定义：
ATT（应用追踪透明度）是苹果公司推出的一项基于用户主动同意的隐私框架，该框架要求App Store上的所有应用，在为广告和定向目的跨应用及网站追踪用户数据之前，必须先征得用户的明确许可。.
什么是“应用追踪透明度”？
在 iOS 14.5 版本之前，广告商默认可以访问设备的 IDFA。用户必须主动查找“限制广告追踪”设置才能阻止这种行为。ATT 彻底改变了这种局面。.
根据《广告追踪透明度法案》（ATT），应用程序必须明确征得用户同意，才能在其他应用程序和网站上对用户进行追踪。该请求以系统级弹窗的形式呈现，为用户提供一个简单的选择：允许追踪，或要求应用程序不要进行追踪。 如果用户未授予权限，应用将收到一串零代替IDFA，从而无法进行个人层面的追踪。.
这是近年来移动广告领域最重大的变革之一，对营销人员衡量和优化广告活动的方式产生了深远影响。.
“应用追踪透明度”是如何运作的？
当用户打开一个需要访问其IDFA的应用时，iOS会显示一个原生ATT提示。该提示会显示应用名称以及关于其需要进行追踪原因的简要说明，随后提供两个选项：
允许
该应用可以访问用户的IDFA，并将其用于跟踪和归因
请求应用不要进行追踪
IDFA 已被替换为零，因此该应用无法将其用于追踪目的
关于ATT在实际中的运作方式，有几点重要事项需要了解：
- 苹果仅允许每个设备上的每个应用显示一次原生的ATT提示
- 对于任何出于追踪目的而收集用户数据并与第三方共享的数据的应用程序，该提示均为必填项
- 用户可随时在 iOS 设置中的“隐私与安全”下，选择“追踪”选项，修改其 ATT 偏好设置。
无论如何，未显示“允许追踪”提示的应用程序均不得追踪用户
我的应用需要ATT吗？
如果您的应用面向运行 iOS 14.5 或更高版本系统的用户，并且会收集数据并与第三方共享以用于广告或追踪目的，则必须提供应用追踪透明度（ATT）声明。这包括与 Tenjin 等移动测量平台（MMP）、广告网络以及分析平台共享数据，这些平台会利用这些数据在不同应用之间追踪用户。.
如果您的应用仅在内部使用数据，且不会与任何第三方共享数据以供追踪，则可能无需显示 ATT 提示。如有疑问，请以苹果公司的指南为准。.
如何启用和管理 ATT 权限
对于希望管理其 ATT 设置的用户：
进入"设置"，然后选择“隐私与安全”，再选择“追踪”。在此处，您可以查看哪些应用请求了追踪权限，并针对每个应用单独开启或关闭该权限。您还可以完全关闭“允许应用请求追踪”选项，这样系统将自动拒绝所有未来的ATT请求，且不再显示提示。.
对于实施 ATT 的开发者：
ATT 提示框是通过 Apple 的 AppTrackingTransparency 框架触发的。在应用流程中，提示框的显示时机和位置是您需要做出的最重要决策之一，因为每台设备上您只有一次展示该提示框的机会。.
如何提高您的ATT同意率
由于苹果公司规定原生提示框在每台设备上仅能显示一次，因此显示提示框的时机和上下文至关重要。以下几种方法能有效提高用户同意率：
使用预提示
在原生 ATT 弹窗出现之前显示一条自定义消息。利用这条消息清晰简明地说明跟踪功能如何帮助用户，无论是提供更好的广告体验、更相关的内容，还是支持应用的免费使用。内容应简短且真诚。.
把握好时机
在用户首次启动应用时——即在用户尚未有机会与应用互动之前——显示ATT提示，其效果往往不如在用户体验到一定价值之后再显示该提示。请在引导流程中找到一个自然的时机，让该请求显得不那么打扰用户。.
坦诚说明其益处
当用户理解自己同意的是什么，以及这为何对他们有益时，他们更愿意选择加入。含糊不清或令人困惑的信息反而会适得其反。.
测试您的信息
不同的提示前文案在不同受众和应用类别中的表现各不相同。对提示前文案进行A/B测试，是在不改变基础产品体验的前提下提高参与率的较为直接的方法之一。.
《武器贸易条约》对移动营销的影响
ATT 对移动广告行业产生了直接且深远的影响。由于相当一部分 iOS 用户选择了退出追踪，广告商可获取的精细化、用户级 IDFA 数据量已大幅减少。这影响了：
- 归因准确率： 如果没有 IDFA，则无法对已选择退出广告的用户进行确定性匹配
- 再营销: 已选择退出用户无法通过基于 IDFA 的再营销活动进行触达
- 相似受众： 已同意的用户群体规模越小，用于构建受众模型的数据就越少
- 广告系列优化： 个人层面的数据越少，实时竞价和广告创意优化就越困难
业界对此作出的回应包括：结合使用保护隐私的测量框架、概率归因方法以及聚合数据建模。.
SKAdNetwork：苹果针对ATT的归因解决方案
为了让开发者和广告商能够在不依赖IDFA的情况下衡量应用安装推广活动的成效，苹果开发了SKAdNetwork。这是一个以隐私为中心的归因框架，它以汇总形式报告推广活动的效果，且存在时间延迟，同时不会泄露单个用户的数据。.
SKAdNetwork 虽然无法完全替代基于 IDFA 的归因，但已成为 iOS 测量工具包中不可或缺的一部分。Tenjin 全面支持 SKAdNetwork，既能帮助您充分利用其提供的数据，又能协助您应对其局限性。.
Android上有没有与ATT相当的平台？
Android 也在类似方向上采取了行动。从 Android 12 开始，谷歌允许用户彻底删除自己的广告标识符（GAID）。此外，谷歌已宣布逐步淘汰第三方 Cookie，并表示将逐步加强对通过 GAID 共享的数据的限制。.
尽管Android的方法不像苹果的ATT框架那样具有强制性，但其根本方向是一致的。隐私正逐渐成为默认设置，而非可选项，移动营销人员需要制定能在这种环境下行之有效的衡量策略。.