Роман Гарбар
Инструмент Tenjin Campaign Bucketing позволяет объединять и сопоставлять разрозненные данные о рекламных кампаниях из различных рекламных сетей и у партнеров по атрибуции в рамках единой панели управления и хранилища данных — как с использованием SDK Tenjin, так и без него.
Инструменты мобильного маркетинга упрощают работу в нашей сложной отрасли, но по-прежнему существуют препятствия, которые необходимо преодолеть. Одним из них является отсутствие единых стандартов между источниками данных о кампаниях. Когда маркетологи пытаются собирать и обрабатывать данные из нескольких источников, им приходится решать сложную и трудоемкую задачу — вручную преобразовывать разрозненные данные о кампаниях в форму, пригодную для практического использования.
Одной из проблем, с которой сталкиваются маркетологи, являются ‘расхождения в названиях’. Они возникают, когда названия кампаний, используемые в системах атрибуции сторонних поставщиков (источники установок и событий в приложении), указываются в параметре «campaign» отслеживающих ссылок и не совпадают с названиями кампаний, указанными в отчётах рекламных сетей. Например, “&campaign=app1_campaign_ios” могут поступать от поставщика услуг атрибуции, однако API-интерфейсы для отчетности (источник данных о расходах) обычно берут названия кампаний из панелей управления рекламных сетей, которые часто имеют вид “App1 Campaign iOS”.
Эти два параметра редко совпадают, поскольку при использовании ссылки для отслеживания с целью передачи данных на неё накладывается ряд ограничений. Даже один несовпадающий символ может привести к сбою. Например, добавление пробела в название приведёт к обрыву ссылки. Несоответствие также может возникнуть, если количество кампаний рекламной сети не совпадает с количеством отслеживающих ссылок.
Одним из приоритетов компании Tenjin является помощь клиентам в решении этой задачи, и мы даже готовы самостоятельно вручную корректировать данные отслеживания сторонних сервисов. Сегодня мы делаем ещё один шаг вперёд с помощью Контейнеры для сбора средств — новая функция продукта, позволяющая объединять данные отслеживания сторонних сервисов и данные API в соответствии с вашими точными требованиями. Если у вас есть одна кампания по отслеживанию и пять кампаний в рекламных сетях, функция «Campaign Buckets» может объединить их в единое целое, при этом показатели будут обновляться для полученной группы.
Новый инструмент предназначен для клиентов Tenjin, которые не используют наше решение для атрибуции, но при этом хотят пользоваться нашей панелью инструментов и управлять данными стороннего отслеживания в рамках DataVault или собственных ETL-процессов. С помощью нескольких простых кликов любой клиент может объединить — или “сгруппировать” — данные из любого источника атрибуции и API отчетности в рамках одной кампании. После объединения этих данных клиенты могут просматривать результаты на панели инструментов и в DataVault.
В качестве примера предположим, что у вас есть две кампании с использованием API отчетности и одна кампания с атрибуцией от стороннего поставщика:
Отчетность по рекламным кампаниям API:
Campaign_iOS_US1=> Стоимость: $100
Campaign_iOS_US2=> Стоимость: $55
Рекламные кампании с указанием сторонних источников:
Campaign_iOS=> LTV:$400
С помощью «Кампаний-корзин» Tenjin вы можете объединить эти элементы в одну кампанию, увязав затраты и LTV с доходностью:
Кампания «Ведро»:
CampaigniOS_US => затраты: $155; LTV: $400; ROI: 158%
Чтобы убедиться, что возможности ’Кампаний» принесут пользу нашим клиентам, мы предоставили бета-версию нескольким клиентам и попросили их поделиться отзывами. Им очень понравилась эта функция, которая превзошла их ожидания, позволяя объединять данные отслеживания при минимальных усилиях со стороны пользователя.
С выходом Ведра для кампании «Тэндзин», Пользователи Tenjin теперь могут в полной мере использовать возможности DataVault при работе с любой комбинацией источников данных. Вы можете получить доступ к этому инструменту уже сегодня, нажав на эта ссылка. Более подробную информацию можно найти на нашем сайте техническая документация.
