Acesso completo ao Tenjin por $200/mês - todas as funcionalidades, sem suplementos, cancelar em qualquer altura. Ver preços e caraterísticas

Inscreva-se

Cofre de dados

< 1 leitura mínima

Definição:

O DataVault é da Tenjin solução de armazenamento de dados de marketing. Proporciona aos profissionais de marketing móvel acesso direto aos dados brutos e não processados das suas campanhas, num formato centralizado e pesquisável. Em vez de depender exclusivamente de resumos ao nível do painel de controlo, o DataVault permite-lhe trabalhar com dados granulares, ao nível dos eventos, em todas as suas campanhas, redes e coortes de utilizadores.

O que é o DataVault?

Cofre de dados é o produto de armazenamento de dados exclusivo da Tenjin, concebido especificamente para profissionais de marketing móvel que necessitam de mais do que métricas agregadas. Foi concebido para equipas que pretendem realizar as suas próprias análises, criar relatórios personalizados ou integrar dados de atribuição e desempenho nas suas próprias ferramentas de inteligência empresarial e fluxos de dados.

A maioria dos painéis de marketing apresenta dados resumidos. O DataVault fornece-lhe os registos subjacentes a partir dos quais esses resumos são elaborados. Essa distinção é importante quando se tenta responder a questões que uma visualização padrão do painel não consegue abordar por si só.

O DataVault é particularmente valioso para estúdios de jogos e programadores de aplicações que estão a expandir as suas operações e precisam de uma fonte de dados fiável e estruturada para apoiar as decisões das equipas de produto, marketing e finanças.

NOTA: Para obter informações detalhadas sobre os diferentes casos de utilização, o esquema e a configuração do DataVault, consulte isto página.

O que faz o DataVault?

O DataVault recolhe, armazena e disponibiliza os dados brutos que circulam pela infraestrutura de atribuição e análise da Tenjin. Isto inclui dados provenientes de redes publicitárias, eventos de SDK, compras na aplicação e registos de atribuição ao nível do utilizador.

Mais concretamente, o DataVault:

  • Agrupa os dados brutos de todas as redes de publicidade e campanhas ligadas
  • Armazena dados de atribuição, dados de eventos na aplicação e dados de custos num formato estruturado
  • Torna esses dados disponíveis para consulta direta através de SQL ou para exportação para ferramentas de BI de terceiros
  • Mantém os dados históricos acessíveis para que possa realizar análises longitudinais entre coortes e períodos de tempo
  • Normaliza os dados provenientes de várias fontes, integrando-os num esquema consistente, para que não tenha de conciliar manualmente formatos diferentes

O resultado é uma fonte única e fiável de dados brutos de marketing que a sua equipa pode consultar, exportar e analisar de acordo com as necessidades do seu fluxo de trabalho.

A quem se destina o DataVault?

O DataVault foi concebido para equipas que já ultrapassaram a fase dos relatórios baseados exclusivamente em painéis e que necessitam de acesso direto aos seus dados subjacentes. Normalmente, isto inclui:

Analistas de dados e equipas de BI

Equipas que pretendam consultar dados brutos diretamente através de SQL, criar painéis personalizados em ferramentas como o Looker, o Tableau ou o BigQuery, ou executar modelos estatísticos que exijam granularidade ao nível do evento.

Gestores de UA e profissionais de marketing de desempenho

Profissionais de marketing que precisam de ir além dos valores gerais de ROAS e CPI para compreender o LTV ao nível das coortes, os padrões de rotatividade e a qualidade das campanhas, a um nível que os relatórios agregados não conseguem proporcionar.

Equipas de Produto e Financeira

Equipas que necessitam de dados fiáveis e estruturados para apoiar a previsão de receitas, a elaboração de orçamentos e as decisões relativas aos produtos, com base no comportamento real dos utilizadores, em vez de métricas resumidas.

Estúdios em expansão sem infraestrutura de dados dedicada

O DataVault elimina a necessidade de criar e manter o seu próprio pipeline de dados a partir do zero. O Tenjin encarrega-se da recolha, normalização e armazenamento, para que a sua equipa se possa concentrar na análise, em vez de na infraestrutura.

Que dados inclui o DataVault?

O DataVault permite-lhe aceder a toda a gama de dados que circulam pela infraestrutura MMP da Tenjin. Isto inclui:

Tipo de dados O que contém
Dados de atribuição Definir eventos associados a campanhas, redes, criativos e países
Dados relativos aos custos Despesas com publicidade de todas as redes associadas, normalizadas para um formato consistente
Dados de eventos na aplicação Ações pós-instalação, incluindo compras, conclusão de níveis e registos
Dados relativos às receitas Receitas de compras na aplicação e receitas publicitárias associadas a coortes de utilizadores
Dados da sessão A aplicação abre-se e a atividade da sessão é associada aos utilizadores identificados
Dados de coorte Grupos de utilizadores segmentados por data de aquisição, canal, campanha e outros critérios

Todos estes dados são armazenados historicamente, o que significa que pode realizar análises ao longo de diferentes períodos de tempo e comparar o desempenho de grupos de diferentes campanhas ao longo de semanas, meses ou anos.

Por que razão o acesso aos dados brutos é importante

As métricas resumidas do painel são úteis para a monitorização diária. No entanto, têm as suas limitações. Quando é necessário responder a questões mais específicas, os dados agregados acabam muitas vezes por ocultar os detalhes que mais importam.

Por exemplo:

  • Um painel pode mostrar-lhe a retenção global aos 30 dias. O DataVault permite-lhe calcular a retenção aos 30 dias separadamente para cada coorte de aquisição, campanha e criativo, para compreender quais as fontes que estão a atrair utilizadores que realmente permanecem.
  • Um painel de controlo pode mostrar-lhe a receita total. O DataVault permite-lhe criar um modelo de receita que tenha em conta as curvas de rotatividade, a frequência das sessões e a evolução do LTV ao nível do utilizador.
  • Um painel pode apresentar o ROAS ao nível da campanha. O DataVault permite-lhe modelar o ROAS ao longo do tempo, tendo em conta a forma como a receita de uma determinada coorte evolui para além da janela de atribuição.

O acesso aos dados brutos é o que faz a diferença entre relatar o que aconteceu e compreender realmente por que razão aconteceu.

DataVault e Atribuição Móvel

Enquanto MMP, a Tenjin ocupa um lugar central nos seus dados de marketing móvel. Cada instalação, evento na aplicação e sinal de receita que passa pela infraestrutura de atribuição da Tenjin está disponível no DataVault na sua forma bruta.

Isto significa que os seus dados do DataVault não são apenas um conjunto de métricas de marketing. Trata-se de um conjunto de dados totalmente atribuído, em que cada evento está associado à campanha, à rede, ao criativo e ao país que o geraram. É essa camada de atribuição que torna o DataVault verdadeiramente útil para a análise de desempenho, em vez de ser apenas um meio de armazenamento de dados.

Para as equipas que realizam análises da taxa de rotatividade, modelação do LTV por coorte ou previsão do pLTV, dispor de dados brutos atribuídos num único local elimina a necessidade de juntar manualmente dados provenientes de várias fontes, o que é normalmente onde ocorrem erros e lacunas.

DataVault vs. Relatórios de painel padrão

Painel do Tenjin Cofre de dados
Formato dos dados Resumido e agregado Em bruto e ao nível do evento
Ideal para Acompanhamento e elaboração de relatórios diários Análise aprofundada e modelação personalizada
Flexibilidade das consultas Visualizações fixas de relatórios Acesso total a consultas SQL
Integração de ferramentas de BI Limitada Exportação direta para o BigQuery, Tableau, Looker e outras plataformas
Profundidade histórica Períodos de relatório padrão Retenção completa dos dados históricos
Quem o utiliza Gestores e profissionais de marketing da UA Analistas, equipas de dados, finanças

Ambos são úteis. O painel de controlo permite-lhe aceder de forma rápida e visual às métricas de desempenho. O DataVault oferece-lhe a profundidade necessária para ir mais além quando a visualização do painel de controlo não é suficiente.

Como o DataVault funciona com o Tenjin

O DataVault está disponível como parte da plataforma da Tenjin e liga-se diretamente à sua configuração existente da Tenjin. Não é necessário criar um pipeline de dados separado. Uma vez ativado, os seus dados brutos são continuamente gravados no DataVault à medida que os eventos passam pela infraestrutura de atribuição da Tenjin. Uma vez que o DataVault permite aos utilizadores aceder aos dados brutos, também os pode ajudar a relacionar e comparar os dados da Tenjin com dados de outras fontes, tais como Firebase, GameAnalytics ou Dados de mediação etc. Pode juntar os dados por conta própria ou utilizar serviços como Fullstack de Crescimento para que alguém o faça por si.

Pode aceder aos dados do DataVault das seguintes formas:

  • Ligar a sua ferramenta de BI preferida diretamente à sua instância do DataVault
  • Executar consultas SQL nas suas tabelas de dados brutos
  • Exportação de conjuntos de dados para utilização em ferramentas externas de modelação ou de elaboração de relatórios

O preço do DataVault varia de acordo com o volume de dados, o que significa que aumenta à medida que a sua operação cresce, em vez de implicar custos iniciais elevados antes de atingir a escala necessária para os justificar. 

Termos relacionados

Perguntas frequentes?

O que é DataVault?

O DataVault é o produto de armazenamento de dados de marketing da Tenjin. Proporciona aos profissionais de marketing móvel e às equipas de dados acesso direto a dados brutos de campanhas ao nível dos eventos, incluindo registos de atribuição, dados de custos, eventos na aplicação e receitas, tudo num formato estruturado e pesquisável.

O que faz o DataVault?

O DataVault recolhe e armazena os dados brutos que circulam pela infraestrutura MMP da Tenjin, normaliza-os num esquema consistente e disponibiliza-os para consultas SQL ou exportação para ferramentas de BI de terceiros. Permite-lhe aceder aos dados subjacentes às métricas do seu painel de controlo.

Quem deve utilizar o DataVault?

O DataVault é especialmente útil para equipas que precisam de ir além dos relatórios apresentados nos painéis de controlo. Isto inclui analistas de dados que executam modelos personalizados, gestores de aquisição de utilizadores que realizam análises de rotatividade e de valor ao longo da vida do cliente (LTV) ao nível das coortes, e equipas financeiras ou de produto que necessitam de dados brutos fiáveis para previsões e tomada de decisões.

Em que é que o DataVault difere do painel de controlo do Tenjin?

O painel do Tenjin apresenta métricas resumidas e agregadas para a monitorização diária. O DataVault permite-lhe aceder aos dados brutos, ao nível do evento, subjacentes a essas métricas, para que possa realizar as suas próprias análises, criar relatórios personalizados e integrar com as suas próprias ferramentas de BI.