Definición:
Una instalación registrada es la descarga y la primera apertura de una aplicación por parte de un usuario, tal y como la registra un SDK de terceros. Las instalaciones registradas se atribuyen a una fuente concreta, lo que las convierte en un elemento fundamental a la hora de medir el rendimiento de la captación de usuarios.
¿Qué es una instalación con seguimiento?
Una instalación registrada se refiere a la descarga y apertura correctas de una aplicación por parte de un usuario por primera vez, según lo mide un SDK de terceros.
Las instalaciones registradas son un componente fundamental del ciclo de captación de usuarios. Dado que la publicidad basada en el coste por instalación (CPI) es el método más habitual para captar usuarios de dispositivos móviles, la capacidad de realizar un seguimiento y cuantificar el número de instalaciones es esencial para saber si tus campañas están dando resultado.
En términos sencillos, una instalación rastreada es aquella cuya procedencia se puede identificar. No solo te indica que alguien se ha descargado tu aplicación, sino también de dónde procedía: qué campaña, qué red y qué canal generaron esa descarga.
¿Por qué son importantes las instalaciones registradas?
Las instalaciones rastreadas desempeñan un papel fundamental en el marketing móvil por varias razones.
En primer lugar, ayudan a los anunciantes a identificar las fuentes que generan tráfico de forma efectiva hacia su aplicación. Cuando se puede atribuir una instalación a una campaña o red concreta, se puede ver exactamente qué canales atraen usuarios y cuáles no.
En segundo lugar, el seguimiento de las instalaciones permite a los anunciantes identificar cuándo las campañas dan resultados. Esto permite medir el rendimiento con precisión y actuar en función de los datos.
En tercer lugar, las instalaciones rastreadas mejoran la gestión de los pagos tanto para los editores como para los anunciantes. Cuando las instalaciones se atribuyen correctamente, los anunciantes solo pagan por las instalaciones que la red ha generado realmente y a los editores se les abona correctamente por el tráfico que generan.
Instalaciones registradas frente a instalaciones orgánicas
Para realizar un seguimiento de las instalaciones de aplicaciones móviles, lo primero es comprender la diferencia entre las instalaciones rastreadas y las orgánicas.
A instalación supervisada es aquel que puede atribuirse a una fuente concreta, normalmente una campaña de pago, una iniciativa de marketing de resultados o un canal publicitario.
Un instalación orgánica, por el contrario, es aquella que no puede atribuirse a una fuente de instalación concreta. En Tenjin, cualquier instalación que no se contabilice como instalación rastreada —es decir, que no proceda de fuentes de marketing de rendimiento o de publicidad— se considera orgánica.
Las instalaciones orgánicas tienen un gran valor por sí mismas. A menudo atraen a usuarios de gran valor que han descubierto la aplicación por su cuenta y han decidido descargarla sin que se les haya animado a ello. Estos usuarios suelen estar más comprometidos con el producto y se mantienen como clientes de forma más eficaz, lo que los convierte en una parte esencial de cualquier estrategia de marketing móvil.
| Instalación sobre orugas | Instalación orgánica | |
| Atribuido a una fuente | Sí | No |
| Impulsado por | Campañas de pago, publicidad | El boca a boca, el descubrimiento, la búsqueda |
| Según | Atribución mediante SDK de terceros | Se considera de autor desconocido |
| Calidad típica del usuario | Varía según la campaña | A menudo, un alto nivel de compromiso y retención |
¿Cómo mide Tenjin las instalaciones rastreadas y las orgánicas?
Tenjin realiza un seguimiento gratuito de las instalaciones orgánicas en su panel de control. Más allá de los simples recuentos, Tenjin permite realizar análisis de cohortes, segmentaciones por país y plataforma, y análisis de eventos dentro de la aplicación, lo que te ofrece una comprensión más profunda de tus usuarios, tanto si son orgánicos como si se les realiza un seguimiento.
La herramienta de seguimiento de instalaciones de Tenjin ayuda a los profesionales del marketing a atribuir correctamente el origen de las instalaciones pagadas e identificar cuándo se producen instalaciones no atribuidas u orgánicas.
Un elevado número de instalaciones, junto con una buena participación de los usuarios, demuestra que una aplicación está funcionando bien. Además, al atribuir correctamente las instalaciones, las empresas pueden determinar si sus campañas están aportando la calidad de usuarios que realmente necesitan, y no solo el volumen bruto de descargas.