动端测量合作伙伴，您可以将所有广告网络的绩效数据汇总到一个仪表盘中，从而更轻松地进行比较和优化。.
什么是游戏广告联盟？
一家游戏广告网络专注于为游戏发行商与游戏广告主搭建桥梁。它们通常支持在游戏环境中表现良好的广告形式，例如奖励视频和可玩广告，并且深谙游戏受众的细微差别及变现模式。.