Roman Garbar
[ACTUALIZAÇÃO em 31 de março de 2021]: A versão beta fechada está concluída. A Fase 1 da Modelação de Atribuição está agora disponível para todos os utilizadores Tenjin. Não se esqueça de contactar support@tenjin.com para ativar as novas funcionalidades para a sua conta.
Temos o prazer de anunciar que estamos a lançar uma versão beta fechada para a primeira fase da nossa solução iOS 14.5 - Modelação da atribuição. Na primeira fase, todos os utilizadores que se inscreveram na Tenjin recebem gratuitamente o relatório SKAdNetwork Conversion Values. Estamos especialmente orgulhosos por sermos a única MMP que oferece este serviço com a flexibilidade de utilizar todos os 64 valores à escolha do cliente. Acreditamos que os programadores não devem pagar pela atribuição nativa que a Apple lhes oferece gratuitamente.
Nos últimos meses, os nossos clientes foram "pressionados" pelo exército de vendas dos produtos de atribuição mais conservadores, oferecendo-lhes preços que os prendem a contratos de um ano. O que está escrito na parede: os vendedores que estavam a cobrar com base nas instalações pagas precisavam de vender essas instalações pagas antes de se transformarem em abóboras com o iOS 14.5. Leia mais sobre este assunto nas publicações do blogue Atribuição em 2021: o que funcionará e o que não funcionará e 6 coisas que ninguém lhe diz sobre o iOS 14.5.
Tenjin escolheu uma direção diferente. Tal como nós mencionado em setembro de 2020não achamos que seja justo cobrar aos editores de aplicações pelas instalações, especialmente depois do iOS 14.5. Hoje estamos a cumprir esta promessa. Queremos que os valores de conversão da SKAdNetwork estejam disponíveis para todos os utilizadores que tenham o Tenjin SDK instalado.
Tenha em mente que esta é apenas a primeira fase do nosso lançamento de Attribution Modeling. Não nos vamos limitar a disponibilizar os valores de conversão da SKAdNetwork para todos. Queremos minimizar o impacto das mudanças do iOS 14.5, criando uma nova maneira compatível com a App Store para medir o desempenho da publicidade usando LTV e ROI, os principais KPIs para entender a eficácia da publicidade.
Visão geral do roteiro de modelagem de atribuição
Fase 1 - SKAdNetwork Conversion Values fica disponível gratuitamente
Fase 2 - ROI de coortes e LTVs no Tenjin Dashboard
Fase 3 - Cohort ROI e LTV juntamente com a probabilidade % para clientes avançados com BIs internos
Hoje vamos centrar-nos no que os nossos clientes devem esperar da Fase 1.
Etapa 1 - Medir os valores de conversão da SKAdNetwork gratuitamente
Os relatórios de valores de conversão estão disponíveis para os clientes Tenjin numa versão beta fechada para as seguintes ferramentas sem qualquer custo adicional:
Ao contrário de outras MMPs, a Tenjin não está a limitar o potencial da SKAdNetwork ao impor um limite de 6 valores de conversão. Com a Tenjin, os programadores têm a flexibilidade de controlar todos os 64 valores de conversão disponíveis na SKAdNetwork.
Observe que os valores de conversão estarão disponíveis apenas para redes de anúncios que suportam campanhas SKAdNetwork e integradas ao Tenjin. Atualmente, as seguintes redes de anúncios estão a ser testadas ou integradas no nosso relatório de valores de conversão:
- Snap
- Ironsource
- Mintegral
- Unidade
- Applovin
- Vungle
- Tapjoy
A lista completa está disponível aqui. Mais redes de anúncios estão a chegar. Iremos mantê-lo informado à medida que essas redes forem testadas.
Certifique-se de que está a utilizar a versão mais recente do Tenjin SDK e que tem seguiu as instruções de instalação para ativar o relatório de valores de conversão.
Tenha em atenção que nem todas as redes de publicidade suportam SKAdNetwork.
Os nossos clientes podem influenciar a nossa prioridade de integrações de redes de publicidade específicas. Se tiver sugestões para adicionar novas redes, envie-nos um e-mail para support@tenjin.com com o representante da rede de publicidade a confirmar.
Além disso, há um conjunto de redes de anúncios que ainda não anunciaram se vão enviar os valores de conversão para as MMPs. O melhor exemplo é o Facebook. Não há qualquer indicação de que o Facebook vá enviar Valores de conversão a terceiros, incluindo os actuais MMPs certificados do Facebook. No entanto, os Valores de conversão agregados vão estar disponíveis através da API de relatórios acessível ao público, à semelhança das impressões comunicadas, dos cliques comunicados e das instalações comunicadas.
Contacte o seu gestor de sucesso do cliente ou envie-nos um e-mail para support@tenjin.com se quiser participar na versão beta.
Pode saber mais sobre a importância dos valores de conversão da SKAdNetwork neste blogue dedicado sobre SKAdNetwork.
A Tenjin disponibiliza um conjunto de acções de formação para preparar os anunciantes para o iOS 14.5
Compreendemos que SKAdNetwork e Conversion Values são conceitos completamente novos que os anunciantes precisam de tempo e alguma prática para compreender. É por isso que todos os clientes Tenjin são elegíveis para receber a seguinte formação:
- #430 - Formação em iOS14 To Do & Conversion Value
- #517 - ConversionValue Modelling For Hyper - Jogos casuais
- #518 - Introdução ao modelo de atribuição Tenjin
- #519 - Tenjin e Facebook: Configuração da SKAdNetwork
- Trabalho em andamento: #310 - Usar um script para combinar valores de conversão com dados agregados usando a API de métricas de relatórios da Tenjin
Basta enviar um e-mail support@tenjin.com se quiser obter uma destas formações.
Estamos entusiasmados com o lançamento da versão beta fechada da primeira fase do Attribution Modeling. Esperamos que o nosso exemplo encoraje outros MMPs a mudar a forma como definem os preços dos produtos de atribuição nativos, como a SKAdNetwork, a manter os padrões de qualidade dos relatórios LTV/ROI e a concentrar-se mais nas necessidades de flexibilidade dos programadores. A nossa equipa está ainda mais entusiasmada com o que está planeado para as fases 2 e 3 do Attribution Modeling. Fique atento.
