モバイルゲームにおける広告収益化 – 2026年ベンチマークレポート

イントロ

モバイルゲームでの広告表示による収益はここ数年改善傾向にあり、課題があるにもかかわらず、広告収益の機会は依然として大きい状況です。アプリ内広告（IAA） とアプリ内課金（IAP）をミックスした「ハイブリッドマネタイゼーション」を採用するゲームパブリッシャーが増えてきています。

IAAとIAPの現実的な比率は、50/50にすべきか、70/30にすべきか、80/20にすべきか、専門家の間で議論が続いているが、1つはっきりしていることは、広告収益がモバイルパブリッシャーの大半の収益の大部分を占めているということです。

Tenjinは Clever Ads Solutions (CAS)と提携し、パブリッシャーを支援する独自のベンチマークデータを提供しています。このレポートには、Tenjinのサンプルに基づく広告マネタイズチャネルと国別の市場シェアデータ、CAS.AIのデータに基づく国別・フォーマット別の平均eCPMベンチマークが含まれています。

レポートは各四半期のデータを反映して定期的に更新されます。

最終更新日：2026年4月23日.

• 2025年第4四半期のデータセットを追加しました。
• 2026年第1四半期のデータセットを追加しました。

2026年第1四半期のプラットフォーム別広告収益シェア

広告収益シェアにおいてAndroidが優位に立っています。2026年第1四半期では、Androidが広告収益シェアの57％を占め、iOSの43％に対して上回っています。これは、Androidがプラットフォームシェアの60％（iOSは40％）を占めた2025年Q4に観測された方向性の変化をさらに強固なものにしており、一貫したトレンドであり、真剣に捉える価値があります。

このシェアの差は劇的ではないものの、意味のあるものです。Androidのより大きな世界のインストール基盤は常に「量の話」でしたが、それが明確な収益の過半数に転じていることは、両プラットフォーム間の収益化ギャップが縮まりつつあることを示唆しています。

2026年第1四半期のアドネットワーク別広告収益シェア

ネットワークのリーダーシップはプラットフォームによって大きく異なります。 2026年第1四半期、AppLovinはiOS広告収益シェアの39％を占めて支配的な地位にあり、他のすべてのネットワークを大きく引き離しています。Mintegralが21％で続き、Unity Adsとその他（Others）がともに13％、LiftoffとGoogle AdMobがそれぞれ7％です。

Androidは全く別の様相です。Google AdMobが24％でトップですが、この分野ははるかに競争が激しくなっています。AppLovinが19％、その他（Others）も同率の19％、Mintegralが17％、Unity Adsが12％、Liftoffが9％です。単独のネットワークが圧倒的優位に立っているわけではありません。

2つのプラットフォーム間のコントラストは、このデータ全体を通して一貫しているテーマを裏付けています。

広告収益トップ3広告ネットワーク：2024年対2025年第1四半期前年比成長率比較6

成長は選択的で、パターンが形成されつつあります。iOSでは、Unity Adsが前年比成長率4％でトップ、Liftoffが2％、Mintegralが1％と続きます。Androidでは、Google AdMob、Pangle、Liftoffがそれぞれ3％、2％、2％成長しました。

これを、AndroidでPangleが7％急伸し、Unity AdsがiOSの成長を4％で主導した2025年Q4のデータと比較してみてください。Pangleの成長は鈍化したものの、依然として上位3ネットワークに残っています。Unity AdsとLiftoffは、両プラットフォーム、両期間で一貫した成長を示している2つのネットワークです。

これは、注目に値するネットワークが常に最大手とは限らず、むしろ動き続けているネットワークであることを示しています。

2026年第1四半期の国別iOS広告収益シェア6

米国は、2026年第1四半期のiOS広告収益の56％を占めており、2025年Q4の59％から低下しています。日本は9％から11％に成長し、静かにしてより重要なプレイヤーとなりつつあります。ロシアが6％で横ばい、英国が5％、ドイツとカナダがともに3％です。

集中は依然として顕著ですが、その分布は徐々に広がりつつあります。世界的なユーザーベースを持つ開発者にとって、米国以外での最適化の重要性は高まっています。

2026年第1四半期の国別Android広告収益シェア6

Androidの世界的な収益基盤は広がり続けています 。米国が2026年第1四半期のAndroid広告収益で29％（2025年Q4の31％から低下）を占めトップです。ロシアが12％から13％に上昇して2位、日本とブラジルがともに5％です。ドイツ、英国、メキシコ、韓国、フランス、カナダはすべて2％から4％の間で、その他（Others）が実に32％を占めます。

この32％の「その他（Others）」が実情を物語っています。Androidの収益基盤は真にグローバルであり、新興市場に分散し続けています。米国以外の単一地域が突出しているわけではありませんが、集合的に見れば、それらが機会の所在です。

2025年第4四半期のプラットフォーム別広告収益シェア

プラットフォーム間のシェアは安定しています。 2025年Q3からQ4にかけての四半期比では、AndroidとiOSのバランスはわずかにしか変化しませんでした。Androidが61％から60％に、一方でiOSが39％から40％にわずかに上昇しました。この比率はおおむね安定していますが、両プラットフォームで収益化戦略が進化し続ける中、わずかなiOSの成長でも注視する価値があります。

2025年第4四半期のアドネットワーク別広告収益シェア

各プラットフォームにとって最高の広告ネットワークはどれでしょうか？ ネットワークの状況は、あなたが構築しているプラットフォームによって異なって見えます。 iOSでは、AppLovinが40％のシェアで支配的で、Mintegralが20％で続きます。 Androidでは、Google AdMobが22％でトップ、その他（Others）とMintegralがそれぞれ20％と17％と僅差で続き、AppLovinも17％です。

このデータは、 ネットワークの選好が普遍的ではないことを示しています。 iOSで機能する戦略が、自動的にAndroidでも通用するわけではありません。あなたの広告費がどこへ、そしてなぜ向かっているのかを知ることが、 よりスマートな収益化への第一歩です。

広告収益トップ3広告ネットワーク：2024年対2025年第4四半期前年比成長率比較

成長は起きていますが、全てのネットワークに起きているわけではありません。 2024年第4四半期と2025年第4四半期の間に成長したネットワークはすべてではありませんが、成長したネットワークは興味深いストーリーを語っています。iOSでは、Unity Adsが4％の成長でトップ、Liftoffが3％、Mintegralが2％と続きます。Androidでは、Pangleが前年比7％急伸し、両プラットフォームを通じて最も強い単一ネットワークの伸びとなり、Liftoffが2％、Unity Adsが1％でした。

PangleのAndroid での勢いは、開発者が広告ネットワークの組み合わせを多様化させる方法の変化を示しています。ますます、単一のネットワークに依存することはもはや有効な成長戦略ではなくなっています。最も強いリターンを得ているパブリッシャーは、あらゆるチャネルのパフォーマンスを追跡し、これらの変化を早期に察知し、それに応じて再配分しています。

こうした判断を行うためのデータは利用可能です。信頼できるモバイルアトリビューションツールは、迅速に行動し最適化できるよう、明確な視点を与えてくれます。

2025年第4四半期の国別iOS広告収益シェア

- iOSの広告収益化に関しては 、依然として米国が支配的な状況です。2025年第4四半期におけるiOS広告収益化の地理的集中は、引き続き顕著です。米国が全収益の59％を占め、他のすべての市場を圧倒しています。日本が9％で2位、ロシアが6％、英国が5％、ドイツとカナダがともに3％と続きます。

米国とその他の世界の格差は、iOSの収益化がいまだに単一のTier1市場に大きく偏っていることを思い起こさせます。グローバル戦略を構築する開発者にとって、日本、英国、ドイツのようなTier2市場での機会は現実的なものです。しかし同時に、米国への投資が不十分になるリスクもあります。

これほど詳細なレベルで地理的な内訳を理解することが、受動的な収益化と意図的な成長とを分かつのです。

2025年第4四半期の国別Android広告収益シェア

iOSとは異なり、 Androidの広告収益化パターンは、世界中により均等な分布を示しています 。2025年第4四半期において米国が依然として31％でトップである一方、1位とそれ以外の間の格差は、iOSよりもかなり小さくなっています。

ロシアが12％で2位、ブラジルが6％、日本、ドイツ、英国、メキシコがすべて4％と続きます。韓国とフランスが2％、カナダが2％、そして「その他（Others）」が29％と大きな割合を占めます。

29％を占める「その他」カテゴリーは注意に値します。これは、単一市場が支配することのない、分断された世界規模のオーディエンスを示唆しています。Androidの収益化の機会は、iOSよりも地理的に均等に広がっています。これは、アプリ開発者は地域ごとのローカライゼーション、ネットワーク選定、予算配分を考慮すべきであることを意味します。

2025年第3四半期のプラットフォーム別広告収益シェア

2025年第3四半期のアドネットワーク別広告収益シェア

広告収益トップ3広告ネットワーク：2024年対2025年第3四半期前年比成長率比較

2025年第3四半期の国別iOS広告収益シェア

2025年第3四半期の国別Android広告収益シェア

2025年第2四半期のプラットフォーム別広告収益シェア

2025年第2四半期のアドネットワーク別広告収益シェア

広告収益トップ3広告ネットワーク：2024年対2025年第2四半期前年比成長率比較

2025年第2四半期の国別iOS広告収益シェア

2025年第2四半期の国別Android広告収益シェア

2025年第1四半期のプラットフォーム別広告収益シェア

2025年第1四半期のアドネットワーク別iOS広告収益シェア

2025年第1四半期のアドネットワーク別Android広告収益シェア

iOS広告収益トップ3広告ネットワーク：2024年対2025年第1四半期前年比成長率比較

Android広告収益トップ3広告ネットワーク：2024年対2025年第1四半期前年比成長率比較

2025年第1四半期の国別iOS広告収益シェア

2025年第1四半期の国別Android広告収益シェア

2024年通年のプラットフォーム別広告収益シェア

2024年通年の国別iOS広告収益シェア

2024年通年の国別Android広告収益シェア

2024年通年のアドネットワーク別iOS広告収益シェア

2024年通年のアドネットワーク別Android広告収益シェア

概要 2024年第2四半期

2024年第2四半期のプラットフォーム別広告収益シェア

2024年第2四半期の国別iOS広告収益シェア

2024年第2四半期の国別Android広告収益シェア 

2024年第2四半期のアドネットワーク別iOS広告収益シェア

2024年第2四半期のアドネットワーク別Android広告収益シェア 

2024年第2四半期の広告フォーマット別平均eCPM 

2024年第2四半期の国別バナーの平均eCPM

2024年第2四半期におけるインタースティシャル広告の国別平均eCPM

2024年第2四半期におけるリワード広告の国別平均eCPM

概要 2024年第1四半期

2024年第1四半期のプラットフォーム別広告収益シェア

これは5年前と比べて劇的な変化です。2019年の広告収益シェアはiOSが63％、Androidが37％でしたが現在、状況はほぼ完全に逆転しています。この変化は、2021年にApp Tracking Transparency（ATT）が導入されたことが大きく影響しています。iOSユーザーの大半は、ATTバナーを見てオプトアウトを選択します。そのため、広告主にとってそのユーザーの価値は減少し、その結果、パブリッシャーにとっての潜在的な広告収益が減少しています。

ヒント：ATTのオプトイン率を高めてiOSでの広告収益を増やす。

2024年第1四半期の国別iOS広告収益シェア

iOSの市場シェアは米国に大きく偏っています（55％）。さらに、上の画像で「その他」と表示されている上位10カ国以外の国が、全世界の市場シェアの10％を占めています。

2024年第1四半期の国別Android広告収益シェア 

Androidでは、米国が33％の市場シェアでトップを占めています。しかし、iOSと比べると市場シェアはかなり細分化されています。また、広告収益上位10カ国以外の国は、合わせて世界市場シェアの29％を占めています。 

2024年第1四半期のアドネットワーク別iOS広告収益シェア

iOSの上位5つのアドネットワークの広告収益シェアは88%で、Applovinがリードしている。このデータによると、iOSの広告収益化市場はやや集中しており、Applovin（37％）がトップで、Unity Ads（16％）、Google Admob（15％）、Mintegral（11％）、ironSource（9％）と続きます。また、その他のアドネットワークは合計で市場の12%を占めている。これは、Applovinが支配的なプレーヤーである一方で、市場はまだ様々な広告マネタイズチャネル間で適度なレベルの断片化があることを示唆しています。

2024年第1四半期のアドネットワーク別Android広告収益シェア 

Androidにおける広告収益化市場のシェアは、Google AdMob（28％）がトップで、Applovin（24％）が僅差で続いています。ironSourceは市場の5％を占め、その他のアドネットワークは合計で19％を占めています。ApplovinとGoogle AdMobを合わせると、市場シェアの半分強の52%を占めています。この分布は、Androidの広告収益に貢献しているいくつかの主要なプレーヤーを持つ多様なマーケットの状況を示しています。

2024年第1四半期の広告フォーマット別平均eCPM 

eCPMとは？

eCPMは「effective Cost Per Mille」の略で、「mille」はラテン語で「千」を意味します。基本的に、eCPMは、広告がアプリやウェブサイトで1,000回表示されるごとに、パブリッシャーがどれだけの収益を得るかを示しています。

2024年第1四半期の国別バナーの平均eCPM

バナー とは、ゲームレイアウト内に配置される小さな画像広告のことで、ゲームプレイ中ユーザーに表示されます。これらの広告は通常、一定時間が経過すると自動的にローテーションします。

iOS

Android

2024年第1四半期におけるインタースティシャル広告の国別平均eCPM

インタースティシャル広告 とは、動画、画像、またはインタラクティブなコンテンツを含むフルスクリーン広告のことです。インタースティシャル広告は、ユーザーが広告を閉じるかタップしない限り、ゲームのインターフェイスを完全に覆い、ゲームを続けることができません。 

iOS

Android

2024年第1四半期におけるリワード広告の国別平均eCPM

リワード広告 では、アプリ内のリワードと引き換えに、ユーザーに動画の視聴やミニゲームのプレイをオプションとして提供します。これらの広告は、ユーザーによって開始されます。

iOS

Android

全体的にeCPMが顕著に伸びているが、これはハイブリッド収益化戦略を採用するハイブリッドカジュアルゲームの増加に起因していると考えられます。これにより、広告費をより最適化することができます。アプリ内課金に積極的なユーザーは高く評価されるため、アドネットワーク間の競争が激化しています。

手法

本レポートの市場シェアは、2024年1月1日～2024年6月30日の期間に天神が収集した全ジャンルのゲームに関する1460億広告インプレッションに基づく匿名化データで構成されている。. 

本レポートの平均eCPMは、CAS.AIのデータに基づいており、60億広告インプレッションを網羅し、キッズアプリを除外しています。