Roman Garbar
[Cập nhật vào ngày 31 tháng 3 năm 2021]: Giai đoạn thử nghiệm beta đã hoàn tất. Giai đoạn 1 của mô hình phân bổ hiện đã có sẵn cho tất cả người dùng Tenjin. Vui lòng liên hệ với support@tenjin.com để kích hoạt các tính năng mới cho tài khoản của bạn.
Chúng tôi vui mừng thông báo rằng chúng tôi đang triển khai phiên bản beta giới hạn cho giai đoạn đầu tiên của giải pháp iOS 14.5 của chúng tôi – Mô hình quy thuộcTrong giai đoạn đầu tiên, tất cả người dùng đăng ký Tenjin sẽ được cung cấp báo cáo Giá trị Chuyển đổi SKAdNetwork miễn phí. Chúng tôi đặc biệt tự hào vì là nền tảng quản lý đo lường (MMP) duy nhất cung cấp tính năng này với sự linh hoạt cho phép khách hàng sử dụng tất cả 64 giá trị theo ý muốn. Chúng tôi tin rằng các nhà phát triển không nên phải trả phí cho tính năng đo lường gốc mà Apple cung cấp miễn phí cho họ.
Trong vài tháng qua, các khách hàng của chúng tôi đã bị "ép buộc" bởi đội ngũ bán hàng của các sản phẩm phân bổ doanh thu truyền thống, với các gói giá buộc họ phải ký hợp đồng một năm. Dấu hiệu đã rõ ràng: các nhà cung cấp tính phí dựa trên số lượt cài đặt trả phí cần phải bán được những lượt cài đặt đó trước khi chúng biến thành "bí ngô" với iOS 14.5. Đọc thêm về điều này trong các bài viết trên blog. Ghi nhận đóng góp trong năm 2021: Những gì sẽ và sẽ không hiệu quả và 6 điều mà không ai nói với bạn về iOS 14.5.
Tenjin đã chọn một hướng đi khác. Cũng như chúng ta được đề cập vào tháng 9 năm 2020Chúng tôi cho rằng việc tính phí cho các nhà phát triển ứng dụng dựa trên số lượt cài đặt là không công bằng, đặc biệt là sau khi iOS 14.5 được phát hành. Hôm nay, chúng tôi đang thực hiện cam kết này. Chúng tôi mong muốn các giá trị chuyển đổi của SKAdNetwork sẽ được cung cấp cho tất cả những ai đã cài đặt SDK Tenjin.
Hãy lưu ý, đây chỉ là giai đoạn đầu tiên trong quá trình triển khai mô hình phân bổ (Attribution Modeling) của chúng tôi. Chúng tôi không dừng lại ở việc cung cấp giá trị chuyển đổi SKAdNetwork cho tất cả mọi người. Chúng tôi muốn giảm thiểu tác động của các thay đổi trong iOS 14.5 bằng cách xây dựng một phương pháp mới tuân thủ App Store để đo lường hiệu quả quảng cáo dựa trên LTV (Giá trị trọn đời khách hàng) và ROI (Tỷ lệ hoàn vốn), hai chỉ số KPI chính để đánh giá hiệu quả quảng cáo.
Tổng quan về lộ trình mô hình hóa quy trình gán tín dụng
Giai đoạn 1 – Giá trị chuyển đổi SKAdNetwork hiện có sẵn miễn phí.
Giai đoạn 2 – Tỷ suất hoàn vốn (ROI) và Giá trị trọn đời (LTV) của nhóm đối tượng trong Bảng điều khiển Tenjin
Giai đoạn 3 – Tỷ suất hoàn vốn (ROI) và Giá trị trọn đời (LTV) của nhóm khách hàng, cùng với xác suất % cho các khách hàng cao cấp có hệ thống BI nội bộ.
Hôm nay, chúng ta sẽ tập trung vào những gì khách hàng của chúng ta có thể mong đợi ở Giai đoạn 1.
Giai đoạn 1 – Đo lường giá trị chuyển đổi SKAdNetwork miễn phí
Báo cáo Giá trị Chuyển đổi hiện có sẵn cho khách hàng Tenjin trong giai đoạn beta kín cho các công cụ sau đây mà không tính thêm phí:
Không giống như các MMP khác, Tenjin không giới hạn tiềm năng của SKAdNetwork bằng cách áp đặt giới hạn 6 Giá trị Chuyển đổi. Với Tenjin, các nhà phát triển có thể linh hoạt theo dõi tất cả 64 Giá trị Chuyển đổi có sẵn trong SKAdNetwork.
Lưu ý: Giá trị chuyển đổi chỉ khả dụng cho các mạng quảng cáo hỗ trợ chiến dịch SKAdNetwork và tích hợp với Tenjin. Hiện tại, các mạng quảng cáo sau đây đang được thử nghiệm hoặc tích hợp với báo cáo Giá trị chuyển đổi của chúng tôi:
- Chụp
- Ironsource
- Mintegral
- Sự thống nhất
- Applovin
- Vungle
- Tapjoy
Danh sách đầy đủ có sẵn. ở đây. Sẽ có thêm nhiều mạng quảng cáo khác được ra mắt trong thời gian tới. Chúng tôi sẽ thông báo cho quý vị khi các mạng quảng cáo này được thử nghiệm.
Hãy đảm bảo rằng bạn đang sử dụng phiên bản mới nhất của Tenjin SDK và rằng bạn có Thực hiện theo hướng dẫn cài đặt. Để kích hoạt tính năng báo cáo Giá trị chuyển đổi.
Lưu ý rằng không phải tất cả các mạng quảng cáo đều hỗ trợ SKAdNetwork vào lúc này.
Khách hàng của chúng tôi có thể ảnh hưởng đến việc ưu tiên tích hợp các mạng quảng cáo cụ thể. Nếu bạn có đề xuất về việc thêm các mạng mới, vui lòng gửi email cho chúng tôi tại support@tenjin.com Với đại diện mạng quảng cáo được sao chép (cc).
Ngoài ra, còn có một số mạng quảng cáo chưa công bố liệu họ có gửi Giá trị Chuyển đổi (Conversion Values) đến các nền tảng quản lý dữ liệu (MMPs) hay không. Ví dụ điển hình nhất ở đây là Facebook. Không có dấu hiệu nào cho thấy Facebook sẽ gửi Giá trị Chuyển đổi. đến bất kỳ bên thứ ba nào, bao gồm cả các đối tác MMP được chứng nhận hiện có của Facebook. Tuy nhiên, các giá trị chuyển đổi tổng hợp sẽ có sẵn thông qua API báo cáo công khai, tương tự như số lượt hiển thị, số lượt nhấp chuột và số lượt cài đặt được báo cáo.
Vui lòng liên hệ với quản lý thành công khách hàng của bạn hoặc gửi email cho chúng tôi tại support@tenjin.com Nếu bạn muốn tham gia vào phiên bản beta.
Bạn có thể tìm hiểu thêm về tầm quan trọng của Giá trị Chuyển đổi SKAdNetwork trong phần này. Blog chuyên sâu về SKAdNetwork.
Tenjin cung cấp một bộ khóa đào tạo để chuẩn bị cho các nhà quảng cáo cho iOS 14.5.
Chúng tôi hiểu rằng SKAdNetwork và Giá trị Chuyển đổi là những khái niệm hoàn toàn mới mà các nhà quảng cáo cần thời gian và một số thực hành để nắm bắt. Đó là lý do tại sao tất cả khách hàng của Tenjin đều đủ điều kiện để nhận được các khóa đào tạo sau:
- #430 – Đào tạo về iOS14: Quản lý công việc và Giá trị chuyển đổi
- #517 – Mô hình hóa giá trị chuyển đổi cho trò chơi casual siêu nhẹ
- #518 – Giới thiệu về mô hình phân bổ Tenjin
- #519 – Tenjin & Facebook: Cài đặt SKAdNetwork
- Dự án đang triển khai: #310 – Sử dụng kịch bản để kết hợp giá trị chuyển đổi với dữ liệu tổng hợp bằng cách sử dụng API Báo cáo Chỉ số của Tenjin.
Chỉ cần gửi email. support@tenjin.com Nếu bạn muốn tham gia bất kỳ khóa đào tạo nào trong số này.
Chúng tôi rất hào hứng khi ra mắt phiên bản beta giới hạn cho giai đoạn đầu tiên của mô hình định giá (Attribution Modeling). Chúng tôi hy vọng rằng ví dụ của chúng tôi sẽ khuyến khích các nền tảng quản lý tiếp thị (MMP) khác thay đổi cách định giá các sản phẩm định giá bản địa như SKAdNetwork, duy trì tiêu chuẩn chất lượng trong báo cáo LTV/ROI, và tập trung hơn vào nhu cầu linh hoạt của nhà phát triển. Đội ngũ của chúng tôi càng hào hứng hơn với những gì được lên kế hoạch cho các giai đoạn 2 và 3 của Attribution Modeling. Hãy theo dõi.
