Определение:
«Отслеживаемая установка» — это успешная загрузка и первое запуск приложения пользователем, зарегистрированные сторонним SDK. Отслеживаемые установки привязываются к конкретному источнику, что делает их ключевым элементом оценки эффективности привлечения пользователей.
Что такое «установка с отслеживанием»?
Под «отслеживаемой установкой» понимается успешная загрузка и первое запуск приложения пользователем, что фиксируется с помощью SDK стороннего разработчика.
Отслеживание установок является ключевым компонентом цикла привлечения пользователей. Поскольку реклама с оплатой за установку (CPI) является самым популярным методом привлечения мобильных пользователей, возможность отслеживать и количественно оценивать количество установок имеет решающее значение для понимания эффективности ваших кампаний.
Проще говоря, отслеживаемая установка — это установка, источник которой можно проследить. Она позволяет узнать не только то, что кто-то скачал ваше приложение, но и откуда пришел пользователь: какая рекламная кампания, какая сеть и какой канал привели к этой загрузке.
Почему отслеживаемые установки так важны?
Отслеживаемые установки играют ключевую роль в мобильном маркетинге по нескольким причинам.
Во-первых, они помогают рекламодателям выявить источники, которые эффективно привлекают трафик в их приложение. Когда удается отнести установку приложения к конкретной кампании или рекламной сети, становится ясно, какие каналы приносят пользователей, а какие — нет.
Во-вторых, отслеживание установок позволяет рекламодателям определять, когда рекламные кампании приносят результаты. Это дает возможность точно оценивать эффективность и принимать меры на основе полученных данных.
В-третьих, отслеживание установок позволяет улучшить управление расчетами как для издателей, так и для рекламодателей. При правильной атрибуции установок рекламодатели оплачивают только те установки, которые сеть действительно обеспечила, а издатели получают надлежащее вознаграждение за привлеченный трафик.
Установки по рефералам и органические установки
Отслеживание установок мобильных приложений начинается с понимания разницы между отслеживаемыми и органическими установками.
A установка с отслеживанием — это тот, который можно отнести к конкретному источнику, как правило, к платной кампании, мероприятию в рамках маркетинга по результатам или рекламному каналу.
Один органическая установка, напротив, — это установка, которую невозможно отнести к какому-либо конкретному источнику установки. В Tenjin любая установка, которая не относится к отслеживаемым установкам, то есть не происходит из источников перфоманс-маркетинга или рекламы, считается органической.
Органические установки ценны сами по себе. Зачастую они приводят к привлечению ценных пользователей, которые самостоятельно обнаружили приложение и решили скачать его без постороннего подсказывания. Такие пользователи, как правило, более лояльны к продукту и лучше удерживаются, что делает их неотъемлемой частью любой стратегии мобильного маркетинга.
| Установка с гусеницами | Органическая установка | |
| Согласно источнику | Да | Нет |
| Под руководством | Платные кампании, реклама | Сарафанное радио, поиск новых ресурсов, поиск |
| По показателю | Атрибуция SDK сторонних разработчиков | Считается анонимным |
| Типичное качество обслуживания пользователей | Зависит от рекламной кампании | Часто отмечается высокий уровень приверженности и удержания персонала |
Как Tenjin измеряет количество установок по рефералам и органических установок?
Tenjin бесплатно отслеживает органические установки на своей панели инструментов. Помимо простого подсчета, Tenjin позволяет проводить когортный анализ, сегментацию по странам и платформам, а также анализ событий в приложении, что дает вам более глубокое понимание ваших пользователей, независимо от того, являются ли они органическими или отслеживаемыми.
Инструмент отслеживания установок от Tenjin помогает маркетологам правильно определять источники платных установок, а также выявлять случаи неотслеживаемых или органических установок.
Большое количество установок в сочетании с высоким уровнем вовлеченности пользователей свидетельствует о том, что приложение демонстрирует хорошие результаты. А благодаря правильной атрибуции установок компании могут определить, обеспечивают ли их кампании именно тот уровень качества пользователей, который действительно нужен бизнесу, а не просто общий объем загрузок.