定义：
LAT（限制广告追踪）是一项曾适用于 iOS 设备的隐私功能，它允许用户通过将 IDFA（广告标识符）转换为一串零来选择退出个性化广告，从而使广告商无法识别用户身份。.
什么是“限制广告追踪”？
“限制广告追踪”（Limit Ad Tracking）是苹果公司最初为希望对个人数据在广告中的使用方式拥有更多控制权的用户提供的解决方案。当用户通过“iOS”设置开启“限制广告追踪”功能后，其IDFA（广告商用于定位和追踪单个设备的唯一标识符）将在该设备上的所有应用中被一串零所取代。.
结果是，用户对广告商而言实际上变得匿名了。他们仍然会看到广告，但这些广告不再根据他们的行为、兴趣或浏览历史进行个性化推荐。.
举个简单的例子：经常搜索跑鞋和健身内容的用户，通常会看到运动装备的广告。启用LAT后，这些行为数据将无法被访问，因此他们看到的广告将变成通用广告，而非定向广告。.
“限制广告追踪”功能是如何工作的？
当 LAT 启用时，设备上的每个应用在原本显示 IDFA 的位置看到的都是相同的內容：一串零。这意味着：
- 广告商无法跨应用程序识别或追踪单个用户
- 再营销和个性化广告活动无法触达该用户
- 对于移动营销人员而言，归因变得困难得多
- 用户仍然会看到广告，只是这些广告不再是个性化的
值得强调的是，LAT 不会屏蔽广告。启用了 LAT 的用户仍会看到同样数量的广告。区别在于，这些广告不再与他们的兴趣或行为相关，这往往会导致用户获得更差的广告体验，同时也降低了广告主的投放效率。.
LAT 与 ATT：有什么区别？
随着 iOS 14.5 的发布，苹果用 ATT（应用追踪透明度）取代了 LAT，这是一种更全面且针对具体应用的广告追踪同意机制。以下是两者的对比：
| LAT | ATT | |
| 如何启用该功能 | 仅限通过iOS设置 | 当用户打开应用时，会以应用内提示的形式显示；也可通过 iOS 设置访问 |
| iOS 版本 | iOS 10 至 iOS 14.4 | iOS 14.5及以上 |
| IDFA 的工作原理 | 将设备上所有应用的 IDFA 值清零 | 仅在用户选择退出时，将 IDFA 转换为全零 |
| 默认状态 | 默认处于禁用状态，除非用户将其开启，否则无法访问 IDFA | 默认启用，除非用户针对每个应用选择同意，否则无法获取 IDFA |
关键区别在于适用范围。LAT 是一种一刀切的“全有或全无”设置。ATT 则为用户提供了更精细的控制权，允许他们针对每个应用单独选择是否允许其访问其 IDFA。.
可以将 ATT 视为同一理念的更完善版本，它既赋予用户更多控制权，又为开发者提供了一种结构化的方式，使其能够直接在应用内请求跟踪权限。.
Android 上有没有“限制广告追踪”选项？
Android 也有与 LAT 相当的功能，不过根据版本的不同，其工作方式略有差异。.
从 Android 12 版本开始，用户可以选择彻底删除自己的广告标识符，该功能与 LAT 类似，即移除广告商用于定向投放和归因的标识符。.
在 Android 的早期版本中，用户有两种选择：
- 重置广告标识符: 生成一个新的ID，从而与之前的追踪数据断开连续性
- 选择退出广告个性化服务: 向应用程序发送一个额外的标志，以表明用户的偏好，但从技术上讲，广告标识符本身仍然可以被访问
虽然这两种方案都不如苹果的ATT框架那样简洁或全面，但它们反映了行业整体正朝着让用户能够更清楚地了解并更好地控制其广告数据的方向转变。.
LAT为何对移动营销人员至关重要
尽管在当前的 iOS 版本中，LAT 已被 ATT 取代，但出于以下几个原因，了解 LAT 仍然很有意义：
它塑造了我们今天所处的隐私环境
LAT 预示了移动隐私发展的早期趋势。它给归因和定向投放带来的挑战，预示了 ATT 将产生更为深远的影响，以及当前正逐渐摆脱对用户级数据的依赖这一趋势。.
遗留数据依然存在
如果您正在分析 iOS 14.5 版本之前的历史营销活动数据，这些数据中会出现 LAT 用户。了解这些用户的分类方式，有助于您准确解读较早期的用户群体。.
这一核心理念依然适用
无论是LAT、ATT还是Android的广告个性化设置，其背后的运作原理都是一样的。用户可以限制广告追踪，一旦这样做，归因就变得更加困难，个性化推荐也变得无法实现。制定能够应对这一情况的衡量策略，是现代移动营销的核心组成部分。.
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