Самораспространяющаяся сеть (SAN)

Что такое самоатрибутивная сеть (SAN)?

Сеть с собственной атрибуцией (SAN) — это рекламная сеть, которая отслеживает и предоставляет отчеты о собственных показателях эффективности, таких как установки и события в приложениях, не прибегая к услугам сторонних поставщиков услуг атрибуции.

Уникальность SAN заключается в том, что она контролирует обе стороны процесса: размещает мобильную рекламу в рамках собственной экосистемы и напрямую измеряет конверсии, полученные благодаря этой рекламе. Другими словами, SAN не только показывает рекламу, но и получает за это вознаграждение.

Это позволяет объединить в одной платформе две функции, которые обычно выполняются отдельно: показ рекламных объявлений и отслеживание действий пользователей (таких как установка приложений и события внутри приложения) с привязкой их к конкретным объявлениям.

Проще говоря, сеть SAN сама выполняет задание и сама выставляет себе оценку.

Поскольку сети SAN работают в закрытых экосистемах с огромными объёмами собственных данных, они могут с высокой степенью точности отслеживать конверсии на своих платформах. Это одновременно их сильная сторона и причина, по которой рекламодатели по-прежнему полагаются на партнер по мобильным измерениям (MMP) чтобы обеспечить их честность во всех составляющих маркетингового комплекса.

Пример: Пользователь видит рекламу мобильной игры в Facebook, нажимает на нее и устанавливает приложение. Facebook, как сеть с собственной системой атрибуции, на основе своих данных сопоставляет эту установку с показанной рекламой и сообщает о конверсии непосредственно рекламодателю. В процессе атрибуции не задействованы URL-адреса кликов сторонних ресурсов.

Типы самоатрибутивных сетей

SAN, как правило, классифицируются по платформам, на которых они работают: социальные сети, поисковые системы и другие крупные цифровые экосистемы. В сфере мобильной рекламы основными платформами, функционирующими в качестве сетей с самостоятельной атрибуцией, являются:

• Facebook (Meta)
• Реклама Google
• Twitter (X)
• Snapchat
• Поисковая реклама Apple
• TikTok

Каждая из этих сетей обеспечивает контролируемую среду, в которой можно напрямую связывать действия пользователей, такие как установка приложений или покупки, с рекламными объявлениями, отображаемыми на их платформах.

TikTok как самоатрибутивная сеть

TikTok работает по принципу SAN, то есть присваивает установки и события, связанные с рекламными кампаниями в TikTok, на основе собственных данных, а не полагаясь на сторонние системы отслеживания кликов. Для рекламодателей, запускающих кампании в TikTok, это означает, что данные об атрибуции поступают напрямую из TikTok, а MMP служит для сверки этих данных, предоставленных самой платформой, с вашими полными показателями эффективности по всем каналам.

Как работают самоатрибутивные сети?

Работа сети SAN состоит из нескольких этапов. Вот как проходит процесс атрибуции:

1. Пользователь взаимодействует с рекламным объявлением в сети SAN и устанавливает приложение. Сеть SAN фиксирует рекламный идентификатор пользователя.
2. Приложение запускается впервые. SDK системы SAN, интегрированный в приложение, собирает рекламный идентификатор.
3. Идентификатор передается обратно в сеть SAN. Сеть сопоставляет эти данные со своими собственными данными о взаимодействии с рекламой.
4. Если найдено совпадение, атрибуты SAN преобразуют установку или другое событие, связанное с конкретным взаимодействием с рекламой на своей платформе.

Поскольку всё это происходит внутри собственной экосистемы SAN, процесс носит прямой характер, а данные являются первоисточными. Здесь не используются внешние URL-адреса для отслеживания кликов, как это имеет место в сетях, не входящих в SAN.

Пример: Пользователь нажимает на рекламную кампанию Google Ads для фитнес-приложения и устанавливает его. При первом запуске SDK собирает рекламный идентификатор устройства и отправляет его в Google. Google сопоставляет этот идентификатор с кликом по рекламе в своих записях и приписывает установку именно этой кампании — и всё это происходит в рамках собственной платформы.

Сети SAN и сети, не относящиеся к SAN

Понимание разницы между сетями SAN и сетями, не относящимися к SAN, является ключом к пониманию того, как в целом работает мобильная атрибуция.

В сетях, не относящихся к SAN, MMP генерирует уникальные URL-адреса для отслеживания кликов и самостоятельно осуществляет атрибуцию. В сетях SAN атрибуцию выполняет сама сеть, которая затем предоставляет отчеты, а роль MMP сводится к проверке этих данных и их объединению с данными по остальным каналам.

Нужен ли мне SDK для SAN? Как использовать SDK Tenjin для атрибуции

Если вы используете Tenjin, вам не нужно отдельно интегрировать SAN SDK для отслеживания атрибуции в сетях с собственной системой атрибуции.

SDK Tenjin осуществляет атрибуцию в сетях SAN и предоставляет вам данные об атрибуции и показатели последующих этапов конверсии — и всё это в рамках одной интеграции. Это означает, что вы можете оценивать эффективность как в сетях SAN, так и в сетях, не относящихся к SAN, без необходимости управлять несколькими SDK.

Это одно из основных преимуществ работы с MMP: единый SDK обеспечивает обмен данными и атрибуцию во всех подключенных сетях, включая крупнейшие SAN.

Почему сети SAN важны для специалистов по мобильному маркетингу

Сети с собственной системой атрибуции являются одними из крупнейших и важнейших каналов привлечения мобильных пользователей. На долю Facebook, Google, TikTok и Apple Search Ads приходится значительная часть расходов на мобильную рекламу. Понимание того, как работает их система атрибуции, имеет решающее значение для правильной интерпретации данных об эффективности вашей кампании.

Вот почему сети SAN имеют такое большое значение:

• На их долю приходится значительная часть расходов на мобильную рекламу. Если вы проводите кампании по привлечению пользователей, то почти наверняка работаете как минимум с одной системой SAN.
• Они сами оценивают свои результаты. Сеть SAN определяет конверсии на основе собственных данных. В рамках своей экосистемы это обеспечивает точность, но в то же время означает, что у каждой сети SAN есть стимул заявлять о как можно большем количестве конверсий.
• Межканальная сверка данных имеет решающее значение. Перед установкой пользователь может взаимодействовать с рекламными объявлениями в нескольких сетях SAN и сетях, не относящихся к SAN. Без нейтральной MMP, которая бы объединяла и сверяла эти данные, вы рискуете допустить двойной учет установок и завысить оценку эффективности определенных каналов.
• Они обеспечивают прямую атрибуцию с низким уровнем расхождения. Поскольку сети SAN функционируют в закрытых экосистемах, в их данных об атрибуции, как правило, наблюдается меньше несоответствий, чем в данных сторонних систем отслеживания — по крайней мере, в пределах их собственных платформ.

Пример: Разработчик казуальной игры проводит рекламные кампании как в Facebook, так и в TikTok. Обе сети претендуют на заслугу за одну и ту же установку, поскольку пользователь взаимодействовал с рекламой в каждой из них. MMP рекламодателя применяет единую логику атрибуции к обеим сетям, правильно присваивает установку соответствующему источнику и не позволяет команде заплатить дважды или ошибочно определить, какой канал на самом деле привёл к конверсии.

Основные выводы

Сеть с самоатрибуцией — это основополагающее понятие в сфере мобильной атрибуции, и его понимание меняет подход к анализу данных об эффективности.

• Система автоматического назначения номеров (SAN) самостоятельно присваивает номера. Он одновременно показывает рекламу и анализирует результаты, используя собственные данные в рамках своей экосистемы.

• Крупнейшие сети SAN являются основными каналами сбыта в сфере мобильной связи. Facebook, Google Ads, TikTok, Snapchat, Twitter и Apple Search Ads — все эти платформы работают как сети с автоатрибуцией.

• Самооценка участников программы SAN — это одновременно и преимущество, и повод для осторожности. Их данные об атрибуции точны в рамках их собственных платформ, но у каждой сети есть мотивация присвоить себе заслуги. Именно поэтому так важна межканальная сверка данных через MMP.

• Атрибуция SAN отличается от атрибуции, не связанной с SAN. Сети, не относящиеся к SAN, используют URL-адреса кликов, генерируемые MMP. Сети SAN осуществляют атрибуцию внутренне и передают отчеты обратно.

• С Tenjin вам не нужно управлять несколькими SDK для SAN. Один SDK MMP обеспечивает отслеживание атрибуции как в сетях SAN, так и в сетях, не относящихся к SAN.

• SAN обеспечивают прямую атрибуцию с минимальной погрешностью. Работа в закрытых экосистемах позволяет им получить более четкое представление о конверсии на своих собственных платформах.

Поняв, как сети SAN осуществляют преобразование атрибутов, и соединив их с MMP, который объединяет ваши данные, вы сможете:

• Сверьте данные, предоставленные пользователями, по всем вашим каналам
• Не допускайте двойного учета установок, заявленных несколькими сетями
• Принимайте точные и уверенные решения о том, в каких областях ваш бюджет приносит наибольшую отдачу

С помощью Tenjin функции атрибуции в сетях с автоатрибуцией интегрированы в единый SDK — это обеспечивает вам четкое и унифицированное представление о результатах по всем каналам без необходимости прибегать к помощи специалистов по данным.

Связанные термины

• Партнер по мобильным измерениям (MMP)
• Атрибуция
• Атрибуция последнего клика
• SKAdNetwork
• Рекламная сеть
• Пользовательское событие в приложении
• Стоимость установки (CPI)
• Рекламный идентификатор (IDFA и GAID)

Часто задаваемые вопросы?

Что такое самоатрибутивная сеть (SAN)? 

Сеть с собственной атрибуцией (SAN) — это рекламная сеть, которая отслеживает и предоставляет отчеты о собственных показателях эффективности, включая установки и события в приложениях, не прибегая к услугам сторонних поставщиков услуг атрибуции. Она показывает рекламу в рамках собственной экосистемы и напрямую приписывает себе конверсии, генерируемые этой рекламой.

Какие сети относятся к категории сетей с самоатрибуцией? 

Крупнейшими сетями, использующими собственную систему атрибуции в мобильной рекламе, являются Facebook (Meta), Google Ads, Twitter (X), Snapchat, Apple Search Ads и TikTok. Каждая из них определяет конверсии на основе собственных данных, собираемых непосредственно на своей платформе.

Как работают сети с самоатрибуцией? 

Когда пользователь взаимодействует с рекламным объявлением на платформе SAN и устанавливает приложение, платформа SAN фиксирует рекламный идентификатор пользователя. При первом запуске SDK собирает этот идентификатор и отправляет его обратно на платформу SAN, которая сопоставляет его со своими данными о взаимодействии с рекламой и приписывает конверсию конкретному взаимодействию с рекламным объявлением.

Является ли TikTok сетью, в которой пользователи сами определяют свою принадлежность? 

Да. TikTok работает как сеть с собственной атрибуцией, то есть она определяет установки и события в приложении, связанные с кампаниями в TikTok, на основе собственных данных, а не полагаясь на сторонние системы отслеживания кликов. MMP сопоставляет данные, предоставляемые TikTok, с вашими полными показателями эффективности по всем каналам.

В чём заключается разница между сетью SAN и сетью, не относящейся к типу SAN? 

Сеть SAN самостоятельно определяет атрибуцию своих конверсий с использованием собственных данных и предоставляет отчеты напрямую. Сеть, не входящая в SAN, полагается на MMP для генерации URL-адресов для отслеживания кликов и проведения атрибуции. В случае с сетями SAN роль MMP сводится к проверке и унификации данных, предоставляемых самими сетями.

Нужен ли мне отдельный SDK для SAN для отслеживания атрибуции? 

Но не в том случае, если вы используете Tenjin. SDK Tenjin осуществляет атрибуцию в сетях с автоатрибуцией и предоставляет данные об атрибуции и последующие метрики в рамках единой интеграции, поэтому вам не нужно управлять отдельным SDK для каждой сети с автоатрибуцией (SAN).

Зачем мне по-прежнему нужен MMP, если сети SAN самостоятельно выполняют преобразования? 

Поскольку каждая сеть SAN предоставляет данные самостоятельно и заинтересована в том, чтобы получить признание своих заслуг, а также потому, что пользователи перед установкой приложения часто взаимодействуют с рекламными объявлениями в нескольких сетях. MMP сопоставляет данные, предоставленные сетями SAN, с данными из ваших других каналов, предотвращает двойной учет и предоставляет вам единый нейтральный источник достоверной информации.

Являются ли сети с собственной атрибуцией более точными, чем атрибуция, осуществляемая третьими сторонами? 

В рамках собственных экосистем сети SAN обеспечивают прямую атрибуцию с низким уровнем погрешности, поскольку работают в закрытых средах с обширными собственными данными. Однако такая точность ограничивается пределами их собственной платформы, поэтому для измерения и сравнения эффективности по всем каналам по-прежнему требуется MMP.