罗曼-加尔巴
2021年2月22日
‘你的应用程序可能很快就会被阻止，以及关于 iOS 14.5 没有人告诉你的其他五件事。.’这是我上周在 WN 冬季. .由于 iOS 14.5 很可能在未来几周内发布，所以今天我想与大家分享这六个原因：
摘要
1) 说服用户 ‘允许跟踪 ’比许多人想象的要难得多
2) 更多应用程序将因违反苹果新的隐私和数据政策而被拒绝
3) 在您的商业智能中，很多东西都会发生故障，包括外部故障和内部故障
4) 转换值（又称 SKAdNetwork 事件）是 UA 未来的关键
5) 苹果现在负责归因
6) 广告报告分为两个仪表板
还提供幻灯片 这里.
1) 说服用户 ‘允许跟踪 ’比许多人想象的要难得多
您可以弹出一个预ATT 窗口，但您可以显示/表达的内容非常有限。下面我将举例说明一个应用程序因错误使用预ATT弹出窗口而被拒绝的情况。.
2) 更多应用程序将因违反苹果新的隐私和数据政策而被拒绝
值得庆幸的是，现在每个人都明白，如果用户没有选择跟踪，就不允许进行指纹识别。不过，在有些情况下，指纹识别会被贴上不同的标签，出版商甚至可能不知道他们正在这样做。现在有一种新趋势，即使用与指纹识别相同的方法生成所谓的 ‘广告网络 ID’。苹果将在初春拒绝使用上述两种方法的应用程序和 SDK。.
3) 在您的 BI 中，很多东西都会损坏，包括外部和内部损坏
您的数据分析师和工程师将 IDFA 用作连接不同数据集的密钥。iOS 14.5 意味着您的 iOS 报告将中断，您所依赖的许多指标将无法使用。更多信息请参见 这里. .虽然 IDFV 是用户/印象级广告收入等许多用例的合法替代品，但您的数据团队很可能需要在今年春季花费大量资金重建您的 BI。.
确保向数据和 BI 团队通报即将发生的变化，以便他们制定相应的计划。.
在后台，我们一直在开发一个名为 FullStack 的项目，该项目旨在连接来自不同数据集的零散数据。FullStack 目前处于内部启动阶段，可以解决其中的一些难题。 使用开发人员/企业计划的Tenjin客户可以联系他们的客户经理，在这种情况下获得帮助，并了解有关 FullStack 的更多信息。.
4) 转换值（又称 SKAdNetwork 事件）是 UA 未来的关键
尽管 SKAdNetwork 是讨论最多的话题之一，但主要问题仍未得到解答：“我应该发送哪些事件作为转换值？ 这里没有唯一正确的答案，却有许多错误的答案。如果你是Tenjin的客户，你可能已经和你的成功经理一起看过了我们的 iOS 14 培训资料。对于非Tenjin客户，我们的 文档
5) 现在由苹果公司负责归因工作
您不需要 MMP 来收集 SKAdNetwork 数据，您也不应该为此支付额外费用。这本来就是您的数据。如果广告网络支持 SKAdNetwork 框架，您就可以衡量其效果。此外，您无需为 MMP 或 SAN 记入您的广告系列的安装量付费。SKAdNetwork 将是真相的唯一来源。所有Tenjin客户均可通过以下方式免费获得汇总转换值 Reporting Metrics API（数据报告API）.
在隐私之外，苹果的集中式方法还有更多积极的一面。我下次再谈。.
6) 广告报告分为两个仪表板
第一个仪表板将包括 SKAdNetwork 数据，但不包括队列 LTV 和投资回报率（由于 SKAdNetwork 的限制）。.
第二个仪表板将包括通过 IDFA 进行的 ‘旧 ’归因，与过去相比，广告用户数量减少了 80-90%（由于 ATT 选择加入率低）。.
我可不想站在 UA 经理的角度，协调两个仪表盘的数据来做出决策。.
因此，Tenjin公司正在研究衡量移动广告效果的新方法。 归因建模. .使用它，Tenjin客户将拥有一个仪表板，以符合 App Store 标准的方式保存同类投资回报率和 LTV 指标。最初只有有限数量的客户注册了测试版，但我们预计很快会提供更多名额。.
如果您不是Tenjin的客户，请致信 support@tenjin.com 了解更多信息。.
