罗曼-加尔巴
2022年8月22日
在 今年的全球开发者大会( WWDC ) 上，Apple 宣布了 SKAdNetwork 新版本的 API。据悉，该 4.0 版本将在今年晚些时候发布。它可以帮助广告主们在保护用户隐私安全的前提下，更好地优化应用表现。
SKAdNetwork 4.0 主要带来有以下四大变更：
- 分层来源标识符 ( Hierarchical source identifiers )
- 分层转化值 ( Hierarchical conversion values)
- 多次转化 ( Multiple conversions )
- 网页归因( SKAdNetwork attributions for web )
在下面的视频中，Christopher Farm 将告诉我们 SKAdNetwork 4.0 的变化是什么，新版本预计什么时候发布，这些变化对广告主意味着什么，以及 Tenjin 对此的看法。
SKAdNetwork 4.0：有何变化，什么时候更新以及 这些更新对广告主来说意味着什么？
问：SKAdNetwork 本次的最大变化是什么？
答： 在我看来，最大的变化是 SKAdNetwork 4.0 现在可以追踪多次转化，以后可能可以做一些网页归因。
多次转化是其中一个较大的变化，因为它让广告主可以更多地进行群组分析。在多次转化框架下，这些群组指标当然没有 SKAdNetwork 出现之前那样细的粒度，只能说是相对的细粒度。
有 SKAdNetwork 出现之前那样细的粒度，只能说是相对的细粒度。在同一群组的基础上，分为了 3 种不同的转化。在安装后的前 2 天内，会得到一个较细粒度的，一个特定的 0-63 之间的转化值。而在后两种情况下，将得到更多关于 LTV 的洞察。这将是更粗粒度的转化值，可能高了、正好或者低了。但它确实能给广告主更多基于群组的 LTV 表现洞察。在之前，这都是没有的，只能从 Apple 处获得一个转化值。从长远来看，这对广告主来说会更好。因为现在广告网络正在接收这些或粗粒度，或细粒度的转化值（来完善广告算法）。广告主也可以用这些信息来优化广告表现。
问：SKAd 4.0 将会在什么时候生效?
答： Apple 表示将在今年晚些时候给出答案。我也认为他们会在今年的不同时间段，逐步地开放相关功能模块。据我猜测，多次转化将会比网页归因更早推出。它应该会在今年晚些时候，在相关功能模块的特定时间内推出。
问：这些变化对广告主有什么影响?
答：答： 这个问题更难回答，因为我们目前还不知道广告平台会如何运用这些新信息，也不知道 Apple 这次的执行力度。仍然有很多广告平台在使用概率归因，如果可以继续现状，他们就不需要这些信息。如果 Apple 要强制执行...就不知道会怎么样了。如果 Apple 强制让更多广告平台 来接受这一新框架，广告平台将会力所能及的，通过很多不同的方式来使用它。在受众定位方面， Meta 显然比 Google 或 Snapchat 有更多的操作空间。所以他们在运用多次转换方面，相对有所不同。对于广告主，他们只需要弄清楚哪些渠道能带来最大收益和最高ROI。这就取决于他们使用的是哪些渠道以及这些渠道如何优化转换值。
因此我相信，包括 Tenjin 在内的第三方平台将在其中扮演重要角色。需要由第三方为客户找出设置转化值以及如何在现有渠道上利用这些转化值的最佳方法。
出于一系列原因，SKAd 框架还处于非常早期的阶段。我认为最重要的是，大家都想从 Apple 处了解更多关于如何以及何时实施新政的信息。相信 Apple 也比较为难，既要考虑当前的隐私环境又要顾全 Apple Store 的生态发展。事情有点棘手，他们正试图从用户的隐私权和应用开发者两个角度来解决问题。我认为大家都在等着看（新政策）将如何实施。
我也和很多开发者交流过，他们很希望找出最适合自己的应对方法。他们在那些已经实施（新政）的渠道上花费大约 10-20% 的预算做测试，尝试搞清楚转化值的工作原理，以及如何在特定渠道上应用 SKAd 并且进行优化。我认为，这个比例会随着时间的推移而增加，而一旦 Apple 定下更新日期想明白隐私生态如何运作，速度绝对会加快。
问：你觉得对广告主和开发者来说，要搞清楚 SKAd 的使用还是很受限吗？你认为 4.0 有什么东西能让它更明确吗？你觉得 API 的更新是否帮助明确了如何使用 SKAd 来获取所需信息？
答： 是的，绝对还是受限的。我会觉得说，在 SKAd 4.0 之前，一切都像受限于一个小的沙盒中。在这期间，部分广告平台不得不强化 SKAd 的使用能力。而这次 Apple 迭代 SKAd 4.0 就是为了给这些广告平台提供更多选择以摆脱沙盒困境。
真正的转折点将出现在：广告主们设法在曾经的依靠广告 ID 的确定归因，和现在的概率归因之间取得平衡之时。
一旦 SKAd 能够满足广告主在表现和 ROI 方面的诉求。毫无疑问，广告主们将立马转而接受可以带来同等 ROI 的 SKAd 框架。Apple 目前的情况是：他们试图与媒体渠道之间达到某种程度的平衡。当 SKAd 发展到足够高的水平，就会实现平衡。而这时，广告主们自然会更喜欢这种“隐私至上”的方案。
问：Tenjin 如何看待 SKAdNetwork 4.0 的更新？
答： 我认为这是一个良好的进展，对于广告平台和广告主来说都是一种进步。但同时我也觉得，对于归因提供商比如 Tenjin， 要想提供更多价值就需要 Apple 更多更新。
比如说，一件有意义的事情是，我们可以对某些特定渠道引入更针对性的转化值模式。Tenjin 就正在大力研究这个领域。
我们的确还处于沙盒阶段，我们很多客户都想弄清楚如何为他们的应用配置SKAd转化值以平衡回收。Tenjin 目前的立场是我们能否研发出一款同时满足“隐私至上”和 ROI 要求的产品。如果可以的话，这将成为真正的广告方式，这就是我们真正想要实现的。
