Sunny Cha
2 de junio de 2016
San Francisco, 2 de junio de 2016. Tenjin, la empresa de infraestructura de marketing móvil, ha anunciado hoy que ha recaudado $2,5 millones adicionales en financiación para simplificar y mejorar el marketing móvil, ofreciendo a los profesionales del marketing un control total sobre los datos de sus usuarios. La ronda ha estado liderada por NetEase Capital, la división de capital riesgo de la empresa china de Internet NetEase, que cotiza en el NASDAQ, con la participación de los inversores ángeles Herman Yang y Waikit Lau. La financiación anterior procedía de Y Combinator, Lightbank y los inversores ángeles Eric Wu y David King.
“Hemos comprobado de primera mano lo fragmentado y desorganizado que está el sector del marketing móvil, y lo mucho que les cuesta a los profesionales del marketing de aplicaciones acceder y organizar los datos sin procesar que realmente pueden ayudarles a hacer crecer sus negocios de aplicaciones móviles”, afirmó Christopher Farm, cofundador y director ejecutivo de Tenjin. “Nuestro objetivo es ayudar a los desarrolladores a conectar los puntos digitales del ciclo de vida de un usuario mediante un único servicio y una única plataforma. Pretendemos ofrecer a los desarrolladores un control total sobre sus datos de marketing para que puedan estructurarlos según sus necesidades y así llevar a cabo campañas de marketing y crecimiento más inteligentes y eficaces”.”
Los profesionales del marketing de aplicaciones de hoy en día deben gestionar múltiples proveedores externos para el análisis de aplicaciones, la atribución de fuentes y la agregación de datos de campañas, lo que les hace perder un tiempo valioso y les impide vincular la inversión publicitaria con los datos de comportamiento tras la instalación para obtener una visión precisa del retorno de la inversión (ROI) a nivel de usuario. Si quieren crear sus propios modelos de datos, los desarrolladores de aplicaciones desperdician recursos de ingeniería en la creación y el mantenimiento de una infraestructura completa de almacenamiento de datos.
Tenjin ofrece un servicio y una plataforma centralizados, diseñados para optimizar el marketing móvil al integrar el análisis, la atribución y la agregación de datos de redes publicitarias en un único panel de control. La empresa también ofrece a sus clientes un acceso directo y configurable a la infraestructura de datos que alimenta sus paneles de control, como si fuera propia. Esto permite a los desarrolladores mejorar sus estrategias a medida que se amplían sus iniciativas de captación de usuarios, sin necesidad de crear nada nuevo.
Tenjin es la primera plataforma que combina los datos sobre costes publicitarios con los ingresos por pagos dentro de la aplicación y los ingresos publicitarios para ofrecer a los profesionales del marketing el ROI total de cada uno de los usuarios. También es la primera plataforma que tiene en cuenta los ingresos publicitarios a la hora de calcular el LTV de los usuarios, lo que permite a los profesionales del marketing obtener una visión más precisa del ROI de las campañas, más allá de las compras, los pagos o las suscripciones dentro de la aplicación. La infraestructura DataVault de la empresa ofrece un almacén de datos flexible y personalizable que proporciona a los profesionales del marketing acceso directo a los datos a nivel de usuario, de modo que puedan realizar análisis personalizados sin tener que crear sus propios flujos de datos ni soluciones de almacenamiento. DataVault está disponible como componente integrado de la plataforma Tenjin o para su uso con proveedores externos de análisis, atribución y agregación.
Tenjin ha crecido rápidamente desde su lanzamiento en agosto de 2015 y, en la actualidad, presta servicio a clientes como Yelp, Natural Motion, Playdots, N3twork, KLab y muchos más. La empresa ha gestionado más de $100 millones en inversión publicitaria y casi $25 millones en ingresos publicitarios en menos de un año. Actualmente procesa más de 300 millones de eventos al mes. Tenjin está integrada con más de 70 socios publicitarios y de medios, y cada semana se suman otros nuevos. Los cofundadores, Christopher Farm y Amir Manji, contribuyeron desde el principio al crecimiento de la plataforma de marketing móvil Tapjoy.
Esta financiación permitirá a Tenjin desarrollar nuevas ofertas para ayudar a los desarrolladores a hacer crecer sus aplicaciones móviles y a disponer de una infraestructura que no tienen tiempo de crear. Para satisfacer la creciente demanda, Tenjin también utilizará los fondos para contratar de forma intensiva personal para puestos clave en los ámbitos de ingeniería, producto, desarrollo empresarial y gestión de cuentas.
“Tenjin está resolviendo un problema muy común y frustrante que afecta a los profesionales del marketing de aplicaciones de cualquier tamaño: conseguir acceso a los datos que necesitan para llevar a cabo campañas más inteligentes y eficaces”, afirmó Herman Yang, asesor de startups y uno de los primeros empleados de AdMob (adquirida por Google) y MoPub (adquirida por Twitter). “Los grandes desarrolladores de aplicaciones llevan mucho tiempo creando almacenes de datos internos, pero Tenjin igualará las condiciones para aquellos desarrolladores que aún no cuentan con una infraestructura de marketing”.”
