有效千次展示成本（eCPM）

eCPM = (Total Ad Revenue / Total Impressions) × 1,000

eCPM的含义：什么是eCPM？

eCPM 代表"有效千次展示成本"。在拉丁语中，“Mille”意为“一千”。因此，本质上，eCPM 衡量的是您的应用每展示 1,000 次广告所能产生的收入。.

"有效"这一前缀使得该指标既实用又与众不同。与它的相对指标不同 CPM, eCPM 是根据广告展示后的实际收入数据计算得出的。这使其成为通过展示广告来实现变现的发布商所能获得的最可靠的指标之一，或者 IAA（应用内广告） 变现模式。. 

简而言之，eCPM 能反映您的广告库存表现如何。两款展示量完全相同的应用，其产生的收入可能截然不同，这取决于它们所使用的广告网络、广告格式、受众质量以及地理位置。eCPM 正是揭示这种差异的关键指标。.

例如 一款休闲游戏每月展示500,000次，广告收入为$1,500。其eCPM为$3.00。 一款益智应用的展示量与之相同，但广告收入为$4,000，其eCPM为$8.00。展示量相同，变现效果却大相径庭。.

eCPM的计算：计算公式

从本质上讲，eCPM 的计算方法是将广告总收入除以总展示量，再乘以 1,000：

eCPM = (Total Ad Revenue / Total Impressions) × 1,000

例如 一款超休闲游戏在一周内通过40万次展示获得了$800的收入。.

eCPM = (800 / 400,000) × 1,000 = $2.00

该 $2.00 数值即为该时段的 eCPM。这是一个清晰、可比的指标，您可以长期追踪该数据，将其与其他广告网络进行对比，并据此指导变现决策。.

eCPM 与 CPM：有什么区别？

在移动广告领域，这种差异有时会让人感到困惑。让我们来厘清并区分这两项指标：

CPM 是一种购买指标。广告主利用它来设定他们愿意为每千次展示支付的费用。.

什么是移动营销里的eCPM，以及如何计算？ 是一种收益指标。发行商和开发者利用它来了解其实际收益情况——无论采用何种广告形式或定价模式，包括CPC、CPI或CPA广告活动。.

简而言之：CPM 是一个费率，eCPM 是一个结果。.

为什么eCPM很重要

eCPM 被视为一项非常重要的指标，因为它反映了广告库存创收的表现和效果。. 

与单纯的展示量或点击率不同，eCPM 反映的是每单位广告位带来的实际收益。该指标能告诉您您的 广告变现 该策略是否奏效、哪些网络正在创造实际价值，以及优化工作在哪些方面能产生最大影响。.

它能帮助您：

• 比较 广告渠道 在公平竞争的环境中表现
• 识别表现不佳的广告位和广告形式
• 跟踪随时间推移的变现效率
• 就调解和网络优先级做出明智的决定
• 了解在混合模式下广告收入对总收入的贡献

一个展示量大但eCPM较低的广告活动或广告网络，其产生的收入可能低于展示量较少但eCPM更高的广告活动或广告网络。eCPM正是揭示这一差距的关键指标。.

例如 一位应用开发者同时运营两个广告网络。广告网络A提供了1,000,000次展示，收入为$2,000，有效千次展示成本（eCPM）为$2.00。 广告网络 B 提供了 400,000 次展示，产生了 $1,600 的收入——eCPM 为 $4.00。仅从展示量来看，广告网络 A 的表现似乎更佳。但 eCPM 数据表明，广告网络 B 才是更强的变现合作伙伴。.

移动广告的eCPM

eCPM 是所有应用变现策略的基础指标。以下是它为何能在我们的仪表盘中占据一席之地的原因：

• 这使各方处于平等的竞争环境。. 无论广告活动采用的是CPC、CPI还是CPM计费模式，eCPM都能将它们全部转换为一个可比数值，从而减少盲点。.

• 它能帮助您找出表现最佳的广告网络。. 并非所有广告网络的每次展示收益都相同。eCPM 能帮助您对它们进行客观的排序和比较。.

• 它可以显示表现不佳的库存。. 特定广告位或广告格式上的eCPM偏低，是一个值得调查和深入分析的信号，而非可以忽视的。. 

• 它能为您的变现决策提供参考。. 尤其是混合变现模式，得益于eCPM这一既能追踪广告收入又能追踪整体收益的统一指标。.

按应用类型划分的eCPM

无论应用的变现方式如何，eCPM 在不同类型应用中的运作方式各不相同。. 

免费游戏
一款休闲益智游戏可免费下载，其盈利完全依赖广告。.

• 总展示量：2,000,000
• 广告总收入：$6,000
• eCPM = (6,000 / 2,000,000) × 1,000 = $3.00

混合变现应用
一款语言学习应用在提供付费订阅服务的同时，还会为免费用户展示带奖励的视频广告。.

• 总展示量：800,000
• 广告总收入：$4,800
• eCPM = (4,800 / 800,000) × 1,000 = $6.00

实用工具应用
一款照片编辑应用会向非付费用户展示横幅广告。.

• 总展示量：1,500,000
• 广告总收入：$1,200
• eCPM = (1,200 / 1,500,000) × 1,000 = $0.80

eCPM 会因应用类型、广告形式和受众群体而存在显著差异，但计算公式始终不变。. 

按广告格式划分的eCPM

根据我们的 广告变现基准报告, 广告格式是影响eCPM表现的最重要因素之一。以下是对最常见广告格式的对比分析。.

奖励视频 该广告形式能持续实现最高的eCPM，因为用户是主动选择观看广告以换取应用内奖励的。这种自愿参与使该广告形式对广告主更具价值，从而推高了发布商的收益。.

哪些因素会影响eCPM？

有几个因素会影响eCPM的走势。以下是主要因素：有几个因素会推高或拉低eCPM：

• 广告形式: 奖励视频和插页广告的eCPM通常高于横幅广告

• 地理: 一线市场（美国、英国、澳大利亚）的用户产生的eCPM远高于其他地区

• 应用类别: 金融和购物类应用吸引的广告商投入高于休闲游戏

• 履约率: 未填充的展示次数会降低您的每千次展示有效收入

• 季节性: 随着广告商预算的增加，eCPM在第四季度左右达到峰值

• 广告网络质量: 您合作的广告网络会直接影响广告商愿意为您的广告位支付的价格

如何计算eCPM

使用移动分析工具或移动测量合作伙伴（MMP）来衡量eCPM是最简单的方法。其目的是对广告收入数据进行统一查看，而不是在不同平台上分别追踪每个广告网络的数据。.

如果没有集中化的衡量方式，数据就会变得支离破碎。仅监控单一网络仪表盘的团队会忽略其他网络的性能信号。无法比较不同广告格式间eCPM的团队，就无法就广告库存的投资方向做出明智的决策。.

Tenjin 等移动测量平台可让您：

• 在一个仪表盘中跟踪多个广告网络的广告收入
• 按广告网络、广告格式、国家/地区和受众群体比较eCPM
• 将广告收入归因于特定的用户获取活动
• 确定哪些用户群体产生的eCPM最高
• 导出原始数据以进行更深入的分析

这消除了对数据团队的依赖，使营销人员能够直接获取所需的绩效洞察。您无需再对多个广告网络仪表盘中的数据进行核对，所有信息都汇聚于此，助您快速、自信地做出决策。.

例如 一款手游会分别统计三个广告网络的广告收入。当增长团队审查业绩时，他们会单独评估每个广告网络，从而忽略了一个事实：其中一个广告网络针对来自特定营销活动的用户，其eCPM要高出许多。如果将这三个广告网络的数据整合到一个仪表盘中，这一洞察本可以立即显现出来。.

如何在Tenjin中查找eCPM

在 Tenjin 中，eCPM 会自动计算并显示在您的仪表盘中。它会汇总您已连接的各广告网络的广告收入数据，并在广告系列、广告网络、国家和用户群等层面计算有效 CPM。.

使用的公式：

eCPM = (Total Ad Revenue / Total Impressions) × 1,000

所有内容都集中在一个界面中显示，因此您可以比较不同网络和格式的性能表现，并发现优化机会，而无需在不同工具之间切换。.

如何提高eCPM

提高eCPM的关键在于从应用展示的每次展示中获取更多价值。.

以下是最有效的手段：

1. 升级您的广告格式 用奖励视频或插页广告取代或补充表现不佳的横幅广告位。参与度更高的广告形式始终能带来更高的eCPM。.
2. 使用调解 通过中介层运行多个广告网络，可以为您的广告位创造竞价环境。展示量的竞争加剧将推高广告单价。.
3. 按地区划分 一级市场的eCPM更高。了解高价值用户所在的位置，有助于您据此调整广告网络和广告格式策略。.
4. 提高订单履约率 未填充的展示会拉低eCPM。与在您关键市场中拥有较高填充率的广告网络合作，有助于保障您的整体千次展示收入。.
5. 优化广告位和展示频率 时机不当或投放过多的广告会降低用户参与度，并可能随着时间的推移导致eCPM下降。请测试广告投放时机和频次上限，以找到既能最大化收益又不影响用户留存的平衡点。.
6. 在队列层面分析绩效 并非所有用户产生的eCPM都相同。了解哪些获客渠道能带来更高价值的用户，有助于您将用户获取预算投入到能带来最高广告收入回报的渠道上。.

混合变现模式下的eCPM

对于同时运行应用内广告（IAA）和应用内购买（IAP）的应用而言，eCPM 的价值就更加凸显。它有助于您了解广告变现如何为整体收入做出贡献，同时又不影响用户的购买行为。因此，当与 pLTV建模, eCPM 数据有助于更明智地决定应通过广告还是直接购买来实现用户变现。.

主要结论

eCPM 不仅仅是一个报告指标。它是衡量您的应用将广告展示转化为收入效率的直接指标。.

• eCPM 衡量的是每千次展示所产生的收入价值。. 这是评估不同广告网络、广告形式和广告活动在广告变现方面的表现最直观的方式。.

• 这个公式很简单。真正困难的是在所有网络中始终如一地应用它。.

eCPM = (广告总收入 / 总展示量) × 1,000

• eCPM 使各方处于平等的竞争环境。. 由于它能将不同定价模式（CPC、CPI、CPM、CPA）下的收入进行标准化处理，因此无论各广告系列采用何种投放方式，都能为您提供一个可比的统一数值。.

• 广告格式和地理位置对eCPM的影响远大于其他几乎所有因素。. 在一线市场，奖励视频的成效始终会优于三线市场的横幅广告。理解这一点有助于做出更明智的变现决策。.

• 如果不结合填充率来考量，高eCPM毫无意义。. 即使eCPM很高但广告填充率较低，其总广告收入仍可能低于eCPM适中但广告填充率稳定的情况。.

• 常见的错误是可以避免的。. 孤立追踪广告网络、在评估用户获取（UA）广告活动时忽略eCPM，以及忽视广告格式优化，是导致广告收入表现不佳的最常见原因。.

• 季节性因素很重要。. eCPM通常在第四季度达到峰值。评估表现时，应结合具体背景进行对比，而非孤立看待。.

通过准确追踪eCPM，并按广告网络、广告格式和地理区域进行细分，您可以：

• 做出更明智的广告变现决策

• 优先考虑能够带来真正价值的网络和格式

• 将广告收入表现与用户获取（UA）策略关联起来

借助 Tenjin 等移动分析工具，您可以清晰、统一地查看所有广告网络的 eCPM 数据，从而专注于优化工作，而无需在多个电子表格之间来回切换。. 

相关术语

• 每千次展示成本（CPM）
• Total Revenue 总收入
• 每日活跃用户平均收入 (ARPDAU)
• In-App Advertising (IAA 应用内广告)
• 广告支出回报率（ROAS）
• 什么是移动营销中的群组分析（Cohort Analysis）？

常见问题解答

eCPM 代表什么？ 

eCPM 代表"有效千次展示成本"。"Mille"在拉丁语中意为“千”，因此 eCPM 衡量的是每 1,000 次广告展示所产生的广告收入。“有效”一词表明，该数值基于实际结果，而非预设的费率。.

eCPM的计算公式是什么？ 

eCPM = (广告总收入 ÷ 总展示量) × 1,000。. 

例如，如果您的应用通过 250,000 次展示获得了 $500 的收入，那么您的 eCPM 就是 $2.00。.

移动应用的理想eCPM是多少？ 

这取决于您的应用类别、地理位置和广告形式。在一线市场，奖励视频的eCPM范围通常在$10到$50+之间，而同一市场中的横幅广告eCPM通常在$0.50到$2.00之间。 与行业平均水平相比，参照您自身的历史数据往往更具实际指导意义。.

eCPM 和 CPM 之间有什么区别？ 

CPM 是一项购买指标。它是广告主在广告活动上线前同意支付的固定费率。eCPM 是一项收益指标，是在广告展示后根据实际收入数据计算得出的。CPM 是一种费率，而 eCPM 则是一项结果。.

eCPM 越高就越好吗？ 

一般来说是的，但应结合填充率来解读eCPM。高eCPM但填充率低的情况，其总收入可能低于eCPM适中但填充率高的情况。这两项指标都很重要。.

能否利用eCPM来比较广告网络？ 

是的，这也是它最实用的用途之一。由于eCPM能够将不同定价模式（CPC、CPI、CPM、CPA）下的收入进行标准化处理，因此它能为您提供一个统一的指标，用于比较不同广告网络的绩效，从而让您更轻松地确定广告库存投放的优先顺序。.

eCPM 与 RPM 有什么区别？ 

eCPM 和 RPM（每千次展示收入）衡量的是同一个概念，即每千次展示的收入，但它们在不同的场景下使用。eCPM 是移动广告和应用变现领域的标准术语。RPM 则更多用于网络发布领域，例如 Google AdSense。.

哪家移动广告网络的eCPM最高？ 

没有标准答案。最佳广告网络的选择实际上取决于您的应用类型、用户群体以及目标地区。切实可行的做法是同时运行多个广告网络，长期跟踪每个网络的eCPM表现，并根据数据做出决策。一个能够汇总这些数据的统一仪表盘，可以消除猜测的成分。.