Roman Garbar
iOS 14.6 的采用率达即将突破 50% 的大关。毫不奇怪，采用率和广告支出之间存在直接相关性。很大一部分原因是广告主不愿在 SKAdNetwork 上花费大量预算。投放团队们 正在使用他们的预算来推广更可衡量的 Android 应用程序。而长夜尽头的一丝曙光，是在 iOS 15 之后，广告主可以直接收到 SKAdNetwork 的回调。
目前的迹象表明，在营销团队弄清楚如何通过 SKAdNetwork 进行可盈利的的广告投放之前，iOS 支出将继续下降。当然，一个很关键部分是 SKAdNetwork 将会如何发展。Apple 最近宣布的向广告主发送回调的选项，绝对是在提供更多透明度的方向上正确的一步。
iOS 15 使 SKAdNetwork 对广告主更加透明
WWDC 2021 带来了期待已久的重大 SKAdNetwork 公告。在 iOS 15 上线后，广告主可以选择直接接收任何 SKAdNetwork 回调的副本（来源），这可以改善很多方面，包括：
- 开发团队可以在他们的数据仓库中看到更精细的回调数据，如果使用 Tenjin， DataVault 就能获得同样的数据。
- 开发团队能够验证广告网络的计费和发票详情。
通过此次的更新，Apple 巩固了其作为唯一归因数据提供商的地位，并加速了 Facebook 等自归因渠道的角色转变。此外，MMP 们将开始改变他们的角色 这里。在 iOS 15 中，无论公司规模大小，任何开发团队都可以在 iOS 上使用安装归因回调。自归因渠道不再有太多的依据来进行自我归因。开发团队可以搭建一个基础设施来获取、处理和分析 SKAdNetwork 的回调数据，而不必担心自归因渠道既当裁判又当运动员的情形。
新版本的 iOS 通常在秋季发布，最有可能在 9 月发布。这将是一个积极的更新，非常值得期待。但是，请记住，更多的数据会带来更多的挑战。Tenjin 将为此版本构建相关的基础设施，以便开发团队能够更轻松地获取和分析所有这些数据。
数据调谐将成为 iOS 15 的主要挑战
iOS 15 为 SKAdNetwork 数据集带来了透明度，但这并不意味着 iOS 14 之前的 UA 报告又回来了。iOS 15 给广告主们的依旧是分散的数据，需要自己进行组装。这是一个简单的例子：
SKAdNetwork 的广告系列 ID 与广告网络的 广告系列 ID不同。SKAdNetwork 有归因数据，而广告网络有广告系列的支出和他们自己的活动系列元数据。如果您想计算广告系列维度上的 CPI 等简单指标，则需要将它们映射在一起。广告网络可以为您计算这些，但据我们所知，广告主们同样希望使用他们从 Apple 收到的数据进行内部计算，来验证和确保自己不会为无效投放付费。
另一个例子会有点复杂。用于效果营销的 SKAdNetwork 为数不多的优点之一是 source-app-id 数据。传统上，第三方广告网络不会透露他们的应用程序来源，事实也证明 Apple 推出 SKAdNetwork 并不会改变他们的想法。广告网络仍然不愿意将 SKAdNetworks 回传中的应用程序来源数据共享给开发团队或 MMP。但是，iOS 15 确实允许广告主直接从 Apple 获取此数据，以便他们能够使用源应用的元数据。将这些数据集合连接在一起取决于开发团队，这个选项的出现也是一个值得庆幸的事情。
在 Tenjin，我们希望确保这些数据有助于应用发行团队围绕其 UA 活动做出明智的决策。这不仅需要存储数据，还需要提供工具和培训来调谐聚合的消耗数据、SKAdNetwork 和确定性归因的多源数据。
我们已经与一些现有客户接触，了解他们在 iOS 15 之后进行数据分析的想法。如果您想在我们的 iOS 15 产品规划中看到某些产品功能，欢迎随时发送电子邮件至 info@tenjin.com与我们联系。
