🔥 Полный доступ к Tenjin за $200/месяц - все функции, без дополнений, отмена в любое время. Посмотреть цены и характеристики

Зарегистрироваться

Обнаружение мошенничества

< 1 мин. чтения

Определение:

Выявление мошенничества в мобильном маркетинге — это процесс обнаружения и блокирования мошеннических действий, в результате которых рекламодатели вынуждены оплачивать фиктивные установки, клики или события в приложениях. Эффективное выявление и предотвращение мошенничества защищает ваши рекламные бюджеты, обеспечивает чистоту данных и гарантирует, что решения по проведению кампаний принимаются на основе реального поведения пользователей.

Что такое мошенничество в мобильной рекламе?

Мобильное рекламное мошенничество — это ситуация, когда злоумышленники манипулируют рекламной деятельностью с целью получения незаконных выплат. В результате рекламодатели платят за установки, клики или показы, которые никогда не были инициированы реальными пользователями.

Последствия не ограничиваются лишь напрасными расходами. Фальшивые данные искажают результаты аналитики, вводят в заблуждение при расчете ROAS и приводят к принятию неверных решений по рекламным кампаниям, основанных на цифрах, не отражающих реальность.

Мошенничество в сфере мобильной рекламы может осуществляться различными способами. Понимание наиболее распространённых его видов — это первый шаг к тому, чтобы защитить себя от него.

Виды мошенничества в сфере мобильной рекламы

Нажмите «Ввести» 

Мошенническое приложение, установленное на устройстве пользователя, определяет момент загрузки подлинного приложения и генерирует фиктивный клик непосредственно перед завершением установки. Это позволяет мошеннику присвоить себе заслугу за установку и получить вознаграждение. Вставка кликов — одна из наиболее распространенных форм мошенничества в сфере мобильной рекламы.

Установить Hijacking 

Подобно «вставке кликов», «перехват установок» заключается в перехвате легитимной установки и присвоении её мошенническому источнику. Реальный канал, приведший к установке, ничего не получает, а мошенник забирает комиссию.

Поддельные установки 

Мошенники используют ботов, эмуляторы или «фермы кликов», чтобы искусственно завысить показатели количества установок. На первый взгляд эти установки выглядят реальными, но не приносят никакой дальнейшей выгоды. Пользователи, которые их устанавливают, никогда не совершают конверсий, не делают покупок и не возвращаются в приложение. Тем не менее рекламодатели все равно за них платят.

Подделка SDK 

Спуфинг мобильного SDK заключается в генерации поддельных сигналов об установке без какой-либо реальной активности устройства. Мошенники перехватывают обмен данными SDK и массово воспроизводят данные об установке, выглядящие как легитимные. Это один из наиболее технически сложных методов мошенничества и один из самых труднообнаружимых без использования мощных аналитических инструментов для выявления мошенничества.

«Клик-фермы» 

«Клик-фермы» используют большое количество реальных устройств, которыми управляют низкооплачиваемые работники или автоматизированные системы, для имитации подлинной активности пользователей. Такое поведение может выглядеть убедительно, но при тщательном анализе в нем прослеживаются закономерности, которые выдают его.

Поддельные показы рекламы 

Мошенники генерируют показы рекламных объявлений, которые на самом деле никогда не видят реальные пользователи. Это завышает показатели количества показов и истощает бюджеты на CPM, не обеспечивая при этом реального охвата аудитории.

Почему предотвращение мошенничества важно для специалистов по мобильному маркетингу

Предотвращение мошенничества — это не просто борьба с убытками. Это обеспечение надежности ваших данных.

Каждая мошенническая установка или поддельный клик, попадающие в ваши данные об атрибуции, искажают показатели, на которые вы опираетесь при принятии решений. Ваш показатель CPI выглядит ниже, чем должен быть. Ваш показатель ROAS кажется выше, чем на самом деле. Ваши наиболее эффективные каналы могут на самом деле оказаться наиболее уязвимыми.

По мере роста числа привлечённых пользователей растёт и риск мошенничества. Увеличение расходов привлекает более изощрённые формы мошенничества. Именно поэтому системы обнаружения и предотвращения мошенничества необходимо встраивать в вашу инфраструктуру аналитики с самого начала, а не добавлять их уже после появления проблем.

Большинство партнеров в сфере мобильных измерений используют механизмы выявления мошенничества, основанные на сигналах, которыми обмениваются участники отрасли. Такой обмен информацией имеет решающее значение, поскольку схемы мошенничества постоянно меняются. Решение по борьбе с мошенничеством, которое анализирует только ваши собственные данные, учитывает лишь небольшую часть общей картины.

Как работает система обнаружения мошенничества

Надежное выявление мошенничества основано на комплексном анализе нескольких сигналов. Ни один сигнал сам по себе не является достаточным. Наиболее эффективная аналитика мошенничества сочетает в себе данные о поведении пользователей, данные об устройствах, анализ временных параметров и межсетевую аналитику, что позволяет выявлять аномалии, указывающие на мошенническую деятельность.

К числу распространенных признаков мошенничества относятся:

  • Анализ времени установки: Измерение интервала между кликом и установкой. Неестественно короткие интервалы являются явным признаком фальсификации кликов или перехвата установок.
  • Проверка целостности устройств: Сравнение данных об устройствах на этапах нажатия кнопки и установки. Несоответствие версий операционных систем, IP-адресов или идентификаторов устройств указывает на поддельную или сфальсифицированную активность.
  • Анализ поведения: Реальные пользователи после установки приложения ведут себя по характерным схемам. Мошеннические установки не сопровождаются какой-либо значимой активностью после установки, что позволяет быстро выявить их при когорте-анализе.
  • Сигналы IP и местоположения: Большое количество установок с одного и того же IP-адреса или из регионов, не соответствующих целевой аудитории кампании, являются типичными признаками деятельности «клик-ферм».
  • Проверка SDK: Проверка того, что сигналы об установке поступают от подлинных вызовов SDK, а не от поддельных запросов.

Как компания Tenjin решает задачи выявления и предотвращения мошенничества

«F» ТэнджинаПакет решений по предотвращению мошенничества разработана для защиты вашего рекламного бюджета в режиме реального времени. Она позволяет сократить неэффективные расходы на рекламу на 25% и сводит подозрительный трафик к минимуму, благодаря чему вы можете сосредоточиться на расширении бизнеса, а Tenjin займется борьбой с мошенничеством.

Отказ до присвоения атрибуции

Tenjin предотвращает мошенничество ещё до того, как оно попадает в вашу отчётность. Благодаря блокировке подозрительной активности на этапе, предшествующем атрибуции, ваши данные остаются чистыми с самого начала. Это защищает ваш бюджет и гарантирует, что ваши решения основываются на реальных показателях эффективности, а не на завышенных или сфальсифицированных цифрах.

Панель мониторинга мошенничества

Специализированная панель мониторинга мошенничества от Tenjin позволяет четко отслеживать мошенническую активность вплоть до уровня приложения, рекламной кампании и идентификатора источника. Вы можете проводить углубленный анализ мошенничества, отслеживать подозрительные модели трафика и опережать постоянно меняющиеся угрозы. Настраиваемые отчеты охватывают время от клика до установки, установки с несколькими заявками, время завершения и многое другое, что позволяет вам с высокой степенью детализации адаптировать стратегию предотвращения мошенничества к вашим конкретным потребностям.

Широкий охват видов мошенничества

Tenjin обеспечивает защиту от всех основных видов мошенничества, включая подделку SDK, перехват установок, подделку кликов и фиктивные установки. Пакет решений по предотвращению мошенничества постоянно обновляется для противодействия новым и возникающим угрозам по мере их появления.

API оптимизации идентификатора сайта

Тэндзин API оптимизации идентификатора сайта (SIO) — это первое в отрасли решение. Оно позволяет мобильным рекламодателям проактивно блокировать малоэффективные идентификаторы сайтов непосредственно на стороне MMP, прежде чем они истощат ваш бюджет. Независимо от того, является ли низкая эффективность идентификатора сайта результатом мошенничества или просто низкого качества рекламного трафика, API SIO предоставляет вам возможность с высокой точностью отфильтровывать такие источники и защищать свои расходы. Именно такое проактивное решение по борьбе с мошенничеством возвращает рекламодателям контроль над ситуацией.

Связанные термины

Часто задаваемые вопросы?

Что такое мошенничество в сфере мобильной рекламы? 

Мобильное рекламное мошенничество — это практика генерации поддельных кликов, установок или показов с целью ввести рекламодателей в заблуждение и заставить их оплатить действия, которые никогда не совершались реальными пользователями. Оно принимает различные формы, включая поддельные установки, вставку кликов, подделку SDK и «фабрики кликов». Результатом этого становятся напрасные расходы на рекламу и искаженные данные о рекламных кампаниях.

Каковы наиболее распространённые виды мошенничества в сфере мобильной рекламы? 

К наиболее распространенным видам относятся подделка кликов, перехват установок, фиктивные установки, подделка SDK и деятельность «ферм кликов». Каждый из этих методов нацелен на отдельный этап процесса атрибуции, но все они приводят к тому, что рекламодатели платят за результаты, не отражающие реальное поведение пользователей.

Как работает система выявления и предотвращения мошенничества? 

Выявление мошенничества осуществляется путем анализа множества сигналов, включая время установки, соответствие устройств, поведенческие модели и данные об IP-адресах. Если эти сигналы выходят за пределы нормальных диапазонов, соответствующая активность помечается как подозрительная или блокируется. Наиболее эффективные решения по предотвращению мошенничества сочетают в себе анализ в режиме реального времени с межотраслевыми данными, что позволяет опережать постоянно развивающиеся методы мошенничества.

Как Tenjin защищает от мошенничества в сфере мобильной рекламы? 

Tenjin использует среднее время для установки блокировок, проверки согласованности устройств и анализа поведения с целью выявления и фильтрации мошеннической активности. Специальная панель мониторинга мошенничества позволяет отслеживать заблокированную активность и подозрительные источники, что дает вам возможность оперативно реагировать и поддерживать чистоту данных вашей кампании.

 

 

Вы можете узнать больше о панели мониторинга мошенничества Tenjin и о сигналах, которые мы используем для предотвращения мошенничества здесь.