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每千次展示成本（CPM）

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定义：

每千次展示成本（CPM）是指广告主为其广告每千次展示所支付的费用。“mille”在拉丁语中意为“千”，因此CPM直译即为“每千次展示成本”。.

这是其中之一 最基础的定价模型 在移动广告领域，这是一项对依靠广告收入的发布商和管理广告活动支出的广告商而言同样重要的指标。.

 

公式片段： 

CPM = (Total Ad Spend / Total Impressions) × 1,000

 

致移动应用发行商：

CPM 决定了每千次展示能带来多少收入。CPM 越高，在流量相同的情况下，产生的收入就越多。.

什么是千次展示成本（CPM）？

千次展示成本（CPM）是基于展示次数的广告定价的标准计量单位。.

每当广告向用户展示一次，即计为一次展示，无论该用户是否点击广告或采取任何进一步操作。. 

CPM 指广告商每千次展示需支付的费用，或者说，发布商每千次展示可获得的收益。.

CPM 几乎被应用于数字和移动广告的每一个渠道。它是以下定价模式的基础： 程序化展示广告, 应用内广告, 、视频广告活动以及许多其他形式。了解CPM是理解移动广告如何进行购买、销售和评估的基础。.

对于广告主而言，CPM 是衡量覆盖效率的指标。它反映了让一千人看到广告需要支付多少费用。对于发布商而言，相应的指标是 eCPM（有效千次展示成本）, ，该指标衡量所有需求来源每千次展示所产生的收入，无论各广告系列的底层定价模式如何。.

CPM 是一项位于移动广告领域两个重要问题交汇点上的指标： 

  • 对于广告主而言，关键问题在于：我能否高效地触达目标受众。. 
  • 对于发布商而言，关键问题在于自己的广告库存价值几何。CPM 这一指标恰好能解答这两个问题。.

例如 某广告主开展了一项品牌推广活动，其千次展示成本（CPM）为$8。每当有1000名用户看到该广告，广告主需支付$8。如果该活动产生了2,000,000次展示，总支出为$16,000。 展示这些广告展示量的发布商，其收入也是根据相同的计算方式得出的，但需扣除广告网络所抽取的佣金。.

什么是每千次展示成本？

每次展示成本是CPM的单位成本版本。CPM衡量的是每千次展示的成本，而每次展示成本则衡量单次广告展示的成本。 这两个术语直接相关，在具体语境中常被互换使用，但在实际应用中，CPM 显然是更常用的单位，因为单次展示的成本通常只有几分之一美分，而以千次展示为单位进行沟通和比较更为便捷。.

公式： 

Cost Per Impression = CPM / 1,000

因此，如果您的 CPM 为 $5，那么您的每千次展示成本就是 $0.005。以 CPM 为单位进行计算，而不是以每次展示为单位，不仅使数据更易于理解，而且对于规划和优化工作也更有帮助。.

在评估时，了解每次展示成本与千次展示成本（CPM）之间的关系尤为有用 不同广告格式和投放位置的效率. A 奖励视频 这种广告位虽然每千次展示成本（CPM）可能远高于横幅广告位，但如果它还能带来更强的用户参与度，并且 转化, ，那么更高的每次展示成本就完全可以得到合理解释。.

如何计算CPM

无论是广告主评估广告活动效率，还是发布商对广告收入表现进行基准测试，掌握如何准确计算CPM都至关重要。计算方法本身很简单，但要在不同情境下正确应用，就需要了解应使用哪些输入参数以及如何解读结果。. 

 

CPM 计算公式： 

CPM = (Total Ad Spend / Total Impressions) × 1,000

 

image.png

如何计算CPM：分步计算指南

步骤 1：确定您的总广告支出 

这是 总支出金额 在您所统计的期间内，针对某项广告活动或广告位。对于广告主而言，这是您的实际支出。对于计算eCPM的发布商而言，这是您的总广告收入。.

步骤 2：确定总展示次数 

这是您广告在同一时间段内的总展示次数。请确保广告支出和展示次数所对应的时间范围一致，以免导致结果出现偏差。.

步骤 3：将广告支出除以展示次数 

将总支出除以总展示量，即可得出单次展示成本。.

第 4 步：乘以 1,000 

将结果乘以1,000，即可转换为千分率单位。这样就得到了你的CPM。.

例如

  • 广告总支出：$5,000
  • 总展示量：1,250,000
  • CPM = ($5,000 / 1,250,000) × 1,000
  • CPM = $0.004 × 1,000
  • CPM = $4.00简体中文（大陆）

如何反向计算CPM

当已知其他两个变量时，您还可以使用CPM公式来计算总支出或总展示量。这在规划阶段尤其有用。.

根据CPM和展示量计算总支出： 

Total Spend = (CPM × Impressions) / 1,000

 

根据CPM和广告支出计算展示量： 

Impressions = (Total Spend / CPM) × 1,000

 

这些反向计算在广告活动规划中尤为有用。如果您有固定的预算和目标千次展示成本（CPM），就可以精确计算出该预算能购买多少次展示。如果您有展示量目标和基准千次展示成本（CPM），就可以计算出实现该目标所需的预算。.

例如 某广告主的预算为$10,000，根据历史数据，预计平均千次展示成本（CPM）为$6.50。 通过反向计算，他们得出该预算可带来约1,538,000次展示。这使他们在广告活动启动前就能获得一个切合实际的覆盖范围预估，, 使他们能够评估预算是否足以实现其宣传目标。.

eCPM 与 CPM：有什么区别？

CPM 和 什么是移动营销里的eCPM，以及如何计算？ 它们虽然密切相关，但用途不同，且从不同的角度加以运用。.

CPM 是针对特定广告活动或广告位商定或实际采用的费率。在 CPM 定价模式下，它是广告主为每千次展示所支付的费用。.

eCPM（即有效千次展示成本）是一项标准化指标，发布商可借此比较采用不同定价模式的广告位、广告网络和广告活动之间的收入表现。 它将所有收入——无论是在 CPM、CPC、CPI 还是其他任何模式下获得的——转换为统一的每千次展示单位，从而使各项表现能够在同等基础上进行比较。.

 

CPM 什么是移动营销里的eCPM，以及如何计算？
测量内容 广告主每1,000次展示的成本 发布商每1,000次展示所获得的收入
谁在使用它 广告商 出版商
定价模式 仅适用于按CPM计费的广告系列 针对所有定价模型进行了标准化处理
目的 活动成本规划与评估 广告收入基准分析与优化
公式 (支出 / 展示次数) × 1,000 (收入 / 展示量) × 1,000

 

对于发布商而言，eCPM 是一项更具操作性的指标，因为它允许您比较广告投放链中每个广告位和广告网络的收益效率，而无需考虑它们各自对广告库存的定价方式。采用 CPI 计费模式的广告网络与采用 CPM 计费模式的广告网络，均可通过以 eCPM 作为共同单位进行直接比较。.

移动广告的平均千次展示成本（CPM）是多少？

移动广告的平均千次展示成本（CPM）会因平台、地区、广告形式、应用类别和季节的不同而存在显著差异。没有放之四海皆准的基准，如果缺乏适当的背景信息，平均值可能会产生误导。. 

  • iOS 在美国、英国、澳大利亚和日本等一级市场，其平均CPM始终高于Android，这得益于更强劲的广告主需求和更高的用户购买力。. 
  • 地理 是影响整体CPM的最主要因素之一，其中一级市场的费率明显高于二级和三级市场。.
  • 第4季度 由于节假日期间广告主的需求旺盛，该时段的CPM始终保持全年最高水平，而第一季度通常会因预算重置而出现明显下滑。.
  • 广告形式 是另一个主要变量。一般而言，互动性更高的广告形式能获得更高的千次展示成本（CPM），因为它们能为广告主带来更大的价值。.
  • 奖励视频: 由于用户主动点击且完成率较高，其CPM在所有移动广告格式中最高
  • 试玩广告: 得益于强劲的用户参与度和购买意图信号，实现了高CPM
  • Interstitial ads 插播广告: 中等水平的每千次展示成本（CPM），在大多数应用类别中表现稳定
  • 原生广告: 根据广告位质量和受众匹配度，CPM 价格会有所不同
  • 横幅广告: 由于用户参与度较低以及横幅广告盲区现象，CPM 成本最低

为了提供按网络、广告形式和市场划分的最新CPM基准数据，Tenjin定期发布 基准测试报告. 

哪些因素会影响您的CPM？

CPM 并非固定值。它会根据多种因素而波动，广告主和发布商均可通过战略决策来影响这些因素。.

致广告主

受众定位： 目标受众定位越精准，每次展示的成本通常就越高，因为这些受众对广告主而言价值更高。广泛定位虽然能带来更低的千次展示成本（CPM），但覆盖的受众相关性较低。.

广告格式： 如上所述，广告形式对CPM有显著影响。互动性更强的广告形式能获得更高的价格。. 

比赛： 程序化广告环境中的千次展示成本（CPM）由竞价动态决定。更多广告主竞购同一广告位会推高价格。行业季节性因素和广告活动的时间安排都会影响特定时刻竞价环境的竞争激烈程度。.

创意质量： 广告网络在确定广告位定价和排序时，越来越重视用户互动信号。那些能带来高完成率和积极用户信号的高效广告素材，可以提升您从特定CPM中获得的实际价值。.

致出版商

受众质量： 拥有参与度高、价值高的受众群体的发布商，能够吸引更强的广告主需求，并获得更高的千次展示成本（CPM）。受众质量是通过有效的用户引入、留存和互动来建立的，因此产品品质直接影响广告收入。.

广告位与广告形式组合： 您提供的广告位和广告形式直接决定了您的CPM上限。仅提供横幅广告位的发布商，其平均CPM总是会低于同时提供奖励视频、插页广告和原生广告位的发布商。.

用户的地域分布： 如果您的用户主要集中在低CPM市场，那么无论您对其他方面进行多么精心的优化，平均eCPM都会反映出这一情况。在高CPM市场扩大用户基数，是发布商提升整体广告收入最具影响力的举措之一。.

需求来源数量： 与仅依赖单一广告网络的发布商相比，利用广告中介服务让多个广告网络竞标其广告位资源的发布商，其CPM始终更高。竞争推动了价格上涨。. 

如何使用 Tenjin 衡量和优化 CPM

在多个广告网络、市场和广告格式中理解您的CPM和eCPM数据，是移动出版领域运营上最复杂的挑战之一。每个广告网络都有自己的仪表盘和报告格式。如果没有统一的视图，几乎不可能对整个广告栈的真实表现进行比较。.

作为移动测量合作伙伴（MMP），Tenjin 是一款移动营销分析工具包，它将您所有的广告收入数据汇总到一个仪表盘中，让您无需手动整合，即可清晰、准确地了解各广告网络、市场、广告格式及用户群体的 eCPM 表现。. 

使用 Tenjin，您可以：

  • 无需在不同仪表盘之间切换，即可在同一处跟踪所有广告网络的eCPM
  • 按地区、广告格式和广告网络，并列比较 CPM 和 eCPM 的表现
  • 确定在您的主要市场中，哪些广告网络能带来最高的千次展示成本（CPM）
  • 将广告收入与应用内购数据相结合，从而获得一个全面的ARPDAU视图，该视图涵盖了所有变现渠道
  • 分析eCPM随时间的变化趋势，以预测季节性波动并据此制定计划
  • 通过 DataVault 导出原始展示量和收入数据，以便进行更深入的自定义分析

掌握如何计算CPM只是个开始。真正的价值在于拥有能够持续进行监测的基础设施，从而使您能够对整个网络堆栈进行横向对比。本概述为您提供了全局视角，使您能够根据其中揭示的洞察采取行动。. 

CPM中的常见错误

以下是发布商和广告商在处理CPM数据时最常犯的错误。.

1. 与全球平均水平的对比分析

如果未提供地域背景就公布平均CPM数据，通常没什么参考价值。将一级市场和三级市场的表现混为一谈得出的全球平均值，几乎无法反映您具体的CPM是否具有竞争力。请务必以与您的平台、市场和广告格式相匹配的平均值作为基准进行对比。.

2. 孤立条件下优化CPM

如果高CPM是以牺牲填充率为代价的，那么它并不总是更好的选择。 一个提供 $12 CPM 但仅能填满 60% 库存的广告网络，其总收入可能低于一个提供 $8 CPM 且填满率为 95% 的广告网络。评估 CPM 时，务必同时考虑填满率和产生的总收入。.

3. 忽视季节性因素

全年CPM的波动具有可预测性且幅度显著。那些在收入规划中未考虑到第四季度的峰值和第一季度的谷值的发布商，将会不断被这些完全正常且可预见的波动所打个措手不及。.

4. 仅依赖一个广告联盟

单一广告网络意味着单一需求来源，这意味着您的广告库存不会面临竞争，且您获得的CPM也没有下限。广告中介机制引入了竞争，因此能持续带来比任何单一广告网络更高的eCPM。.

5. 未将其与用户价值挂钩的情况下衡量CPM

CPM 反映的是广告展示量对广告商的价值，但无法反映用户对您业务的价值。如果发布商仅以 CPM 为目标进行优化，却未将广告收入数据与用户终身价值（LTV）、留存率以及平均每活跃用户日收入（ARPDAU）相结合，那么他们所优化的指标可能无法真实反映其收入状况。. 

主要结论

千次展示成本是移动广告领域的一项基础指标，每位发布商和广告主都需要理解、准确计算并持续监控该指标。.

  • CPM 衡量的是每千次广告展示的成本，是广告资源定价和评估的标准单位Simplified Chinese (Mainland)
  • CPM 的计算公式为：(总支出 / 总展示量) × 1,000
  • eCPM 是发布商侧的对应指标，它将所有定价模式下的收入标准化为每千次展示的统一计量单位
  • 平均千次展示成本（CPM）因平台、广告形式、地区和季节的不同而存在显著差异。并不存在一个放之四海皆准的基准值。
  • 在一级市场中，iOS的平均CPM高于Android。奖励视频的CPM高于任何其他移动广告形式
  • 受节日期间广告主需求推动，第四季度的CPM始终保持全年最高水平。第一季度的CPM通常会出现显著下滑。
  • CPM 应始终与展示率和总收入一并评估，而非孤立看待
  • 广告中介通过在多个需求来源之间为您的广告库存引入竞争，从而提高千次展示成本（CPM）
  • Tenjin 为发布商提供了跨所有广告网络、市场和广告格式的电子CPM表现的统一视图，无需手动对账

相关术语

常见问题解答

什么是千次展示成本（CPM）？ 

千次展示成本（CPM）是指广告主为其广告每千次展示所支付的费用。这是移动广告中应用最广泛的定价模式之一，也是发布商衡量广告收入和广告主管理广告活动支出时的一项核心指标。.

如何计算CPM？ 

CPM 的计算公式为：CPM = (广告总支出 / 总展示量) × 1,000。将总支出除以总展示量，即可得出单次展示成本，然后乘以 1,000，将其转换为千次展示成本（CPM）。.

什么是每千次展示成本？

 每次展示成本是CPM的单位成本版本。它衡量的是单次广告展示的成本，而非每千次展示的成本。计算公式为：每次展示成本 = CPM / 1,000。如果您的CPM为$5，则您的每次展示成本为$0.005。.

CPM 和 eCPM 之间有什么区别？ 

CPM 是指在 CPM 定价模式下，广告主为每千次展示支付的费用。eCPM 将所有定价模式下的收入标准化为统一的每千次展示单位，使发布商能够比较不同广告网络和广告位之间的表现，而无需考虑各平台对其广告资源的定价方式。.

移动广告的平均千次展示成本（CPM）是多少？ 

平均CPM因平台、广告形式、地区和季节而存在显著差异。在一线市场中，iOS的CPM通常高于Android。 在所有移动广告格式中，奖励视频广告的CPM最高，而横幅广告的CPM通常最低。受节日期间广告主需求的影响，第四季度的CPM通常是全年最高的。.

哪些因素会影响移动广告的千次展示成本（CPM）？ 

CPM 受受众质量、广告格式、用户地域分布、需求来源数量、广告主竞争程度、广告创意表现以及年度时段等因素的影响。发布商可以通过使用广告中介服务、提供奖励视频等高参与度广告格式，以及在高 CPM 市场扩大用户基数，来提高其 eCPM。.

如何利用CPM来规划广告预算？ 

利用 CPM 公式的逆向计算方法来规划预算。计算总支出：总支出 = (CPM × 展示次数) / 1,000。根据预算计算展示次数：展示次数 = (总支出 / CPM) × 1,000。这些计算结果可帮助您在广告活动上线前获得切合实际的覆盖范围预估。.