Определение:
DataVault — это продукт компании Tenjin решение для маркетингового хранилища данных. Это решение предоставляет специалистам по мобильному маркетингу прямой доступ к необработанным исходным данным о кампаниях в централизованном формате, позволяющем выполнять запросы. Вместо того чтобы полагаться исключительно на сводные данные на уровне информационных панелей, DataVault позволяет работать с детализированными данными на уровне событий по всем вашим кампаниям, сетям и когорте пользователей.
Что такое DataVault?
DataVault — это собственный продукт компании Tenjin для хранения данных, разработанный специально для специалистов по мобильному маркетингу, которым требуется нечто большее, чем просто агрегированные показатели. Он предназначен для команд, которые хотят проводить собственный анализ, создавать настраиваемые отчеты или передавать данные об атрибуции и эффективности в свои собственные инструменты бизнес-аналитики и конвейеры данных.
Большинство маркетинговых дашбордов отображают обобщенные данные. DataVault предоставляет исходные записи, на основе которых формируются эти сводки. Это различие имеет значение, когда вам нужно ответить на вопросы, которые невозможно решить с помощью стандартного представления дашборда.
DataVault особенно ценен для игровых студий и разработчиков приложений, которые расширяют масштабы своей деятельности и нуждаются в надежном, структурированном источнике данных для принятия решений в командах по продуктам, маркетингу и финансам.
ПРИМЕЧАНИЕ: Чтобы подробнее ознакомиться с различными сценариями использования, схемой и настройкой DataVault, см. это страница.
Для чего нужен DataVault?
DataVault собирает, хранит и предоставляет доступ к необработанным данным, проходящим через инфраструктуру атрибуции и аналитики Tenjin. Сюда входят данные из рекламных сетей, события SDK, покупки в приложениях и записи об атрибуции на уровне пользователей.
В частности, DataVault:
- Агрегирует исходные данные из всех подключенных рекламных сетей и кампаний
- Хранит данные об атрибуции, данные о событиях в приложении и данные о затратах в структурированном формате
- Обеспечивает доступ к этим данным для непосредственного запроса с помощью SQL или экспорта в сторонние инструменты бизнес-аналитики
- Обеспечивает доступ к историческим данным, что позволяет проводить продольный анализ по когорте и временным периодам
- Нормализует данные из нескольких источников, приводя их в единую схему, благодаря чему вам не придется вручную согласовывать разные форматы
В результате вы получаете единый и надежный источник исходных маркетинговых данных, которые ваша команда может запрашивать, экспортировать и анализировать в соответствии с требованиями вашего рабочего процесса.
Для кого предназначен DataVault?
DataVault разработан для команд, которым уже недостаточно отчетности, основанной исключительно на информационных панелях, и которым требуется прямой доступ к исходным данным. Как правило, к ним относятся:
Аналитики данных и команды по бизнес-аналитике
Команды, которые хотят напрямую запрашивать необработанные данные с помощью SQL, создавать собственные информационные панели в таких инструментах, как Looker, Tableau или BigQuery, либо запускать статистические модели, требующие детализации на уровне событий.
Менеджеры UA и специалисты по маркетингу, ориентированному на результат
Маркетологи, которым необходимо выйти за рамки общих показателей ROAS и CPI, чтобы понять LTV на уровне когорты, закономерности оттока клиентов и качество кампаний на том уровне, который не могут обеспечить агрегированные отчеты.
Отделы по продуктам и финансам
Команды, которым требуются надежные и структурированные данные для прогнозирования выручки, составления бюджета и принятия решений о продуктах на основе реального поведения пользователей, а не обобщенных показателей.
Развитие студий без специализированной инфраструктуры для обработки данных
DataVault избавляет вас от необходимости создавать и поддерживать собственный конвейер данных с нуля. Tenjin берет на себя сбор, нормализацию и хранение данных, благодаря чему ваша команда может сосредоточиться на анализе, а не на инфраструктуре.
Какие данные включает DataVault?
DataVault предоставляет вам доступ ко всему спектру данных, проходящих через инфраструктуру MMP компании Tenjin. Сюда входят:
| Тип данных | Что входит в состав |
| Данные об авторстве | Настройте события, связанные с кампаниями, рекламными сетями, рекламными материалами и странами |
| Данные о затратах | Расходы на рекламу по всем подключенным сетям, приведенные к единому формату |
| Данные о событиях в приложении | Действия после установки, включая покупки, прохождение уровней и регистрацию |
| Данные о выручке | Доходы от покупок в приложении и доходы от рекламы в разбивке по когорте пользователей |
| Данные сеанса | Приложение открывается, и активность сеанса привязывается к пользователям, которым присвоены атрибуты |
| Данные по когорте | Группы пользователей, сегментированные по дате привлечения, каналу, рекламной кампании и другим критериям |
Все эти данные хранятся в архиве, что позволяет проводить анализ по различным временным периодам и сравнивать результаты когорты из разных кампаний за недели, месяцы или годы.
Почему доступ к необработанным данным имеет важное значение
Обобщённые показатели на информационной панели полезны для повседневного мониторинга. Однако у них есть свои ограничения. Когда необходимо ответить на более конкретные вопросы, агрегированные данные зачастую скрывают те детали, которые имеют наибольшее значение.
Например:
- На информационной панели может отображаться общий показатель удержания на 30-й день. DataVault позволяет рассчитывать показатель удержания на 30-й день отдельно для каждой когорты привлечения, кампании и рекламного материала, чтобы понять, какие источники привлекают пользователей, которые действительно остаются.
- На информационной панели может отображаться общая выручка. DataVault позволяет создать модель выручки, учитывающую кривые оттока пользователей, частоту сеансов и динамику LTV на уровне отдельных пользователей.
- На информационной панели может отображаться показатель ROAS на уровне кампании. DataVault позволяет моделировать динамику ROAS во времени с учетом того, как выручка от конкретной когорты меняется за пределами окна атрибуции.
Доступ к исходным данным — это то, что позволяет не просто сообщать о том, что произошло, а действительно понять, почему это произошло.
DataVault и мобильная атрибуция
Как MMP, Tenjin является центральным элементом ваших данных по мобильному маркетингу. Каждая установка, каждое событие в приложении и каждый сигнал о выручке, проходящие через инфраструктуру атрибуции Tenjin, доступны в DataVault в исходном виде.
Это означает, что ваши данные в DataVault — не просто набор маркетинговых показателей. Это набор данных с полной атрибуцией, в котором каждое событие привязано к кампании, рекламной сети, рекламному материалу и стране, которые послужили его причиной. Именно этот уровень атрибуции делает DataVault по-настоящему полезным инструментом для анализа эффективности, а не просто средством хранения данных.
Для команд, занимающихся анализом коэффициента оттока клиентов, моделированием LTV по когортам или прогнозированием pLTV, наличие атрибутированных необработанных данных в одном месте избавляет от необходимости вручную объединять данные из нескольких источников, что, как правило, и является причиной возникновения ошибок и пробелов.
DataVault и стандартная отчетность на панели инструментов
| Панель управления Tenjin | DataVault | |
| Формат данных | Обобщенные и агрегированные данные | Исходные данные и данные на уровне событий |
| Идеально подходит для | Ежедневный мониторинг и отчетность | Углубленный анализ и индивидуальное моделирование |
| Гибкость запросов | Фиксированные представления отчетов | Полный доступ к SQL-запросам |
| Интеграция инструментов бизнес-аналитики | Ограниченный | Прямой экспорт в BigQuery, Tableau, Looker и другие сервисы |
| Историческая глубина | Стандартные периоды отчетности | Полное хранение исторических данных |
| Кто этим пользуется | Руководители и специалисты по маркетингу UA | Аналитики, специалисты по обработке данных, финансовые специалисты |
Оба инструмента полезны. Панель мониторинга обеспечивает быстрый визуальный доступ к показателям производительности. DataVault позволяет углубиться в анализ, когда информации, отображаемой на панели мониторинга, недостаточно.
Как DataVault взаимодействует с Tenjin
DataVault доступен в составе платформы Tenjin и напрямую подключается к вашей существующей конфигурации Tenjin. Создавать отдельный конвейер данных не требуется. После включения ваши необработанные данные непрерывно записываются в DataVault по мере прохождения событий через инфраструктуру атрибуции Tenjin. Поскольку DataVault позволяет пользователям получать доступ к необработанным данным, он также может помочь им сопоставлять данные Tenjin с данными из других источников, таких как Firebase, GameAnalytics или Данные о медиации и т. д. Вы можете либо объединить данные самостоятельно, либо воспользоваться такими сервисами, как Развитие в качестве полнофункционального разработчика чтобы это сделали за вас.
Доступ к данным DataVault можно получить следующими способами:
- Подключение выбранного вами инструмента бизнес-аналитики напрямую к экземпляру DataVault
- Выполнение SQL-запросов к таблицам необработанных данных
- Экспорт наборов данных для использования во внешних инструментах моделирования или отчетности
Стоимость DataVault зависит от объема ваших данных, а это означает, что она растёт по мере расширения вашей деятельности, а не требует предварительных затрат до того, как масштаб вашей деятельности станет достаточным для их оправдания.
Связанные термины
- Гранулированные / необработанные данные
- Атрибуция
- Партнер по мобильным измерениям (MMP)
- Когортный анализ
- Пожизненная ценность (LTV)
- Коэффициент оттока
- Рентабельность рекламных затрат (ROAS)
Часто задаваемые вопросы?
Что такое DataVault?
DataVault — это продукт компании Tenjin, представляющий собой хранилище маркетинговых данных. Он предоставляет специалистам по мобильному маркетингу и командам, работающим с данными, прямой доступ к необработанным данным о кампаниях на уровне событий, включая записи об атрибуции, данные о затратах, события в приложениях и выручку — и всё это в структурированном формате, позволяющем выполнять запросы.
Чем занимается DataVault?
DataVault собирает и хранит необработанные данные, проходящие через инфраструктуру MMP Tenjin, приводит их в единообразную схему и предоставляет возможность выполнять запросы SQL или экспортировать данные в сторонние инструменты бизнес-аналитики. Это позволяет вам получить доступ к исходным данным, лежащим в основе показателей вашей информационной панели.
Кому рекомендуется использовать DataVault?
DataVault особенно полезен для команд, которым требуется выйти за рамки отчетности на основе информационных панелей. К ним относятся аналитики данных, работающие с пользовательскими моделями; менеджеры по привлечению пользователей, занимающиеся анализом оттока клиентов и пожизненной ценности (LTV) на уровне когорт; а также финансовые и продуктовые команды, которым нужны надежные исходные данные для прогнозирования и принятия решений.
Чем DataVault отличается от панели инструментов Tenjin?
На панели инструментов Tenjin отображаются обобщенные и агрегированные показатели для повседневного мониторинга. DataVault предоставляет доступ к исходным данным на уровне событий, лежащим в основе этих показателей, что позволяет вам проводить собственный анализ, создавать настраиваемые отчеты и интегрироваться с вашими инструментами бизнес-аналитики.