タバラク・パラチャ
2023年にハイパーカジュアルゲームやハイブリッドカジュアルゲームを宣伝するのに最適なチャネルはどこでしょうか？また、展開するゲームの種類によって戦略を変えるべきでしょうか？この質問への答えは、どの指標を考慮するかによって異なります。 2022年の当社のデータによると、平均LTVが最も高かった広告ネットワークは、AndroidではironSource、iOSではApple Search Adsでした。詳細については、 おすすめの広告ネットワーク このブログ記事では、広告LTV、IAP LTV、総インストール数、D1およびD7の継続率など、さまざまな指標に基づいて、ハイパーカジュアルゲームやハイブリッドカジュアルゲームを宣伝する方法について解説します。.
このブログ投稿では、Voyager Growthの創設者であるKorhan Cabalarへのビデオインタビューのハイライトの一部を詳しく説明します。
当社のレポートに記載のハイパーカジュアル業界のトレンドのうち驚くべきものはどれですか?
“「IAPの数が34%も増加したことに、実は驚いています。米国の景気後退を考慮すると、IAPは減少するだろうと予想していました。また、これはモバイルゲーム企業がハイブリッド・カジュアルゲームへと転換すべきだという強い示唆でもあると思います。 2023年もIAPは増加し続けると予想しています。」”
上の図は、Tenjinの2022年のデータセットに基づいたIAPの傾向を示しています。レポート全体はこちらでご覧いただけます。 こちら.
Tenjinの2022年のデータセットは、アプリ内課金(IAP)の増加を示しているだけでなく、 eCPMsの減少傾向も浮き彫りにしています。これにより、ゲーム会社は2023年ハイパーカジュアルからハイブリッド カジュアルのゲームに移行する必要性が高まります。
上の図は、Tenjinの2022年のデータセットに基づいたeCPMの傾向を示しています。レポート全体はこちらでご覧いただけます。 こちら.
IAPのシェアを増やすことは、収益化戦略においてどのような利点をもたらしますか?
“「収益化戦略においてアプリ内課金（IAP）の割合を高めるには、広告収入とアプリ内課金収入の両方を考慮した「ブレンド型ROAS」キャンペーンを採用すべきです。これにより、広告費の規模をさらに拡大することが可能となり、これはモバイルゲームにとって非常に重要な指標となります。」”
ハイパーカジュアルスタジオは、モバイルアプリのリーチを拡大するために、2023年にどのチャネルを活用すべきでしょうか?
“「もしCPIが本当に低いのであれば、最初の段階では、次のようなアプローチを取ることをお勧めします。 TikTokを選択すべきです。これは大幅なスケールアップに役立ちます。この段階では Meta も良い選択肢になる場合がありますが、TikTokの方がうまく機能します。また、 Applovin、ironSource、Unity、MintegralなどのSDKネットワークでこのUA スペンドをサポートする必要があります。私の経験では、TikTokとApplovinは最高の組み合わせですが、しかし、それはあなたの指標次第です。」
ハイパーカジュアル ゲームからハイブリッドカジュアル ゲームに移行するユーザーにとって、ユーザー獲得 (UA) チャネルに大きな変化はあるでしょうか?
“「私の考えでは、ハイパーカジュアルゲームからハイブリッドカジュアルゲームへ移行する際、まず最初に行うべきことは、キャンペーンの構造を変更することです。先ほども述べたように、広告収入とアプリ内課金（IAP）の両方から収益を得ている場合は、最初の段階では広告ROASキャンペーンから始めるべきです。 アプリ内課金（IAP）から多額の収益を得ている場合は、IAPと広告収益の両方に焦点を当てたブレンド型ROASキャンペーンを採用すべきです。市場には広告を出稿できるチャネルが数多く存在します。ROIがプラスである限り、どのプラットフォームでもこれらのゲームをリリースすることができます。 この2つのジャンルの大きな違いの一つは、ハイパーカジュアルゲームの場合、ユーザーがApple Search Ads（ASA）に課金する可能性が低いという点です。一方、ハイブリッドカジュアルゲームであれば、ASAへの広告出稿の機会も見出せるでしょう。」”
開発者がハイパーゲームからハイブリッドカジュアルゲームに移行するときに犯す最も一般的な間違いは何ですか?
- CPI数値のみに注目「以前は、ハイパーカジュアルゲームとそのCPIの低さにより、4日以内、場合によっては2日以内に資金を回収できました。しかし、風景は変わりました。現在、投資を回収するには通常15～45 日かかります。移行するときは、CPIのみから焦点を移し、リテンション指標に優先順位を付けることが重要です。開発者は、CPI がわずかに高いことに基づいてゲームを中止するという性急な決定を下すのではなく、D7、D10、D14、D30などのリテンション指標を検討する必要があります。これらの指標が高い値を示している場合、より高いCPI を相殺することができます。ゲームを中止するかどうかを決定する前に、リテンション、プレイ時間、広告収益とIAP収益の差など、複数の要素を慎重に考慮する必要があります。」
- ゲーム内にあまりにも多くのインタースティシャル広告を配置する“「もう一つの間違いは、ゲーム内にインタースティシャル広告を詰め込みすぎることです。目標は、長期にわたって力強い成長を維持するために、ユーザー定着率を高めることです。つまり、インタースティシャル広告の表示間隔を調整する必要があるということです。最初の数日間でインタースティシャル広告を詰め込みすぎるのではなく、長期的なリターンに焦点を当てるべきです。」”
- クリエイティブの力を過小評価する「また、多くのモバイルゲーム会社が創造的な戦略を持つことの力を過小評価していることもわかりました。クリエイティブはモバイルゲーム業界で最も重要な側面の1 つだと思います。経験豊富なクリエイティブの専門家を雇えば、モバイルゲームの収益性が驚くほど向上します。」
ハイパーカジュアルゲームを超えて探求すべきジャンルは何ですか?
「ハイパーカジュアルゲームは消滅するのではなく、進化していると私は信じています。戦略的に焦点を調整する必要があるだけです。私がパブリッシャーだったら、間違いなくハイブリッドパズル ゲームを選ぶでしょう。優れたハイブリッドパズルゲームは、3年以上の成長と収入を維持できます。」
Tenjinについて
天神は、モバイルゲームやアプリの開発者向けに、無料で始められ、成長に応じて報酬が支払われる広告測定を提供しています。天神は MMP, 私たちは、中小企業が巨大な出版社に対抗できるよう、マーケティング・インサイトの提供を通じて、中小企業の躍進を支援しています。.
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