ローマン・ガーバー
イントロ
モバイルゲームでの広告表示による収益はここ数年改善傾向にあり、課題があるにもかかわらず、広告収益の機会は依然として大きい状況です。アプリ内広告（IAA） とアプリ内課金（IAP）をミックスした「ハイブリッドマネタイゼーション」を採用するゲームパブリッシャーが増えてきています。
IAAとIAPの現実的な比率は、50/50にすべきか、70/30にすべきか、80/20にすべきか、専門家の間で議論が続いているが、1つはっきりしていることは、広告収益がモバイルパブリッシャーの大半の収益の大部分を占めているということです。
Tenjinは クレバー・アド・ソリューションズ (CAS)と提携し、パブリッシャーを支援する独自のベンチマークデータを提供しています。このレポートには、Tenjinのサンプルに基づく広告マネタイズチャネルと国別の市場シェアデータ、CAS.AIのデータに基づく国別・フォーマット別の平均eCPMベンチマークが含まれています。
レポートは各四半期のデータを反映して定期的に更新されます。
Last updated on April 23, 2026.
- Q4 2025 dataset has been added.
- Q1 2026 dataset has been added.
Ad Revenue Share by Platform in Q1 2026
Android pulls ahead in ad revenue shares. In Q1 2026, Android accounts for 57% of ad revenue share compared to iOS at 43%. This builds on the directional shift we saw in Q4 2025, where Android held 60% of platform share against iOS at 40%. The trend is consistent and worth taking seriously.
While the split is not dramatic, it is meaningful. Android’s larger global install base has always been a volume story, but seeing it translate into a clear revenue majority signals that the monetization gap between the two platforms is closing.
Ad Revenue Share by Ad Network in Q1 2026
Network leadership is very different by platform. In Q1 2026, AppLovin commands 39% of iOS ad revenue share, a dominant position that leaves every other network trailing at a distance. Mintegral follows at 21%, with Unity Ads and Others both at 13%, and Liftoff and Google AdMob each at 7%.
Android is a different conversation entirely. Google AdMob leads at 24%, but the field is far more competitive. AppLovin sits at 19%, matching Others also at 19%, with Mintegral at 17%, Unity Ads at 12%, and Liftoff at 9%. No single network runs away with it.
The contrast between the two platforms reinforces a theme that has been consistent throughout this data.
Top 3 Ad Networks by Ad Revenue, Growth YOY Q1: 2025 vs 2026
Growth is selective, and a pattern is forming. On iOS, Unity Ads leads year-over-year gains at 4%, followed by Liftoff at 2% and Mintegral at 1%. On Android, Google AdMob, Pangle, and Liftoff grew at 3%, 2%, and 2% respectively.
Compare this Q1 data to Q4 2025, where Pangle surged 7% on Android and Unity Ads led iOS growth at 4%. Although Pangle’s gains have slowed, it remains in the top three networks. Unity Ads and Liftoff are the two networks showing consistent growth across both platforms and both periods.
This shows that the networks worth watching are not always the biggest ones, but rather the ones that keep moving.
iOS Ad Revenue Share by Country in Q1 2026
The US accounts for 56% of iOS ad revenue in Q1 2026, down from 59% in Q4 2025. Japan has grown from 9% to 11%, quietly becoming a more significant player. Russia holds at 6%, the UK at 5%, with Germany and Canada both at 3%.
The concentration is still real, but the distribution is slowly broadening. For developers with a global user base, the case for optimizing beyond the US is getting stronger.
Android Ad Revenue Share by Country in Q1 2026
Android’s global revenue base continues to spread. The The US leads Android ad revenue in Q1 2026 at 29%, down from 31% in Q4 2025. Russia holds second at 13%, up from 12%, with Japan at 5% and Brazil at 5%. Germany, the UK, Mexico, Korea, France, and Canada all sit between 2% and 4%, and Others accounts for a substantial 32%.
That 32% in “Others” tells the real story. Android’s revenue base is genuinely global and continues to fragment across emerging markets. No single region outside the US is pulling ahead, but collectively they are where the opportunity is.
Ad Revenue Share by Platform in Q4 2025
The platform split remains stable. The Android and iOS balance shifted only slightly quarter-over-quarter in Q3 to Q4 2025. Android moved from 61% to 60%, while iOS nudged up from 39% to 40%. This mix remains largely stable, but even marginal iOS growth is worth watching as monetization strategies continue to evolve across both platforms.
Ad Revenue Share by Ad Network in Q4 2025
Which ad networks are the best for each platform? The network landscape looks different depending on where you’re building. On iOS, AppLovin dominates with 40% share, followed by Mintegral at 20%. On Android, Google AdMob leads at 22%, with Others and Mintegral close behind at 20% and 17% respectively, and AppLovin also at 17%.
This data demonstrates that network preferences are not universal. A strategy that performs on iOS won’t automatically translate to Android. Knowing where your spend is going, and why, is the first step to smarter monetization.
Top 3 Ad Networks by Ad Revenue, Growth YOY Q4: 2024 vs 2025
Growth is happening, but not for everyone. Not every network grew between Q4 2024 and Q4 2025, but the ones that did tell an interesting story. On iOS, Unity Ads led with 4% growth, followed by Liftoff at 3% and Mintegral at 2%. On Android, Pangle surged 7% year-over-year, the strongest single-network gain across both platforms, with Liftoff at 2% and Unity Ads at 1%.
Pangle’s Android momentum signals a shift in how developers are choosing to diversify their ad network mix. More and more, relying on a single network is no longer a viable growth strategy. Publishers with the strongest returns are tracking performance across every channel, spotting these shifts early, and reallocating accordingly.
The data to make these calls are accessible; a reliable mobile attribution kit helps give you a clarity so you can act and optimize faster.
iOS Ad Revenue Share by Country in Q4 2025
When it comes to iOS ad monetization, it remains a US-dominated landscape. The geographic concentration of iOS ad monetization in Q4 2025 continues to be striking. The US accounts for 59% of all activity, dwarfing every other market. Japan comes in second at 9%, followed by Russia at 6%, the UK at 5%, and Germany and Canada both at 3%.
The gap between the US and the rest of the world is a reminder that iOS monetization remains heavily weighted toward a single tier one market. For developers building global strategies, the opportunity in tier two markets like Japan, the UK, and Germany is real. However, with that there’s also a risk of underinvestment in the US.
Understanding your geographical breakdown at this level of granularity is what separates reactive monetization from intentional growth.
Android Ad Revenue Share by Country in Q4 2025
Unlike iOS, the patterns of ad monetization on Android reveals a more even distribution across the globe. While the US still leads in Q4 2025 at 31%, the gap between first and the rest of the field is considerably smaller than on iOS.
Russia comes in second at 12%, followed by Brazil at 6%, with Japan, Germany, the UK and Mexico all sitting at 4%. Korea and France follow at 2%, and Canada at 2%, with “Others” accounting for a significant 29%.
The 29% in the “Others” category is worth paying attention to. It points to a fragmented global audience, which no single market dominates. Android’s monetization opportunity has a more even spread across geographies than iOS. This means that app developers should consider localization, network selection, and budget allocation by region.
2025年第3四半期のプラットフォーム別広告収益シェア
2025年第3四半期のアドネットワーク別広告収益シェア
広告収益トップ3広告ネットワーク：2024年対2025年第3四半期前年比成長率比較
2025年第3四半期の国別iOS広告収益シェア
2025年第3四半期の国別Android広告収益シェア
2025年第2四半期のプラットフォーム別広告収益シェア
2025年第2四半期のアドネットワーク別広告収益シェア
広告収益トップ3広告ネットワーク：2024年対2025年第2四半期前年比成長率比較
2025年第2四半期の国別iOS広告収益シェア
2025年第2四半期の国別Android広告収益シェア
2025年第1四半期のプラットフォーム別広告収益シェア
2025年第1四半期のアドネットワーク別iOS広告収益シェア
2025年第1四半期のアドネットワーク別Android広告収益シェア
iOS広告収益トップ3広告ネットワーク：2024年対2025年第1四半期前年比成長率比較
Android広告収益トップ3広告ネットワーク：2024年対2025年第1四半期前年比成長率比較
2025年第1四半期の国別iOS広告収益シェア
2025年第1四半期の国別Android広告収益シェア
2024年通年のプラットフォーム別広告収益シェア
2024年通年の国別iOS広告収益シェア
2024年通年の国別Android広告収益シェア
2024年通年のアドネットワーク別iOS広告収益シェア
2024年通年のアドネットワーク別Android広告収益シェア
概要 2024年第2四半期
2024年第2四半期のプラットフォーム別広告収益シェア
2024年第2四半期の国別iOS広告収益シェア
2024年第2四半期の国別Android広告収益シェア
2024年第2四半期のアドネットワーク別iOS広告収益シェア
2024年第2四半期のアドネットワーク別Android広告収益シェア
2024年第2四半期の広告フォーマット別平均eCPM
2024年第2四半期の国別バナーの平均eCPM
2024年第2四半期におけるインタースティシャル広告の国別平均eCPM
2024年第2四半期におけるリワード広告の国別平均eCPM
概要 2024年第1四半期
2024年第1四半期のプラットフォーム別広告収益シェア
これは5年前と比べて劇的な変化です。2019年の広告収益シェアはiOSが63％、Androidが37％でしたが現在、状況はほぼ完全に逆転しています。この変化は、2021年にApp Tracking Transparency（ATT）が導入されたことが大きく影響しています。iOSユーザーの大半は、ATTバナーを見てオプトアウトを選択します。そのため、広告主にとってそのユーザーの価値は減少し、その結果、パブリッシャーにとっての潜在的な広告収益が減少しています。
ヒント：ATTのオプトイン率を高めてiOSでの広告収益を増やす。
2024年第1四半期の国別iOS広告収益シェア
iOSの市場シェアは米国に大きく偏っています（55％）。さらに、上の画像で「その他」と表示されている上位10カ国以外の国が、全世界の市場シェアの10％を占めています。
2024年第1四半期の国別Android広告収益シェア
Androidでは、米国が33％の市場シェアでトップを占めています。しかし、iOSと比べると市場シェアはかなり細分化されています。また、広告収益上位10カ国以外の国は、合わせて世界市場シェアの29％を占めています。
2024年第1四半期のアドネットワーク別iOS広告収益シェア
iOSの上位5つのアドネットワークの広告収益シェアは88%で、Applovinがリードしている。このデータによると、iOSの広告収益化市場はやや集中しており、Applovin（37％）がトップで、Unity Ads（16％）、Google Admob（15％）、Mintegral（11％）、ironSource（9％）と続きます。また、その他のアドネットワークは合計で市場の12%を占めている。これは、Applovinが支配的なプレーヤーである一方で、市場はまだ様々な広告マネタイズチャネル間で適度なレベルの断片化があることを示唆しています。
2024年第1四半期のアドネットワーク別Android広告収益シェア
Androidにおける広告収益化市場のシェアは、Google AdMob（28％）がトップで、Applovin（24％）が僅差で続いています。ironSourceは市場の5％を占め、その他のアドネットワークは合計で19％を占めています。ApplovinとGoogle AdMobを合わせると、市場シェアの半分強の52%を占めています。この分布は、Androidの広告収益に貢献しているいくつかの主要なプレーヤーを持つ多様なマーケットの状況を示しています。
2024年第1四半期の広告フォーマット別平均eCPM
eCPMとは？
eCPMは「effective Cost Per Mille」の略で、「mille」はラテン語で「千」を意味します。基本的に、eCPMは、広告がアプリやウェブサイトで1,000回表示されるごとに、パブリッシャーがどれだけの収益を得るかを示しています。
2024年第1四半期の国別バナーの平均eCPM
バナー とは、ゲームレイアウト内に配置される小さな画像広告のことで、ゲームプレイ中ユーザーに表示されます。これらの広告は通常、一定時間が経過すると自動的にローテーションします。
iOS
Android
2024年第1四半期におけるインタースティシャル広告の国別平均eCPM
インタースティシャル広告 とは、動画、画像、またはインタラクティブなコンテンツを含むフルスクリーン広告のことです。インタースティシャル広告は、ユーザーが広告を閉じるかタップしない限り、ゲームのインターフェイスを完全に覆い、ゲームを続けることができません。
iOS
Android
2024年第1四半期におけるリワード広告の国別平均eCPM
リワード広告 では、アプリ内のリワードと引き換えに、ユーザーに動画の視聴やミニゲームのプレイをオプションとして提供します。これらの広告は、ユーザーによって開始されます。
iOS
Android
全体的にeCPMが顕著に伸びているが、これはハイブリッド収益化戦略を採用するハイブリッドカジュアルゲームの増加に起因していると考えられます。これにより、広告費をより最適化することができます。アプリ内課金に積極的なユーザーは高く評価されるため、アドネットワーク間の競争が激化しています。
手法
本レポートの市場シェアは、2024年1月1日～2024年6月30日の期間に天神が収集した全ジャンルのゲームに関する1460億広告インプレッションに基づく匿名化データで構成されている。.
本レポートの平均eCPMは、CAS.AIのデータに基づいており、60億広告インプレッションを網羅し、キッズアプリを除外しています。
