罗曼-加尔巴
介绍
近年来，移动游戏通过展示应用内广告所实现的收益得到了大幅提升，尽管面对诸多挑战，广告收入依然有巨大的潜力。众多游戏发行商开始采用“混合变现”模式，应用内广告（IAA） 和 应用内购（IAP）相结合。
尽管IAA与IAP的比例仍存在争议，如50/50、70/30或80/20的分配模式，但有一个事实不容忽视，那便是广告收入在绝大多数移动发行商的总收入中所占的比重相当大。
Tenjin公司携手 Clever Ads Solutions (CAS)，为发行商提供独家的广告变现数据。这份报告基于Tenjin的样本和CAS.AI按照国家和广告形式分类的平均eCPM基准，分析了各大广告变现渠道及国家的市场份额。
此报告将持续更新，每季度补充数据
最新更新于2025年4月23日.
- –添加了2025年第四季度数据
- –添加了2026年第一季度数据
2026年第一季度各平台广告收入份额
Android在广告收入份额上持续领先。2026年第一季度数据显示，其收入份额已达57%，显著高于iOS平台的43%。这一格局延续了自2025年第四季度以来的结构性转变趋势——当时Android平台就以60%的份额实现对iOS（40%）的超越。当前数据表明，这一市场分化趋势正持续巩固，值得行业深度关注。
虽然份额差距看似细微，但这一变化极具意义。Android平台长期依托更大的全球设备基数长期以规模见长，而如今这种规模优势正系统性地转化为收入优势——数据显示其已占据明确的收入主导地位，这表明两大平台间长期存在的变现差距正在显著收窄。
2026年第一季度各广告渠道的广告收入份额
各广告渠道在不同平台的表现差异显著。 2026年第一季度，在iOS平台，AppLovin以39%的收入份额占据主导地位，领先其他渠道。紧随其后的是Mintegral，占比21%，Unity Ads与其他渠道各占13%，Liftoff和Google AdMob则各占7%。
而在Android平台，情况则完全不同。Google AdMob以24%的份额领先，但市场竞争格局更为激烈。AppLovin占比19%，与“其他渠道”类别份额持平，Mintegral占17%，Unity Ads占12%，Liftoff占9%。没有任何一家渠道形成绝对优势。
这种平台间的结构性差异，进一步印证了贯穿本报告的核心洞察。
广告收入的Top 3广告渠道，第一季度同比增长： 2025vs20266
增长呈现出选择性，且形成了规律。在iOS平台，Unity Ads以4%的同比增幅领先，Liftoff（2%）和Mintegral（1%）紧随其后。在Android平台，Google AdMob、Pangle和Liftoff分别实现3%、2%和2%的增长。
对比2025年第四季度数据（Pangle在Android平台曾实现7%的显著增长，Unity Ads则在iOS平台以4%增幅领先），尽管Pangle本季度增速有所放缓，但仍稳居Android平台前三。值得注意的是，Unity Ads和Liftoff是唯一在两个平台、连续两个季度都保持稳定增长的渠道。
这揭示了一个重要洞察：最具观察价值的渠道并非当前市场份额最大者，而是那些能够持续展现增长动能、跨周期保持上升势头的参与者。
2026年第一季度各国iOS广告收入份额6
2026年第一季度数据显示，美国在iOS广告收入中的占比为56%，相比2025年第四季度的59%有所收窄。与此同时，日本市场份额从9%提升至11%，正逐渐成为不可忽视的重要市场。俄罗斯（6%）、英国（5%）、德国与加拿大（各3%）等市场继续保持稳定份额。
虽然美国市场依然占据主导地位，但全球收入结构正在悄然发生变化。对于拥有国际用户的开发者而言，将优化策略扩量到美国以外地区的重要性日益凸显。
2026年第一季度各国Android广告收入份额6
Android平台的全球收入版图正持续扩大。 2026年第一季度，美国以29%的收入份额继续领跑Android广告市场，但较2025年第四季度的31%已有所下降。俄罗斯以13%的份额稳居第二（较上季度的12%有所上升），日本和巴西各占5%。德国、英国、墨西哥、韩国、法国和加拿大的份额集中在2%至4%区间，而"其他地区"整体贡献了显著的32%。
这32%的"其他地区"份额揭示了真实趋势：Android的收入基础真正实现了全球化布局，并持续向新兴市场渗透。虽然美国以外暂无单一市场形成绝对领先，但整体来看，这些地区整体构成了当前最具潜力的增长阵地。
2025年第四季度各平台广告收入份额
平台收入格局整体保持稳定。 2025年第三季度至第四季度期间，Android与iOS的收入份额仅呈现小幅波动：Android从61%微降至60%，iOS则从39%微升至40%。尽管目前整体结构基本平稳，但iOS份额的持续温和增长值得密切关注——这反映出两大生态的变现策略仍在动态演进，并逐步在收入分配中显现其影响力。
2025年第四季度各广告渠道的广告收入份额
不同平台的优质广告渠道选择各不相同 。 iOS平台上，AppLovin以40%的份额占据领先地位，Mintegral以20%位列其后。 Android平台的市场结构则更为多元：Google AdMob以22%的份额领先，其他渠道整体占比20%，Mintegral与AppLovin各占17%。
数据表明， 各渠道的偏好并非通用 。一套在iOS平台上有效的策略，未必能直接在Android平台复制。搞清楚你的钱花在了哪里、 为何要花，是实现更智能变现的第一步。
告收入的Top 3广告渠道，第四季度同比增长： 2024vs2025
增长在继续，但并非人人有份 2024年第四季度到2025年第四季度，并不是所有广告渠道都在增长，而真正实现增长的那几家，反而透露出市场的信号：在iOS上，Unity Ads以4%的增速领先，其次是Liftoff（3%）和Mintegral（2%）；在Android上，Pangle同比增长了7%，是两大平台中增长最猛的单一渠道，Liftoff和Unity Ads则分别增长2%和1%。
Pangle在Android上突出 ，其实反映了一个趋势变化：开发者正在主动调整广告渠道的组合策略，不再“把鸡蛋放在一个篮子里”。依赖单一渠道的增长模式，越来越行不通了。那些收益好的发行商，往往都在做三件事：密切跟踪每个渠道的表现、尽早察觉市场变化、及时调整预算投入方向。
其实，做对决策并不难，关键是有没有清晰的数据支撑。一套靠谱的移动归因工具，就能帮你把数据看明白，让你更快行动起来、更准地优化策略。
2025年第四季度各国iOS广告收入份额
说到 iOS的广告变现，美国依然是主导市场 。 2025年第四季度的iOS广告变现地理分布依然集中得惊人：美国以59%的份额遥遥领先，其他市场完全无法与之相比。日本以9%位列第二，俄罗斯占6%，英国占5%，德国和加拿大各占3%。
美国与其他市场之间的巨大差距表明，iOS变现仍深度依赖单一头部市场。对寻求全球化布局的开发者而言，日本、英国、德国等二级市场的确存在增长空间，但这也意味着需要警惕对美国市场投入不足的风险。
能够在这个颗粒度上理解你的地域收入构成，是区分被动变现和主动增长的关键。
2025年第四季度各国Android广告收入份额
与iOS不同， Android平台的广告变现呈现出更加全球化的均衡分布 。 虽然美国在2025年第四季度仍以31%的份额保持领先，但其与后续市场的差距，已明显小于iOS平台的集中化态势。
俄罗斯以12%位居第二，巴西以6%紧随其后。日本、德国、英国和墨西哥各占4%。韩国和法国均为2%，加拿大同样占2%，而“其他地区”合计贡献了可观的29%。
这29%的“其他地区”份额值得特别关注。它指向了一个高度分散的全球受众格局——没有任何单一市场能够主导全局。Android的变现机会在地理分布上比iOS更为均衡，这意味着应用开发者需要针对不同地区，差异化地考虑本地化策略、渠道选择和预算分配。
2025年第三季度各平台广告收入份额
2025年第三季度各广告渠道的iOS广告收入份额
广告收入的Top 3广告渠道，第三季度同比增长： 2024vs2025
2025年第三季度各国iOS广告收入份额
2025年第三季度各国Android广告收入份额
2025年第二季度各平台广告收入份额
2025年第二季度各平台广告收入份额
广告收入的Top 3广告渠道，第二季度同比增长： 2024vs2025
2025年第二季度各国iOS广告收入份额
2025年第二季度各国Android广告收入份额
2025年第一季度各平台广告收入份额
2025年第一季度各广告渠道的iOS广告收入份额
2025年第一季度各广告渠道的Android广告收入份额
iOS 按广告收入计算的前三大广告网络，第一季度同比增长情况：2024 年 vs 2025 年
Android按广告收入增长排名的Top 3广告渠道： 2024年第一季度vs2025年第一季度
2025年第一季度各国iOS广告收入份额
2025年第一季度各国Android广告收入份额
2024年各平台的广告收入份额
2024年各国iOS广告收入份额
2024年各国Android广告收入份额
2024年各广告渠道的iOS广告收入份额
2024年各广告渠道的Android广告收入份额
执行摘要 2024第二季度
2024年第二季度各平台的广告收入份额
2024年第二季度各国iOS广告收入份额
2024年第二季度各国Android广告收入份额
2024年第二季度各广告渠道的iOS广告收入份额
2024年第二季度各广告渠道的Android广告收入份额
2024年第二季度不同广告形式的平均eCPM
2024年第二季度各国横幅广告的平均eCPM
2024年第二季度各国插屏广告的平均eCPM
2024年第二季度各国激励广告的平均eCPM
执行摘要 2024 年第一季度
2024年第一季度各平台的广告收入份额
相较于五年前，移动应用广告的变化堪称翻天覆地。2019年，iOS端占了63%的广告收入，而Android仅占37%。如今的情况发生了彻底的反转。这种变化主要是因为2021年实施的应用追踪透明度(ATT)政策。大部分iOS用户在遇到ATT弹窗时会选择拒绝。因此，对于广告主来说，这些用户的价值大幅降低，发行商的潜在广告收入也随之减少。
提示：提升ATT的接受率，来增加iOS上的广告收入。
2024年第一季度各国iOS广告收入份额
iOS的市场份额主要集中在美国（55%）。此外，前十名以外的国家（上图中标注为 "其他"）占全球市场份额的10%。
2024年第一季度各国Android广告收入份额
在Android平台上，美国以33%的市场份额稳居榜首。然而，与iOS系统相比，Android系统的市场份额更加分散。值得一提的是，在广告收入方面，排名前十位之外的国家总共占据了全球市场份额的29%。
2024年第一季度各广告渠道的iOS广告收入份额
在iOS平台上，排名前五的广告渠道占据了88%的广告收入份额，其中Applovin排名第一。相关数据显示，iOS的广告变现市场比较集中，Applovin（占比37%）处于领先地位，紧随其后的是Unity Ads（占比16%）、Google Admob（占比15%）、Mintegral（占比11%）以及ironSource（占比9%）。另外，其他广告渠道共计占据市场份额的12%。这意味着尽管Applovin在市场上占据主导地位，但广告变现渠道市场仍然相对分散。
2024年第一季度各广告渠道的Android广告收入份额
在Android的广告变现市场中，谷歌AdMob（占比28%）雄居榜首，Applovin（占比24%）紧随其后。ironSource占据市场份额的5%，其余广告渠道共计占据19%。Applovin和Google AdMob的市场份额总和已略高于整体市场的一半，达到了52%。Android的市场较为多元化，几个最主要的广告渠道为Android系统的广告收入做出了重大贡献。
2024年第一季度不同广告形式的平均eCPM
什么是eCPM？
eCPM是"千次展示收入"的缩写，是一个衡量每一千次广告展示可以获得多少收入的指标。
2024年第一季度各国横幅广告的平均eCPM
横幅广告 是放置在游戏中的小型图片广告，用户在整个游戏过程中都能看到这种广告，它们常常会按照预设的时间周期进行自动轮替的更换。
iOS
Android
2024年第一季度各国插屏广告的平均eCPM
Interstitial ads 插播广告 是一种形式多样的全屏广告，它可以是视频、图片或互动内容。全屏广告会完全覆盖游戏界面，用户只能在主动关闭广告或者点击广告后才能继续进行游戏。
iOS
Android
2024年第一季度各国激励广告的平均eCPM
激励广告 则是通过向用户提供观看视频或者玩小游戏的选项，来换取应用内的奖励。这类广告通常由用户自行触发。
iOS
Android
总体而言，eCPM呈现出显著增长态势，这或许是因为越来越多的混合休闲游戏开始采纳混合变现策略。混合策略有助于优化广告支出。愿意应用内购的用户通常被认为具有较高的价值，因此广告渠道对这类用户的争夺愈发激烈。
报告数据收集方法
本报告的市场份额部分由匿名数据组成，这些数据基于天神收集的 2024 年 1 月 1 日至 2024 年 6 月 30 日期间所有类型游戏的 1460 亿次广告印象。
报告中的平均eCPM部分，则是通过CAS.AI的数据计算得出。这些数据涵盖了除儿童应用外的60亿次广告展示。
