🔥 Полный доступ к Tenjin за $200/месяц - все функции, без дополнений, отмена в любое время. Посмотреть цены и характеристики

Зарегистрироваться

Рекламный идентификатор (IDFA и GAID)

< 1 мин. чтения

Определение:

Рекламный идентификатор — это уникальный анонимизированный идентификатор, присваиваемый мобильному устройству, который позволяет рекламодателям отслеживать активность пользователей и показывать им целевую рекламу без доступа к персональным данным.

Что такое рекламный идентификатор?

Каждое мобильное устройство имеет рекламный идентификатор. Это уникальный для данного устройства набор букв и цифр, который позволяет рекламодателям отслеживать поведение пользователей в различных приложениях без необходимости доступа к личным данным, таким как имена, адреса электронной почты или номера телефонов.

Считайте это псевдонимом вашего устройства. Рекламодатели могут видеть, что делает устройство, на какие объявления оно реагирует, какие приложения использует и как ведет себя после установки, при этом так и не узнав, кто на самом деле стоит за этим устройством.

Для специалистов по мобильному маркетингу рекламные идентификаторы являются основой атрибуции на уровне пользователя, ретаргетинга и оптимизации рекламных кампаний. Именно они позволяют установить связь между показом рекламы и установкой приложения, а также между установкой и последующим поведением пользователя в приложении.

Типы рекламных идентификаторов

В мобильной экосистеме используются три основных рекламных идентификатора:

IDFA (идентификатор рекламодателя)

Рекламный идентификатор Apple, используемый на устройствах iPhone и iPad. IDFA присваивается компанией iOS, и рекламодатели получают к нему доступ, когда пользователь дает разрешение на отслеживание через запрос ATT (App Tracking Transparency). Это основной идентификатор, используемый компанией iOS для атрибуции и таргетинга.

GAID (идентификатор рекламы Google)

Аналог Google для устройств Android. Идентификатор Google Advertising ID работает аналогично IDFA, предоставляя сбрасываемый анонимный идентификатор, который рекламодатели могут использовать для отслеживания активности и показа персонализированной рекламы в приложениях Android.

Рекламный идентификатор Amazon

Собственный рекламный идентификатор Amazon, используемый в экосистеме Amazon и на устройствах с Fire OS. Он упоминается реже, чем IDFA или GAID, но основан на тех же основных принципах.

Для чего используются рекламные идентификаторы?

При правильной настройке и наличии соответствующего согласия рекламные идентификаторы предоставляют маркетологам доступ к подробной картине поведения пользователей на уровне устройства. Сюда входит:

  • Источник: Привязка события установки или события в приложении к конкретной рекламе, которая привела к его возникновению
  • Ретаргетинг: Охват пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим приложением или рекламой
  • Сегментация аудитории: Формирование и таргетирование определенных групп пользователей на основе данных о поведении
  • Оптимизация рекламной кампании: Использование данных отдельных пользователей для оптимизации решений в области ценообразования, рекламных материалов и таргетинга
  • Ограничение частоты показа: Обеспечение того, чтобы один и тот же пользователь не видел одну и ту же рекламу слишком много раз

Все это происходит без раскрытия личной информации. Рекламный идентификатор служит связующим звеном между аналитическими данными на уровне пользователя и конфиденциальностью пользователей.

Как найти свой идентификатор мобильной рекламы

Способ определения вашего рекламного идентификатора зависит от вашего устройства:

На iPhone (IDFA)

Перейдите в «Настройки», затем в «Конфиденциальность и безопасность», а затем в «Отслеживание». Обратите внимание: с введением ATT доступ к IDFA имеют только те приложения, которым вы предоставили разрешение на отслеживание.

О Android (GAID)

Перейдите в «Настройки», затем в «Google», а затем в «Реклама». Здесь отображается ваш рекламный идентификатор. В этом же меню вы также можете сбросить его или отказаться от персонализации.

Как сбросить рекламный идентификатор

Как iOS, так и Android позволяют пользователям сбрасывать свой рекламный идентификатор, в результате чего генерируется новый идентификатор и прерывается связь с любыми предыдущими данными отслеживания, привязанными к старому идентификатору.

На iPhone

Перейдите в «Настройки», затем в «Конфиденциальность и безопасность», а затем в «Отслеживание». Здесь вы можете управлять тем, каким приложениям разрешено отслеживать ваши действия, а также сбросить свой рекламный идентификатор.

О Android

Перейдите в «Настройки», затем в «Google», затем в «Реклама» и выберите «Сбросить рекламный идентификатор». Начиная с версии Android 12 у пользователей также появилась возможность полностью удалить свой рекламный идентификатор.

Сброс рекламного идентификатора полезен для пользователей, которые хотят начать с нуля в плане взаимодействия с рекламой. Для рекламодателей сброс означает потерю истории поведения, связанной с данным устройством.

Как отключить отслеживание по рекламному идентификатору

На iPhone

Благодаря фреймворку ATT от Apple пользователям запрашивается согласие на отслеживание для каждого приложения отдельно. Вы можете отозвать разрешение на отслеживание для отдельных приложений в разделе «Настройки» — «Конфиденциальность и безопасность», а затем «Отслеживание».

О Android

Перейдите в «Настройки», затем в «Google», а затем в «Реклама». Здесь вы можете отказаться от персонализации рекламы. В версии Android 12 и выше вы можете полностью удалить свой рекламный идентификатор, что не позволит ни одному приложению получить к нему доступ.

Рекламные идентификаторы в эпоху после введения ATT

Внедрение Прозрачность отслеживания приложений (ATT) В обновлении iOS 14.5 был кардинально изменен принцип работы IDFA. До введения ATT доступ к IDFA предоставлялся по умолчанию, если пользователь не включил функцию «Ограничить отслеживание рекламы» (LAT). После введения ATT настройки по умолчанию изменились. Теперь пользователи должны дать активное согласие, прежде чем приложение сможет получить доступ к их IDFA.

В результате значительная часть пользователей iOS в настоящее время не поддается идентификации на индивидуальном уровне с помощью одного только IDFA. Во многих приложениях уровень согласия на отслеживание (opt-in) установился значительно ниже 50%, а это означает, что большинство пользователей iOS не генерируют сигнал IDFA, с которым могли бы работать рекламодатели.

Это оказало реальное влияние на мобильный маркетинг, подтолкнув отрасль к внедрению альтернативных решений, обеспечивающих конфиденциальность, и систем агрегированной аналитики.

Практический совет по повышению показателей согласия на ATT: поскольку Apple разрешает отображать встроенный запрос ATT только один раз на каждом устройстве, многие разработчики используют собственный предварительный запрос, чтобы создать контекст до появления встроенного всплывающего окна. Простое сообщение, объясняющее, что согласие на ATT помогает улучшить качество рекламы, с последующим отображением встроенного запроса ATT, как правило, дает лучшие результаты, чем сразуе отображение системного диалога без предварительной подготовки.

SKAdNetwork: атрибуция без IDFA

Для установок по модели iOS, при которых IDFA недоступен, фреймворк SKAdNetwork от Apple предлагает альтернативу, обеспечивающую конфиденциальность. SKAdNetwork позволяет рекламным сетям и разработчикам отслеживать атрибуцию установок приложений без доступа к индивидуальным рекламным идентификаторам, используя вместо этого агрегированные данные об отложенных конверсиях.

Эта модель измерения принципиально отличается от атрибуции на основе IDFA, однако она стала неотъемлемой частью набора инструментов для измерения iOS после того, как ATT изменила ситуацию в отрасли.

Рекламные идентификаторы и Tenjin

Tenjin использует рекламные идентификаторы в качестве основного сигнала для детерминированной атрибуции как в модели iOS, так и в модели Android. При наличии IDFA или GAID пользователя Tenjin может с высокой точностью сопоставить установки и события в приложении с конкретными кампаниями.

Для пользователей, у которых отсутствуют рекламные идентификаторы, система аналитики Tenjin использует данные SKAdNetwork и вероятностные методы, чтобы обеспечить максимально полную картину эффективности кампании даже в условиях приоритета конфиденциальности.

Связанные термины