タバラク・パラチャ
What are the best channels to advertise hyper-casual or hybrid-casual games in 2023? And should your strategy be different depending on what type of game you’re running? The answer to this question depends on which metric you are taking into account. Based on our data in 2022, the ad networks with the highest average LTV were ironSource on Android, and Apple Search Ads on iOS. We delve into detail on the best ad networks to advertise hyper and hybrid casual games based on different metrics such as Ad LTV, IAP LTV, total installs, D1 and D7 retention in this blog post.
このブログ投稿では、Voyager Growthの創設者であるKorhan Cabalarへのビデオインタビューのハイライトの一部を詳しく説明します。
当社のレポートに記載のハイパーカジュアル業界のトレンドのうち驚くべきものはどれですか?
“I am actually surprised that the number of IAPs increased by 34%. Due to the recession in the US, I would have expected to see a decrease in IAPs. I also think that this is a strong indicator that mobile gaming companies should switch to hybrid-casual games. I would expect IAPs to continue increasing in 2023.”
上の図は、Tenjinの2022年のデータセットに基づいたIAPの傾向を示しています。レポート全体はこちらでご覧いただけます。 こちら.
Tenjinの2022年のデータセットは、アプリ内課金(IAP)の増加を示しているだけでなく、 eCPMsの減少傾向も浮き彫りにしています。これにより、ゲーム会社は2023年ハイパーカジュアルからハイブリッド カジュアルのゲームに移行する必要性が高まります。
上の図は、Tenjinの2022年のデータセットに基づいたeCPMの傾向を示しています。レポート全体はこちらでご覧いただけます。 こちら.
IAPのシェアを増やすことは、収益化戦略においてどのような利点をもたらしますか?
“Increasing your IAP share in your monetization strategy would mean you should go for blended ROAS campaigns, which account for both ad revenue and IAP revenue. This would allow you to scale more in terms of your ad spend – which is a really good indicator for mobile games. ”
ハイパーカジュアルスタジオは、モバイルアプリのリーチを拡大するために、2023年にどのチャネルを活用すべきでしょうか?
“If you have a really low CPI, I suggest that in the first stage you should go for ティックトックを選択すべきです。これは大幅なスケールアップに役立ちます。この段階では メタ も良い選択肢になる場合がありますが、TikTokの方がうまく機能します。また、 Applovin, ironSource, Unity, MintegralなどのSDKネットワークでこのUA スペンドをサポートする必要があります。私の経験では、TikTokとApplovinは最高の組み合わせですが、しかし、それはあなたの指標次第です。」
ハイパーカジュアル ゲームからハイブリッドカジュアル ゲームに移行するユーザーにとって、ユーザー獲得 (UA) チャネルに大きな変化はあるでしょうか?
“In my opinion, the first thing you should do when transitioning from hyper-casual to hybrid-casual games is to change your campaign structure. As I mentioned earlier, if you have revenue from advertising and IAP, you should start with ad ROAS campaigns in the first stage. If you are generating a lot of revenue from IAPs, you should go for blended ROAS campaigns that focus on both IAPs and ad revenue. There are many channels in the market that you can advertise on. As long as you have a positive ROI, you can launch these games on any platform. One big difference between the two genres is that with hyper-casual games, it is less likely for people to spend on Apple Search Ads (ASA). However, with hybrid-casual games you can find an opportunity to spend on ASA as well.”
開発者がハイパーゲームからハイブリッドカジュアルゲームに移行するときに犯す最も一般的な間違いは何ですか?
- CPI数値のみに注目「以前は、ハイパーカジュアルゲームとそのCPIの低さにより、4日以内、場合によっては2日以内に資金を回収できました。しかし、風景は変わりました。現在、投資を回収するには通常15～45 日かかります。移行するときは、CPIのみから焦点を移し、リテンション指標に優先順位を付けることが重要です。開発者は、CPI がわずかに高いことに基づいてゲームを中止するという性急な決定を下すのではなく、D7、D10、D14、D30などのリテンション指標を検討する必要があります。これらの指標が高い値を示している場合、より高いCPI を相殺することができます。ゲームを中止するかどうかを決定する前に、リテンション、プレイ時間、広告収益とIAP収益の差など、複数の要素を慎重に考慮する必要があります。」
- ゲーム内にあまりにも多くのインタースティシャル広告を配置する“Another mistake is to put too many interstitial ads within a game. The aim is to have a good retention to sustain strong growth over time. This means you need to adjust the time between interstitials. Rather than putting too many interstitials in the first few days, people should focus on the long term return.”
- クリエイティブの力を過小評価する「また、多くのモバイルゲーム会社が創造的な戦略を持つことの力を過小評価していることもわかりました。クリエイティブはモバイルゲーム業界で最も重要な側面の1 つだと思います。経験豊富なクリエイティブの専門家を雇えば、モバイルゲームの収益性が驚くほど向上します。」
ハイパーカジュアルゲームを超えて探求すべきジャンルは何ですか?
「ハイパーカジュアルゲームは消滅するのではなく、進化していると私は信じています。戦略的に焦点を調整する必要があるだけです。私がパブリッシャーだったら、間違いなくハイブリッドパズル ゲームを選ぶでしょう。優れたハイブリッドパズルゲームは、3年以上の成長と収入を維持できます。」
Tenjinについて
Tenjin offers free to start, pay as you grow advertising measurement for mobile game and app developers. As an MMP, we help small and medium-sized companies punch above their weight with marketing insights that enable them to compete with giant publishers.
